HERE奇梦岛探索中国潮玩IP全球化路径

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

每家潮玩公司都有自己的IP世界梦想，HERE奇梦岛也不例外。近日，HERE奇梦岛宣布，其与珠江船务联合打造的首个IP沉浸式主题游船乐园——“奇梦香港WAKUKU号”，将于10月1日正式启航。项目以维港核心水域为舞台，将 HERE奇梦岛原创IP融入一艘大型观光游船，集沉浸式演艺、互动游乐、主题餐饮与限定零售于一体。HERE奇梦岛集团执行总裁、联合创始人施广强表示，它不是一次简单的船身涂装或IP贴标，而是把两小时的维港航程，从“游览观光”变成一场异次元沉浸旅程。

传统游船变身移动IP主题乐园

“我们想把它做成一个IP展示的乐园。”施广强这样描述HERE奇梦岛对这艘游船的设想。

今年5月27日，HERE奇梦岛与珠江船务在香港珠江船务大厦正式签署战略合作协议，双方宣布将在香港打造首个潮玩IP沉浸式主题航线、第一艘潮玩IP主题游轮、第一个潮玩IP主题码头，并同步规划开发香港城市限定系列产品。当时，项目以“东方之珠”号维港最大主题游轮为首发载体，被定位为香港首次将全球性潮玩 IP系统引入水上文旅场景，以香港为起点，探索中国潮玩 IP从“产品输出”迈向“体验输出”的全球化路径。

4个月过去，如今这艘已经改名为“奇梦香港 WAKUKU号”的游船，正迅速以全新面貌重生，朝着10月1日正式起航的目标前进。

据施广强介绍，“奇梦香港WAKUKU号”并不仅限于 IP主题涂装，其核心是把整艘游船变成一座移动的主题乐园。HERE奇梦岛旗下三大核心原创IP——领航员WAKUKU、疗愈官SIINONO、梦想家又梨，组成一支冒险小队，邀请每一位登船者共同踏上这段维港上的奇梦之旅。

在空间设计上，整艘船以“登陆奇梦岛”为线索，把四层甲板变成层层递进的沉浸式场景：中环八号码头的登船入口被设计为“奇梦隧道”，从踏入码头的一刻起，现实世界便被留在身后；1至2层甲板是“奇梦海洋”主体验区，涵盖IP主题沉浸式演艺剧场、IP限定周边商店与IP主题餐饮，是整艘船最热闹的核心区域；3层甲板以“奇梦大陆”为灵感，打造沉浸式打卡装置与人偶互动空间；4层露天观景甲板则是“奇梦幻境”，维港天际线尽收眼底，日间可沐浴阳光海风，日落时分是观赏维港落日的绝佳位置，星光航线时段更化身为维港夜景、无人机表演与灯光秀的最佳观赏席。

船上剧场定时上演的原创IP剧情演出——《点亮这片海的星光》30分钟偶装舞台剧，HERE奇梦岛下了很大功夫筹备。“希望它能带给游客更好的体验感。”对于这部舞台剧，施广强表示，后续还会继续进行迭代升级，“我们希望所有的用户都能够共情 IP背景。这种共情能不能传达给游客，是这场秀的核心。”

此外，主题餐饮和主题商店也是重中之重。“我们其实已经研发出了相应的IP主题雪糕、甜点和餐食，在游船的运营过程中会逐步推出。”施广强说。

据了解，目前携程已经开始预售“奇梦香港 WAKUKU号”游船的相关套餐。10月2日起，根据场次和日期的不同，成人票为163元起，儿童票（需成人陪同）为114元起，双人票为293元起。而10月1日的首航则专门推出“国庆维港烟花专属班次”，“VIP位+VIP权益”为1699元，“普通席位”为1436元，仅有18:30一场，购票乘客可享受六大烟花班次专属权益，于20:00观赏长达23分钟、共计31888枚烟花在维港上空绽放的盛况。目前，整个10月仅开放17:00—19:00和19:40—21:40两个场次。后续，常规班次最大化将分为三班。

从“产品输出”到“体验输出”

作为一家以原创 IP为核心的潮流文化公司，HERE奇梦岛业务覆盖 IP孵化、产品开发、IP内容运营及文旅体验的全链路，旗下拥有 WAKUKU、SIINONO、又梨、小嗷等多个原创 IP，产品已进入全球27个国家和地区。

9月22日，HERE奇梦岛发布的2026财年第四季度及全年业绩显示，2026财年第四季度（2026年4月1日至2026年6月30日）营收达1.277亿元，同比增长94.1%。2026财年是HERE奇梦岛全面投入潮玩业务的首个完整财年，全年营收达5.968亿元。截至2026年6月30日，公司IP组合已扩展至22个，其中包括13个自有 IP和9个独家授权IP。其中，核心 IP WAKUKU第四季度贡献营收4775万元，全年贡献3.693亿元，占全年营收的61.9%。

不过，想要进一步扩大IP的影响力，卖货并不是全部。挑战和体验，是施广强在讲述这艘游轮的 IP化改造过程中经常提到的两个词。

“都很难。”施广强笑称，这个项目里没有不难的事。“本身游船就有观光业务，现在又融入演艺、销售和 IP展览展示，每个点都非常具有挑战性。”

截至目前，中国潮玩行业尚没有类似的游轮IP移动乐园，类似的是泡泡玛特在北京打造的泡泡玛特城市乐园，但其选址也是在北京朝阳公园内，并非在移动游轮上。根据施广强的介绍，“奇梦香港 WAKUKU号”相关项目，与泡泡玛特城市乐园有很多相似之处，如偶装演出、嘉年华游戏、偶装 IP角色互动、IP主题餐饮、限定商品等。但相较而言，在游轮上打造IP主题乐园明显难度要大得多，更不要说这个项目想要在4个月内打造完成。

但 HERE奇梦岛还是在努力推进这个项目。“我们的 IP需要与粉丝有更多的触点和连接，这艘游船就是一个很好的契机。”施广强表示，HERE奇梦岛选择在香港落地这个项目，也是因为香港是亚洲国际化程度最高的城市，汇聚多元文化与全球游客，HERE奇梦岛的 IP体验模式以维港为起点，将具备向更多港口城市复制的可能性。“我们希望这个项目能够成为维多利亚港的文化体验新标杆。”

值得关注的是，在推进游船项目的过程中，HERE奇梦岛的IP叙事逻辑也在改变。从原本的卖多少货，到如今开始讲述属于每个IP自己的故事，逐步完善细化这些 IP的世界观和角色设定，并更加重视IP的运营能力建设。

谈及这艘游船的改造成本和回本周期，施广强直言“还没有考虑”。“改造成本肯定是很大的，这艘游轮我们签了五年的合约。”但他表示，相较于考虑回本周期，他还是想要把如何提升游客的体验感放在第一位，“如果一开始就想着能不能赚钱，是没有办法做好这个项目的。”

首航的日子越来越近，留给HERE奇梦岛继续打磨这艘海上乐园的时间不多了。“我们没有做过这种项目，刚开始运营的时候，肯定还有很多需要提升和磨合的地方。”施广强希望游客们能有好的体验，也希望游客们能够包容刚开始的一些“不完美”。“欢迎10月大家来亲身体验一下我们的‘奇梦香港 WAKU⁃KU号’。”