上海
近日，记者路过淮海中路691号阿迪达斯上海品牌中心“魔方”，注意到有外籍游客手中拿着一张双语三折页，凑近一看，不是品牌促销单，而是封面印着英文“TAX REFUND GUIDANCE（退税指南）”，旁边还画了一张简易地图，门店位置、思南公馆、iapm都被标了出来。
这家2012年开业的门店，是阿迪达斯在中国的第一家品牌中心，五层楼，营业面积超过2800平方米。在位于门店一楼的收银处，记者一眼看到柜台上放着的三折页。
店员热情地打开一张，递了过来：“我们门店可以开具退税单，让客人的退税过程更顺手；这张退税指南则是我们门店特有的，全国门店里的独一份。”
这句回答引起了记者更大的好奇。店员继续介绍：原因很简单，店里的外籍游客贡献了约三四成的销售额。店员们能应付基础英语，但碰上需要详细介绍退税细节，或来自非英语国家的游客时，也曾面临沟通难题。在公司支持下，这张中英双语退税指南就成了最好的翻译。
这就引出另一个有意思的问题：阿迪达斯作为国际知名运动品牌，在全球各大城市都有门店，外国游客为什么要专程跑到淮海中路来买？ “一方面，得益于近年来国家推出的免签、退税新政，上海街头的‘含外量’剧增，”说到这里，店员卖了个关子，“还有一个原因，就藏在五楼的城市限定专区。”
记者乘坐扶梯直上五楼，果然找到了一个不一样的写有“CITY SHOP SHANGHAI EXCLUSIVE 上海限定”的区域。这里最外面摆放着几款T恤，有的上面印着一只熊猫抱着微缩的东方明珠塔，旁边停着一架直升机，上面印着“沪 took my shoe”，沪的发音和英语的who（谁）一样，记者不禁为这个谐音梗点赞；有的印着“上海宝贝”“SHANGHAI MODERN LADY”以及两个盘着头发、簪着花、内搭立领旗袍的复古摩登上海女孩。
再往里看，是让人眼睛一亮的新中式运动服：立领、盘扣、斜襟这些中式细节，被放在运动外套和长裤的版型里，颜色也不张扬，灰、墨、米白居多。
一对说着韩语的年轻人拿着心仪的衣服，比了又比，最后全部“拿下”。
还有说着上海话的女生：“我既喜欢运动风，又喜欢新中式，这里的衣服，一件能同时满足我的两种喜好。”
五楼的店员同样热情地上前介绍：这些其实都是中国限定款，而且“只有上海有”。T恤中卖得最好的就是“沪 took my shoe”款，有熊猫，有东方明珠，还有上海的简称，无论中外游客还是本地客人，都很喜欢。
“只有上海有”——这五个字，大概就是店员那个关子的答案。
从一楼收银台上的双语退税折页，到五楼挂着的“沪 took my shoe”，外国游客在“魔方”里的路线并不复杂：把退税问清楚，再找别处买不到的衣服。免签、退税让他们来上海更方便，但最后让人拎着购物袋出门的，还是那些只有上海才有的款式。
上海市政府公开数据显示，今年上半年上海接待境外游客530多万人次，同比增长超过27%。数字落到这家店里，就是收银台前递来递去的护照、退税单，和五楼试衣镜前比了又比的身影。
记者 / 宋梅
编辑 / 张博文
图片 / 宋梅
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