中秋假期消费数据出炉；罗永浩回应 “劣质溜溜凳” 事件；麦当劳遭员工实名举报多项食安违规 | 营销周报

2026第 39 周营销周报 | 9.21-9.27

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伊利欣活《临时群演》，看见阿尔茨海默病背后的照护者

9 月 20 日，伊利欣活发布短片《临时群演》，预热世界阿尔茨海默病日。国内近 1700 万阿尔茨海默病患者背后，是 4000 多万默默付出的家庭照护者。 他们被迫不断更换角色，配合亲人错乱的记忆。短片以真实故事，关注被遗忘的照护群体，诠释：记忆也许会模糊，但爱不会消失。

联想中国《我记得》

记忆会被疾病慢慢擦除，但爱始终留存。“你不记得没关系，我们记得。”9 月 21 日，恰逢世界阿尔茨海默病日，联想中国上线公益主题短片《我记得》。 短片将目光投向阿尔茨海默病患者家庭，直面记忆消逝带来的亲情困境，传递 “守护每一份心声，让陪伴永不掉线” 的主张。作为科技品牌，联想没有侧重产品营销，而是以温情叙事共情认知症家庭，用人文表达诠释科技的温度。同伊利欣活《临时群演》前后呼应，在世界阿尔茨海默病日共同唤起社会对患者与照护群体的关注。

vivo《直出电影感，出发去旅拍》

习惯以旋律描绘世界的周杰伦，化身镜头记录者。9 月 20 日，vivo X500 系列携手品牌影像大使周杰伦推出旅拍短片《直出电影感，出发去旅拍》。影片取景澳洲街头与海岸，周杰伦手持 X500 系列边走边拍，捕捉落日、海风与路人的鲜活瞬间，展现手机直出电影人像视频的能力。 短片紧扣旅拍场景，弱化硬核参数宣讲，借助周杰伦兼具音乐与影像的个人特质，传递无需复杂后期，随手即可记录旅途故事的创作理念，为 9 月 21 日 vivo X500 系列新品发布会预热，精准击中小长假大众的出行拍摄需求。

OPPO《追雨幕的人》

听说在云南，藏着难得一见的雨幕奇观。9 月 22 日，OPPO 首席影像家李现携 OPPO Find X10 Pro Max 哈苏超清原相机奔赴云南，开启一场即兴追寻之旅，品牌同步上线短片《追雨幕的人》。 短片没有执着于能否成功捕捉雨幕，而是记录途中遇见的采菌村民、嬉戏孩童等鲜活烟火瞬间，借旅途故事诠释「还原这一刻，留住最真的」的创作理念。影片弱化硬参数宣讲，依托李现热爱户外摄影的个人特质，瞄准中秋国庆旅拍热潮，把哈苏原相机真实直出的影像能力融入松弛的旅途叙事。

金领冠《谁把月亮喂圆的》

胖嘟嘟的脸蛋、圆滚滚的肚皮、圆溜溜的脑袋。9 月 24 日，金领冠上线中秋主题广告《谁把月亮喂圆的》，跳出传统赏月叙事，给出不一样的中秋解读。 品牌虚构一项 “长期观测”，将宝宝成长与月相变化对应：一天天慢慢变圆的，不只是天上明月，更是妈妈怀里的小宝贝。短片采用科普纪录片的旁白风格，搭配宝宝日常画面，制造声画反差，把宝宝喻为怀里的圆月。以童趣温柔的视角诠释喂养陪伴的意义，将中秋 “圆满” 意象落地母婴场景，传递守护宝宝成长的品牌主张。

塔斯汀中秋竹编礼盒，把 “手作” 玩明白了

今年中秋，塔斯汀将非遗竹编工艺融入中秋礼盒。盒盖悬着一轮竹编明月，盒内搭配竹编风铃、杯盏与月饼，以 “把起团圆盏，对月听风吟” 诠释中秋团圆意境。 主打手擀现烤饼皮的中国汉堡品牌塔斯汀，近年持续以手工艺、传统文化为传播主线。品牌推出 “塔门的非遗” 栏目，用版画、剪纸、珐琅彩、烧箔画等传统技艺焕新品牌 Logo 与塔狮 IP；今年春节携手《舌尖上的中国》致敬手艺人，并在社交平台上线 “塔门的手作” 系列 DIY 教程，引导消费者将产品包材改造为手作素材，把品牌单向文化输出，转化为大众可参与的双向文化互动。

花呗携手毛不易推出歌词主题「黄金行李牌」

中秋国庆小长假前夕，花呗联合毛不易上线歌词主题「黄金行李牌」，属于 “跟着音乐去旅行” 营销项目。用户在支付宝搜索「花呗旅行」，即可参与限量兑换，并解锁订酒店、机票、打车、餐饮等旅行权益。 两款行李牌萃取毛不易歌曲经典歌词，将温柔的歌词祝福附着于出行随身好物。行李牌为表面含金材质，兑换门槛与花呗会员「亲密度」等级绑定，不同等级消耗花呗金数额不同，成功兑换还有机会限时直升花呗 V3，借粉丝向周边撬动旅行消费场景

北汽福田布局 32 座海外基地、18 大研发中心，上半年出口突破 10 万辆

9 月 24 日消息，北汽福田持续推进全球化布局，秉持 “属地建厂、本地研发、生态共生” 理念，在全球搭建起 32 座海外智能制造基地与 18 大研发中心，针对不同市场需求开发差异化商用车产品。 2026 上半年，北汽福田海外整车出口达 10.9 万辆，同比增长 38.9%，出口规模领跑国内商用车行业。巴西、埃塞俄比亚等海外基地落地本地化量产，依托属地制造规避贸易壁垒、缩短交付周期。海外产业布局同时带动国内数百家零部件企业同步出海，构建整车与零部件协同的全球化产业生态。

阿里云未来 12 个月内将进入土耳其、芬兰、荷兰，扩建 8 地数据中心

9 月 23 日消息，阿里云在 2026 云栖大会发布新一轮全球基础设施扩建计划，覆盖中东、北欧、西欧、东南亚及港澳区域。未来 12 个月，阿里云将首次落地土耳其、芬兰、荷兰云计算地域节点，同时扩建马来西亚、德国、阿联酋、法国、中国香港的数据中心，合计 8 地同步推进算力扩容。 除基建布局外，阿里云还将升级 Smart Fusion、Smart Video 等面向海外市场的 AI 产品。截至目前，阿里云已在全球 31 个地域运营 107 个可用区，部署 3200 多个边缘节点，依托本地化算力，支撑海外企业 AI 业务规模化落地。

爱玛科技加快海外布局，印尼、越南工厂已投产

9月21日，爱玛科技举办2026年度半年报业绩说明会。爱玛科技今年上半年实现营业收入114.4亿元，归母净利润6.65亿元。2026年第二季度公司单车成本和盈利水平环比均有所改善。公司持续加快海外市场布局，目前印尼、越南生产工厂均已投产。（证券时报）

影石 Insta360 美国首店落地纽约时代广场

9 月 22 日消息，当地时间 9 月 19 日，影石 Insta360 美国首家直营旗舰店于纽约时代广场正式开业，这也是品牌亚洲以外的首家线下旗舰店。门店落地百老汇大道黄金区位，开业当天吸引上千名影像爱好者排队等候，首位顾客凌晨两点半便到场守候近 10 小时。 店内重点展出 Luna Ultra 双摄云台相机、X6 全景相机两款重磅新品。新店开业之际，影石迎来全球相机出货量突破 1000 万台的里程碑。品牌提出，门店不止承载商品售卖，更是搭建与海外创作者直接沟通的线下阵地，以此深化北美市场本土化运营，扩大国产影像品牌全球影响力。

Carat任命两名新高管

电通旗下媒介网络 Carat（凯络）宣布两项全新全球高管任命。Bram Meuleman 晋升为全球首席规划和情报官，常驻伦敦；Sarah Stringer 出任全球首席战略和创新官，常驻纽约。两个均为新设岗位，二人直接向 Carat 全球品牌总裁 Chrissie Hanson 汇报。 Bram Meuleman 曾任 Carat 全球战略主管，拥有电通、7stars 集团任职经历；Sarah Stringer 深耕 Carat 多年，历任澳美两地多个岗位，此前担任电通传媒全球创新主管。值得一提的是，在今年 6 月戛纳国际创意节上，Carat 斩获年度最佳媒体网络，本次人事调整将强化其全球战略与创新能力。

Colenso BBDO 任命集团创意总监

创意机构 Colenso BBDO 宣布人事任命，Charlie Godinet 重回公司，担任集团创意总监。此前，Charlie Godinet 于 2021 年参与创立独立创意技术工作室 Daylight，此番离开 Daylight 重返 Colenso BBDO。 与此同时，Nicole Sykes 接任 Charlie Godinet，出任 Daylight 执行创意总监。Charlie Godinet 拥有超过 15 年行业积淀，早年曾在 Colenso BBDO 任职五年，还先后效力于盛世长城（Saatchi&Saatchi）、麦肯世界集团（McCann Worldgroup），拥有丰富的一线创意操盘经验，本次回归将为 Colenso BBDO 注入新的创意动能。

「妙可蓝多」创始人柴琇辞去公司全部职务

9 月 21 日消息，A 股奶酪龙头妙可蓝多发布公告，创始人柴琇辞去董事及董事会专门委员会全部职务，离职后不再担任上市公司及其子公司任何职务。 柴琇的离场并非突发，2026 年 1 月，她已被免去副董事长、总经理及法定代表人职务，仅保留董事身份。作为妙可蓝多的缔造者，她推动品牌转型奶酪赛道，打造出圈奶酪棒产品。本次辞任意味着柴琇彻底退出经营管理舞台，妙可蓝多正式告别创始人主导的治理阶段，迈入专业化管理时代。

沃尔玛中国双业态采购负责人大调整

9 月 22 日消息，沃尔玛中国公布山姆会员商店、沃尔玛商店两大业态采购负责人人事调整。美国山姆会员商店非食品采购高级副总裁 Sean Jackson 外派至中国，出任山姆首席采购官；现任沃尔玛中国副总裁 Amber Bynum 调任沃尔玛商店首席采购官。 Sean Jackson 拥有 17 年山姆体系任职经验，Amber Bynum 此前负责山姆中国非食品采购业务。二人将分别向对应业态总裁汇报，预计 10 月中旬完成岗位交接。本次人事布局，意在强化双业态商品竞争力，打通全球采购资源，适配山姆与沃尔玛商店差异化发展战略。

9月27日，运动休闲品牌ALO爱洛宣布，欢迎赵露思正式成为ALO全球品牌大使。

9月27日，大众点评宣布，欢迎周深成为大众点评生活灵感代言人。

9月26日，SMFK宣布，于适为SMFK全球品牌代言人（男装）。

9月25日，舞青衣正式官宣，欢迎宋轶成为舞青衣全新品牌代言人。

9月25日，参半口腔宣布，欢迎演员娜扎成为参半品牌口腔代言人。

9月25日，安慕希宣布，王楚然、范丞丞为安慕希品牌代言人。

9月24日，中乔体育宣布，中乔体育龚俊为中乔体育品牌全球代言人。

9月24日，名创优品宣布，欢迎田曦薇成为名创优品品牌代言人。

9月24日，M•A•C魅可官宣，窦靖童为M•A•C品牌代言人。

9月24日，BrooksBrothers布克兄弟宣布，王阳为布克兄弟品牌代言人。

9月24日，猛士汽车宣布，娜扎从猛士M817代言人升级为猛士汽车品牌代言人。

9月23日，菇娘家官宣，刘浩存成为菇娘家首位全球品牌代言人（袜类）。

9月23日，GAP宣布，成毅为GAP亚洲区品牌代言人。

9月23日，相宜本草宣布，欢迎张子墨成为相宜本草品牌青春代言人。

9月23日，Onitsuka Tiger鬼塚虎宣布，演员杨紫成为品牌代言人。

9月23日，我的花园世界宣布，王玉雯为我的花园世界品牌大使。

9月23日，雅诗兰黛宣布，陈飞宇、彭昱畅为雅诗兰黛护肤挚友。

9月23日，WOOLMARK宣布，何穗为WOOLMARK品牌代言人。

9月23日，MizuMi满水美官宣，陈哲远为MizuMi亚太区品牌代言人

9月23日，The North Face宣布，李昀锐为The North Face代言人。

9月23日，韩束KANS宣布，王嘉尔为韩束品牌全球代言人。

9月22日，YISHION以纯宣布，欢迎王一博成为以纯品牌全球代言人。

9月22日，浪莎宣布，王俊凯为浪莎全球品牌代言人。

9月22日，歌拉丝歌GELASIGE宣布，欢迎黄晓明成为歌拉丝歌品牌代言人。

9月22日，黄金珠宝品牌梦金园宣布，欢迎刘昊然成为梦金园全球品牌代言人。

9月22日，Embryform-安莉芳宣布，刘诗诗为安莉芳全球品牌代言人。

9月22日，QQ音乐重磅官宣，周深TME平台超级音质代言人。

9月22日，松山棉店宣布，欢迎董洁成为松山棉店品牌代言人。

9月22日，曼秀雷敦中国宣布，邱鼎杰、黄星为曼秀雷敦品牌大使。

罗永浩回应 “劣质溜溜凳” 事件：东方甄选平台也卖了将近 1000 万

交个朋友直播间因售卖劣质溜溜凳陷入舆论风波，网友曝光该凳子内部填充发霉木板、废弃海绵等劣质材料。9 月 25 日，罗永浩在微博对此事作出回应。 他坦言前期运营部门存在疏忽，该产品在直播间销售额约两三百万，因日常退货投诉量偏少，团队未能重视，承认这是一起严重的质量管理事故，并感谢公众监督，坦言若非登上热搜，或难以认清问题严重性。罗永浩同时提及，经团队自查，东方甄选也售出近千万元同款溜溜凳，为该产品最大代销渠道。同日交个朋友发布官方声明，下架产品、终止品牌合作，并推出退款不退货方案。

麦当劳遭员工实名举报多项食安违规

近日，一名麦当劳在职员工在社交平台实名举报，北京通州区域一名运营督导存在六项涉嫌严重违反食品安全管理的行为，涉及通州多家门店，相关问题集中发生于 2026 年 8 月。 举报人指控，涉事督导私自将九棵树餐厅临期奶昔专用奶浆，调拨至无奶昔售卖资质门店，当作普通冰淇淋奶浆售卖；同时授权篡改 FOB 损耗台账，修改半成品效期、报废数据，规避食材报废流程。跨店流转的奶浆仅通过无冷藏资质客车、跑腿运送，高温环境存在变质隐患。针对实名举报，麦当劳中国表示，公司正在开展内部调查，尚未披露核查结果。

2026年上半年全球AI眼镜出货量同比增长263%

9月24日消息，根据Counterpoint Research的全球智能眼镜市场追踪，2026年上半年，全球AI眼镜（包括无显示屏AI眼镜和AR&AI眼镜）总出货量同比增长263%。无显示屏AI眼镜占总出货量的96%；而 AR&AI 眼镜大多依靠光波导技术实现光学透视体验，由于成本较高、技术成熟度有待提升且产品形态相对厚重，市场仍较为小众。

多地开启新一轮汽车消费补贴

9 月 27 日消息，中秋国庆双节前夕，国内多地启动新一轮汽车促消费政策，省、市、区级购车补贴相继落地，政策同时覆盖燃油车与新能源车，部分区域多级补贴可叠加申领，单车补贴上限最高可达 1.2 万元。 甘肃、青海、南京、青岛等省市已出台补贴细则，其中青岛补贴力度领先，新能源乘用车单车最高补贴 1.2 万元，燃油车最高 1 万元；南京新能源、燃油车补贴上限分别为 7000 元、6000 元。叠加地方政策，特斯拉、小米、小鹏、问界等超 30 个汽车品牌同步上线 9 月促销方案，优惠车型超百款，共同刺激节前汽车市场消费。

商务部发布中秋假期消费数据

9 月 27 日，商务部发布中秋假期消费监测数据。商务大数据显示，全国重点零售和餐饮企业日均销售额，较去年农历同期增长 6.1%；重点监测的 78 个商圈步行街，客流量、营业额分别上涨 6.4%、5.1%。

智能、绿色、健康品类消费亮眼，平台智能穿戴设备销售额增长 1.2 倍，具身智能机器人增长 93.1%，有机食品、户外装备销售额分别提升 36.3%、30.2%。中秋假期前两日，消费品以旧换新惠及 190.7 万人次，拉动销售额 115.3 亿元。节日民生商品供给充足，全国 200 家大型农副产品批发市场库存稳定，羊肉、水果价格与节前基本持平。

中秋节假期670.9万人次出入境

今年中秋节假期全国边检机关共保障670.9万人次中外人员出入境，日均223.6万人次，较去年中秋节期间增长16.8%；单日出入境通关最高峰出现在9月26日，达234.2万人次。其中，内地居民出入境320.6万人次，较去年同期增长5.3%；港澳台居民出入境277.5万人次，较去年同期增长27.7%；外国人出入境72.8万人次，较去年同期增长37.7%；入境外国人中，适用免签政策入境24.7万人次，较去年同期增长32.7%。共计查验出入境交通运输工具30.9万架（艘、列、辆）次，较去年同期增长8.6%。

中秋假期夜游预订量周环比增长2倍

9月27日，去哪儿旅行发布数据显示，为期三天的中秋假期进入尾声，平台上“追秋航线”预订量周环比增长1.8倍，夜游预订量增长2倍，“中式浪漫”“沉浸式国风游”成为中秋顶流，中式乐园热度反超国际ip乐园。

2026中秋档收官，档期票房表现不及预期

9 月 27 日，2026 年中秋电影档正式收官。据猫眼专业版统计，档期总票房 2.69 亿元（约 2.71 亿元），整体市场表现不及预期。横向对比近 13 年的三天中秋假期档期票房，仅高于 2013 年的 2.32 亿元。

本次中秋档上映多部新片，但票房大盘主要依靠重映影片与暑期档遗留老片支撑，新片号召力不足。档期内《复仇者联盟 4 ：终局之战（加码臻享版）》拿下档期票房冠军，《欢迎来龙餐馆》《八仙！》分列二三位，头部席位均被老片占据，新片未能拉动 市场增量。

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