超长假期激活中秋消费，国庆市场有望延续升温

记者 王珍

中秋、国庆是观察四季度消费的重要窗口。今年中秋与国庆仅间隔3个工作日，部分消费者通过请假3天拼出13天超长假期，大量原计划国庆出行的长线客流提前至中秋出发。超长假期下，居民出行半径显著扩大，旅游市场呈现稳中有升的态势。

消费端，体验类消费热度不减，延续了此前清明、端午假期以来的增长态势，演出、夜游、民俗、赏月等场景化产品表现尤为突出。

分析人士指出，超长假期下，出行链各细分环节景气度同比向好，体验类消费的持续升温也为假日经济注入了新动能。中秋显现的健康化、体验化、高性价比的消费偏好，将进一步向国庆市场传导，沉浸式文化活动、特色在地体验等赛道有望延续升温。

出行需求集中前置释放

今年中秋假期为9月25日至27日，与10月1日开始的国庆假期之间仅隔3个工作日，部分消费者通过请假3天拼出13天超长假期（9月25日至10月7日），大量原计划国庆出行的长线客流提前至中秋出发。

这在预订数据上得到一定程度的验证。同程旅行《2026中秋小长假旅游盘点报告》显示，中秋假期跨省出行订单较今年端午小长假增长21%，1200公里以上长线机票预订热度较端午增长三成以上。飞猪平台数据亦显示，中秋假期首日出行人次同比增幅明显，长线游订单占比显著提升。

交通运输部预计，今年中秋假期全社会跨区域人员流动量将达6.5亿人次，日均约2.2亿人次；国庆假期客流量预计达21.3亿人次，日均约3亿人次，长途旅游出行成为新的增长点。

住宿预订的前瞻指标同样向好。华住集团披露的2026年中秋国庆超长假期住宿市场前瞻数据显示，假期酒店整体预订率较去年同期提升2个百分点，预订间夜量同比增长22%。

华创证券分析师饶临风指出，今年中秋与国庆仅间隔三天，“请3休13”拼出的13天超长假期成为热门选择，假期出行趋势增长明显。整体来看，超长假期下探亲与出游需求共振，出行链各细分环节景气度同比向好。

北京市社会科学院副研究员王鹏对界面新闻表示，拼假方案扩大了游客的出行半径，推动长线深度游升温，同时部分出行需求提前释放，缓解了传统长假的客流集中压力，为文旅、住宿、餐饮等相关产业带来持续增长空间。

从旅行目的地看，县域小城与赏秋线路热度较高，出行热度自一二线城市向低线城市及县域市场下沉的趋势延续。

途家民宿数据显示，中秋期间乡村民宿预订热度同比增长26%，其中亲子家庭订单占比达69%；热门县域小城前十位为平潭、淳安、安吉、婺源、平遥、建水、阳朔、荔波、黟县、仙居。

华住集团数据亦显示，洛阳、扬州、桂林、延边朝鲜族自治州、威海等三四线城市，以及九寨沟县、阳朔县、安图县、青阳县、婺源县等县域目的地进入预订间夜量前列。

除县域小城热度延续外，赏秋线路同样表现突出。同程旅行数据显示，中秋跨省游方向集中流向内蒙古、新疆、云南、贵州、甘肃等秋色带。抖音生活服务数据进一步显示，北疆环线、呼伦贝尔环线、阿里—珠峰大环线、青甘大环线、川西大环线成为热门赏秋线路。

同程研究院预计，随着国庆假期即将到来，秋色带目的地及跨境赏秋线路有望延续高热，秋季文旅消费有望迎来新一轮热度提升。

体验类消费热度持续

本次中秋假期期间，体验类消费热度不减，延续了此前清明、端午假期以来的增长态势，演出、夜游、民俗、赏月等场景化产品表现尤为突出。

演出对假日消费的拉动明显。全国多地在中秋档期密集落地演唱会、音乐节，仅南京一地中秋三日便有9场大型演出，带动场馆周边高品质酒店、地铁沿线住宿和本地景区门票消费同步增长。

夜游经济同样火热。美团平台上“灯会”搜索量较上周增长近8倍，“夜游”搜索量增长58%；广州珠江、武汉长江、杭州钱塘江、南京秦淮河、上海黄浦江等经典水上夜游线路迎来客流高峰，夜游客流总量增幅预计超26%。

民俗体验类活动搜索热度成倍增长。闽南“博饼”、广东“舞火龙”、潮汕“烧塔”、豫晋“打铁花”等地域民俗受到广泛关注，“博饼”在厦漳泉等传统流行地区之外，还吸引了北京、杭州、广州等地的年轻游客参与体验。婺源弦高城景区的鱼灯巡游、火壶表演等活动轮番上演，累计接待游客超4万人次。

赏月场景从传统观景延伸至餐饮、露营、茶饮等多种体验形态。美团数据显示，“赏月酒店”搜索量增长近3倍，“赏月餐厅”“露营赏月”“喝茶赏月”等成为热门搜索词。湖北黄鹤楼推出“夜上黄鹤楼”中秋雅韵游园会，巨型满月装置与千年楼阁相映，国风小游戏排起长队。

同程研究院分析认为，中秋出游正从观光向“场景化体验与品质消费”转变，夜游、民俗、演出等复合产品走热，用户更看重文化体验与互动参与，目的地竞争力正从资源禀赋转向产品整合能力。

王鹏表示，从中秋消费来看，整体市场运行保持稳中有升的向好态势。城市核心商圈活力持续释放，融合国潮体验、美食市集、文化展演的特色场景客流热度高涨，餐饮、本地休闲类消费率先升温，节令消费已经彻底从过去的“礼品属性主导”，转向围绕家庭团圆、情感体验展开的多元形态。

他进一步表示，整体来看，假日消费已经告别短期脉冲式的增长逻辑，转向品质化、场景化的长效释放，多元融合的新场景将成为拉动节日经济的核心动力。“顺着中秋显现的消费趋势推演，即将到来的国庆假期消费，有望延续这种务实且富有活力的增长节奏。”王鹏说。