从肯尼亚到埃及 芒果出海“非”跃前行

来源：湖南经视

湖南是对非经贸合作的重要省份，对非文化交流合作日益密切、空间广阔。作为地方主流媒体，湖南广电出海非洲的成效怎么样，未来的路该怎么走？带着这些问题， 9月16日—22日，集团（台）董事长、台长、总编辑龚政文率团奔赴肯尼亚、埃及，先后开展14场公务活动，签署1份合作备忘录；与新华社非洲总分社一道为共建演播厅（《中非会客厅》）揭牌；应邀出席国家广电总局和埃及国有媒体管理局会谈并发言。

肯尼亚：基础扎实、前景广阔

关键是坚持下去

在肯尼亚期间，湖南广电一行拜访了肯尼亚国家电视台、非洲广播集团有限公司、肯尼亚旅游局、中国驻肯尼亚大使馆、中国路桥非洲之星铁路运营公司等传媒机构、政府部门与企业；接受《中非会客厅》采访并出席新华社非洲总分社与湖南广电共建演播厅启动仪式；慰问湖南国际频道驻肯尼亚办事处员工和本地雇员。

9月16日上午，龚政文一行拜访了肯尼亚国家电视台。肯尼亚主流媒体对中国AIGC技术的应用表现出浓厚兴趣，肯尼亚国家电视台、非洲广播集团公司均表达了与湖南广电在技术交流、人员培训、内容共创和平台合作等方面的意向，希望在下一阶段通过具体项目推动合作落地。

KBC）总编辑 Samuel Maina 一行座谈

下午，与肯尼亚国家旅游局座谈。肯尼亚国家旅游局高度重视中国市场，希望到2027年，中国赴肯游客实现大幅增长。围绕这一目标，肯方希望加强与湖南广电的合作，借助湖南卫视、芒果TV的节目制作与传播能力，通过综艺（特别是《花儿与少年》）、纪录片、短视频、直播等形式，提升肯尼亚在中国市场的知名度和吸引力；探索“媒体+旅游+产业”的合作模式，推动航线、酒店、地接、景区、文创和农产品等资源整合，形成面向中国游客的标准化、品牌化旅游产品。

代理首席执行官Allan Njoroge交流

9月17日下午，龚政文一行来到湖南国际频道驻肯办事处，看望慰问湖南国际频道驻肯办事处工作人员。近年来，湖南国际频道驻肯办事处依托新华社非洲总分社等资源支持，先后组织和承办了音乐选秀节目《唱响非洲》、高端访谈节目《中非会客厅》、“中国湖南电影周走进肯尼亚”“肯尼亚华侨华人春节联欢晚会”等品牌活动，参与“联合国文明对话国际日”“中肯文化和旅游交流年”等系列文化交流活动，推动芒果品牌、中文内容和中华文化在肯尼亚及东非地区逐步落地。虽然办事处团队规模不大，但工作覆盖面广、执行力强，为芒果出海非洲市场打下了前期基础。

在听取办事处相关负责人汇报后，龚政文充分肯定办事处两位同志在拓荒阶段凭借对事业的热爱与执着，从点到面，一步一个脚印打开了局面。他指出，作始也简，作始也难，将毕也钜。文化走出去的蓝海在哪里？在新兴市场，在非洲大陆。我们一定要树立这样的理想与信心，沉下心、扎下根，五年、八年、十年以后，当我们回头看来时路时，必然会感谢今天的自己。他强调，集团（台）各出海企业要加强协同联动，推动合作落地、成果共享。

埃及：文明对话与数智合作并进

在埃及，龚政文受邀参加国家广电总局和埃及国有媒体管理局会谈并发言，拜访了中国驻埃及大使馆、大埃及博物馆、埃及文明博物馆、埃及国家电视台，并与埃及国家电视台、华为技术（埃及）公司签署合作谅解备忘录。

在9月20日国家广电总局和埃及国有媒体管理局交流座谈会上，龚政文介绍，综艺《花儿与少年》去年赴埃及拍摄、播出后引发广泛反响，节目中的埃及导游在中国走红；芒果TV国际APP全球累计下载用户超3.11亿，其中非洲下载量达1543万，仍有较大增长空间。未来，湖南广电将按照国家对非文化交流大局，积极投身中埃交流，在内容共创、技术合作、人才培训等方面发挥芒果力量。

之后，龚政文带队到埃及国家电视台座谈交流，并与埃及国家电视台CTO Ashraf Hamed、华为技术（埃及）有限公司董事长窦勇共同达成战略合作意向。三方将建立长期稳定的战略合作伙伴关系，在媒体数字化与智能化转型、智慧视听平台建设、数字文化资产开发、媒体资产管理、经典内容焕新及AIGC应用以及人才交流等领域开展合作。

签订合作谅解备忘录

此外，湖南广电一行还与埃及本土代表性数字视听平台WATCHIT（隶属UMS集团，2019年上线）董事长兼CEO Nashwa Gad及团队座谈交流，双方重点就内容发行与版权合作、本地化内容联合开发制作等方向深入探讨，对方表示非常愿意与湖南广电在节目方面建立合作关系。

在埃及期间，湖南广电一行先后来到大埃及博物馆和埃及文明博物馆交流座谈，双方就在埃及文明博物馆引入人工智能技术，在AI智能讲解、多媒体内容制作、数字展制作以及通过山海平台进行票务合作等领域展开热烈探讨，并达成一致，将尽快推进芒果数智和埃及文明博物馆在多个场景的合作落地。

出访期间，湖南广电调研团听到最多的一句话是：“我们都是看着湖南卫视长大的。”说这话的有游客、翻译、大使馆工作人员、驻非央企人员。这份跨越山海的认同，让人倍感自豪，深切感受到芒果品牌在华人世界的深远影响力——“凡有华人处，必闻芒果声”；也让大家倍感责任重大，必须靠我们的努力让芒果陪伴今天乃至未来的一代代人成长。

此次出访进一步明确了湖南广电在非洲市场的合作方向：以内容为牵引，以技术为支撑，以文旅为切口，以本地化运营为根基，以商业化闭环为目标，推动“芒果出海”从单点突破走向系统深耕。下一步，湖南广电将围绕综艺拍摄、AIGC技术合作、微短剧商业化、文旅推广、芒果TV国际App非洲运营和驻肯办事处能力建设等事项，形成项目清单、责任清单和时间表，推动出访成果落地见效。