【虹桥之上】从“四叶草”到“大虹桥”：进博溢出效应如何持续释放

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

一碗红得耀眼的火鸡面，从进博会展台走向中国消费者的餐桌，又从中国市场走向全球；一瓶来自泰国的椰子水，首次参展便签下千万美元级投资意向，将中国区总部落在虹桥；一台德国自动化物流设备，连续八年赴约进博会，本地化率从51%提升至80%，更将“中国创新”反哺全球。

这些看似不同的故事，共享同一个起点——国家会展中心（上海）的“四叶草”。而它们的下一站，不约而同地指向了虹桥国际中央商务区。

进博会持续举办八年来，虹桥国际中央商务区依托“大会展”核心功能，不断完善“6天+365天”常年展销机制和“展品变商品、参展商变投资商”长效机制，让展台上的“一时热度”转化为落地生根的“长久生意”。商务区进口商品额从2020年的133亿元增长到2025年的684亿元，一条从“展”到“销”、从“商”到“投”的进博溢出效应链条，正在大虹桥加速成型。

“6天+365天”：让展品不只停在展台

进博会的会期只有6天，但商务区要做的，是让这6天的热度延续到365天。

走进虹桥进口商品展示交易中心，来自全球各地的商品常年在此陈列、交易。这里已累计开设分中心68个，形成3个百亿级“6天+365天”常年展销平台。线上，“365展贸网”同步搭建，实现展会资源高效共享，让无法亲临现场的采购商也能对接进博展品。

这套机制的逻辑并不复杂：进博会期间，展商带来最新产品，采购商集中看样选品；进博会结束后，虹桥品汇、绿地全球商品贸易港等平台承接展品，通过常年展示、渠道对接、直播带货等方式，让展品真正进入流通环节。绿地全球商品贸易港连续服务八届进博会，推动5000余款进博商品流通，200余个海外品牌首展首店落地，实现上下游交易规模近600亿元。

虹桥品汇直播基地则承接进博展商及平台方进博专场直播活动，覆盖日本、韩国、阿联酋、新西兰、瑞士等十多个国家的参展商和品牌。虹桥品汇上海国际友城港全面升级后，载体面积扩展到2400平方米，首批展示200多个品牌、1500余款商品，覆盖37个国家、51个友好城市。

从“展品”到“商品”，考验的是渠道转化能力。而商务区的优势在于，它不仅有“大会展”的集聚效应，更有“大商务”“大交通”的流通体系支撑。展品下了展台，就能进仓、上线、发往全国。

从“参展商”到“投资商”：让企业选择留下来

如果说“展品变商品”解决的是“卖出去”的问题，“参展商变投资商”解决的则是“留下来”的问题。

去年11月5日，第八届进博会开幕当天，IFBH集团与上海西虹桥科创发展有限公司签署合作协议，正式落户虹桥国际中央商务区，设立if品牌中国区总部。这家源自泰国的即饮饮料企业，首秀即签下千万美元级投资意向，成为进博会期间“参展商变投资商”的成功落地案例。

IF品牌自2013年推出以来，迅速成长为中国椰子水品类市场占有率第一的品牌。在即将到来的第九届进博会上，品牌将携6至7款全新SKU重磅亮相，集中展示其创新成果。创星食品（上海）有限公司相关负责人透露，未来将以虹桥为战略支点，整合研发、营销与供应链资源，进一步拓展线上线下销售网络，“部分新品已启动本地化生产模式，这不仅是供应链的优化，更旨在与本土制造商实现技术共融与价值双赢，是我们长期扎根中国的坚定承诺。”

IF椰子水的“首日签约”，背后是一项制度创新的支撑。全国首个跨境全程网办外企登记应用场景落地虹桥，依托分布式数字身份、可验证凭证及区块链等技术，实现企业跨境登记全程网上办理。注册于虹桥国际中央商务区青浦片区的创星食品成为首个受益者，其新加坡投资者全程在线获取营业执照。新加坡IFBH公司高管表示，这一模式提供了更灵活、便捷的投资落户路径，“直观体验到简便高效的政务服务，对上海的营商环境更有信心。”

同样完成身份转变的，还有韩国三养食品。2020年，火鸡面首次走进“四叶草”，展台前年轻人排起长队，让这家成立于1961年的韩国上市公司真切感受到了中国市场的热度。次年9月，三养便在商务区成立中国总部，从参展商变为独立投资商。

“交通快、扎根快、转化快。”三养食品中国对外沟通总监用三个“快”概括选择虹桥的原因，“虹桥是全国最大的综合交通枢纽，高铁1小时覆盖长三角，飞机2小时直达首尔；这里集聚了大量跨国总部和现代服务机构，招聘、找合作伙伴、建立供应链体系，效率极高；紧邻进博会永久举办地的地理优势，让展台上的热度能迅速转化为货架上的销量。”

数据是最好的证明。2024年，三养食品中国市场规模达26亿元，占集团全球总出口额近30%。更值得关注的是，三养在浙江嘉兴投资约10亿元建设首个海外生产基地，计划今年年底投产，年产8亿至10亿份方便面。从“出口中国”到“投资中国”，一碗火鸡面的进阶之路，正是进博溢出效应从贸易向投资延伸的生动注脚。

德国永恒力的故事，则呈现了另一种“参展商变投资商”的路径。连续八年参展进博会，永恒力首发自动化物流技术与软件系统，自动化仓储项目年均增长率从不足20%提升至超过50%，本地化零部件比例从51%提升至80%，发展成为行业领先的内部物流自动化解决方案提供商。

“中国的创新、产品和解决方案，已经成为提升我们全球竞争力的一个重要支点。”永恒力中国区总经理说。依托虹桥，永恒力不仅落地了全球第二软件中心、全球OEM中心，还推出全球第二品牌AntOn by Jungheinrich，构建起研发、生产、销售、服务一体化的全产业链布局。青浦工厂研发的产品已出口至永恒力体系内的40多个国家，出口销售额远超国内市场销售额。

从“展品变商品”到“参展商变投资商”，再到“中国创新反哺全球”，永恒力的八年进博路，诠释了进博溢出效应的深层逻辑：参展不是终点，落地才是开始；投资不是目的，共生才是方向。

会展经济生态：从“一展之利”到“全域之兴”

三家企业的故事并非孤例。在虹桥，进博溢出效应正在从单个企业向产业链、从贸易环节向创新生态延伸。

虹桥国际会展产业园集聚会展企业数从140家增长至631家，会展产业生态持续完善。国家会展中心举办展览活动面积居全球前列，国际展会占比超过80%。第八届进博会首次设立“跨境电商优选平台”及“跨境电商服务区”，虹桥“跨境电商+产业带”先行区与全球知名跨境电商平台Wish签约，引入一批优质贸易商。