耐克祝福昂跑姆巴佩新合作，安克官宣张凌赫，TikTok豪掷9.8亿美元自建物流，乐高、星巴克、赛百味等品牌动态

本期内容

公司大事件

On昂跑签约姆巴佩，耐克表态祝福

钟薛高品牌宣布重启

NikeSKIMS登陆中国

野人先生回应“难吃”

乐事启动品牌焕新

高露洁探索出售部分大众个护品牌

名创优品IPYOYO全球销售额单月破2亿元

ALO启动大中华区首轮零售扩张

“很久以前羊肉串”计划上市

珀莱雅入股毕生之研母公司

新百伦起诉迪卡侬

丝芙兰宣布入驻TikTokShop

豆包手机助手消费者版正式发布

字节上半年营收同增30%，加大AI投入

AI录音硬件“Plaud”计划赴美IPO

TikTok豪掷9.8亿美元自建物流

天猫国际升级全球探源计划，严把进口商品宣传关

商业人物实录

可口可乐全球CMOManoloArroyo：品牌建设不再能停在“喜欢”这一层

李锦记酱料全球CEO邢军博士：避免无关痛痒的“伪创新”

沃尔玛中国CEO朱晓静：AI时代，零售的本质仍是人服务人

营销有意思

乐高集团携手王一博开启“玩心未眠”品牌项目

HOKA官宣王玉雯成为品牌大使

安克官宣张凌赫为品牌代言人

天猫《师傅来了》：师傅一次搞定，焕新不用操心

从热梗到2.3亿产业：淘宝丑东西展让“丑”成为一门生意

小红书携手UTMB世界系列赛，共创越野营销新玩法

霸王茶姬、思念食品等品牌代言动态

品牌上新活

“星巴克臻选®星意坊”在北京启幕

赛百味联手大董，让高级“中国味”成为日常“新鲜味”

LILY商务时装举办2026「大师大衣」新品预览会

中国内地首家LEICA徕卡之家正式开业

沃尔玛成都新光天地新一代门店正式开业

MAMMUT猛犸象首家雪绒花概念店开业

麦当劳联名《燕云十六声》开启中秋活动

泡泡玛特联名SEVENTEEN

泡泡玛特联名《无畏契约》

公司大事件

On昂跑签约姆巴佩，耐克表态祝福

9月18日晚，瑞士运动品牌On昂跑宣布携手基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）进军足球领域。创始人戴维·阿勒曼表示，足球鞋将于2027年面向零售市场发售，定位高端。姆巴佩不仅将穿着昂跑产品参赛，还将参与未来足球鞋和服装的开发与测试，并担任全球代言人。昂跑亚太区公关负责人透露，双方为长期高度协作，激励机制含现金和股权。

姆巴佩此前长期与耐克合作，耐克回应祝愿其新篇章成功：“姆巴佩与耐克之间的故事开始于他9岁那年。在近二十年的旅程中，我们共同经历并见证了许多塑造足球运动的重要时刻，他始终是耐克足球的重要一员。我们为彼此在赛场内外共同取得的成就感到自豪。随着他开启职业生涯的新篇章，我们祝愿他在未来继续取得成功。”

钟薛高品牌宣布重启

近日，钟薛高品牌宣布重启。新公司主体为钟雪高品牌管理（上海）有限公司，首批上市3款产品，包含轻牛乳、丝绒可可与半半巧巧口味，预计今年第四季度上市，每支建议零售价为6.9元-7.9元。在第28届中国冰淇淋及冷冻食品产业博览会上，“钟薛高”品牌重新亮相。食品科普博主陈大成出任钟雪高品牌管理（上海）有限公司CEO。他表示，钟薛高品牌过去的定价曾有“雪糕刺客”的争议和讨论。近几年消费者变得务实，对质价比日益看重，“这会让我们在测算成本结构时更加突出产品与价格在市场上的竞争力”。

NikeSKIMS登陆中国

9月16日，NikeSKIMS宣布正式进入中国，首站落地上海。品牌由耐克与SKIMS携手打造，融汇运动创新与女性身形美学，以“为形而塑，为动而生”为理念，为女性服饰树立性能、版型与风格新标准。首波上市涵盖九大服装面料系列、鞋履及配饰，满足运动到日常多场景穿搭，由多位世界级女性运动员演绎。NikeSKIMS上海兴业太古汇慢闪空间将于2026年9月29日启幕，持续至2027年2月，提供全系列体验、裁剪服务及社群活动。NikeSKIMS线上发售渠道为Nike App和nike.com.cn/nikeskims。

图源：NikeSKIMS品牌官方提供

野人先生回应“难吃”

9月12日，罗永浩在其个人微博上公开发帖称，吃了野人先生之后感觉很一般，甚至可以说是难吃，“感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高”。相关言论引发网友热议。9月16日，野人先生官方发文：感谢大家长期以来对“野人先生”的关心和支持。对于广大顾客的意见和建议，我们都会用心聆听，努力做得更好，把更美味的东方Gelato 带给消费者。

图源：野人先生官方微博截图

乐事启动品牌焕新

乐事启动近十年来首次品牌焕新，从LOGO、包装到主张全面升级。新包装将土豆置于视觉中心，强化“整薯原切 片片薄脆”；新主张“时时尽享，让乐事发生”则把表达从产品延伸至日常快乐。品质端，乐事依托全国70多座农场、400多位农艺师及70多道品控，以0.1毫米切片误差、15秒油炸误差等标准支撑“薄脆好吃”，并与新华网合作短片《丰收，让乐事发生》将田间链路可视化。情绪端，官宣沈腾、范丞丞、胡先煦，联动《现在就出发》，并通过“城城有乐事”线下活动融入消费动线。此次焕新完成两层升级：以品质实证回答“为什么值得选”，以场景情绪回答“如何陪伴生活”，让熟悉价值以新方式再次成立。

图源：来自乐事品牌官方

高露洁探索出售部分大众个护品牌

近日，有市场消息称高露洁棕榄正探索出售部分大众市场个护品牌，包括Softsoap、Irish Spring和Speed Stick；该公司正与投资银行高盛合作推进相关流程。高露洁个护部门包括除臭剂、块状及液体皂、沐浴露和护肤产品，目前仅计划出售该部门少数品牌，合计可能售价超过10亿美元。高露洁和高盛均拒绝置评。

名创优品IP YOYO全球销售额单月破2亿元

2026年8月，名创优品首个独家原创艺术家IP YOYO 全球销售额单月突破2亿元，创单月历史新高，延续6月、7月中国市场单月连续破亿的增长势头。本轮增长主要由 YOYO萌趣歪头系列、YOYO《玩具总动员5》灵感系列、YOYO生日会系列三大产品线拉动。自2025年6月首款产品上市以来，YOYO已进入全球53个国家和地区，成为最快实现规模化出海的中国原创IP之一。

图源：来自名创优品官方小红书账号

ALO启动大中华区首轮零售扩张

ALO宣布启动大中华区首轮零售扩张，计划于2026年至2027年在上海、北京、香港、澳门、深圳、杭州及成都七座城市开设八家线下精品店。上海将落地张园和兴业太古汇两家门店，北京进入国贸商场，香港布局利园及K11 MUSEA，澳门进入银河度假城，深圳落地湾万象城，杭州进入湖滨银泰in77，成都则布局太古里。这些店铺将于2026年至2027年陆续开业。此次扩张意味着ALO正式从线上进入中国实体零售阶段，8月12日，品牌正式登陆中国市场，上线天猫旗舰店及微信小程序。

“很久以前羊肉串”计划上市

近日，直营烧烤连锁品牌“很久以前羊肉串”完成股份制改造，主体更名为“北京很久以前餐饮管理集团股份有限公司”。有市场消息称，其计划冲刺上市，若成功将填补A股和港股烧烤连锁上市空白。该品牌由宋吉2008年创立，2016年后转向直营并聚焦羊肉串，目前已在17个城市开设147家门店，人均消费80—100元，每年新开约20家。黑蚁资本、绝了基金等此前已入局，宋吉直接持股25.84%。

图源：来自小红书

珀莱雅入股毕生之研母公司

9月16日工商变更显示，珀莱雅（海南）入股毕生之研母公司上海科黛生物，持股19%，成为第二大股东，仅次于创始人施诺。该股权来自黑蚁资本老股受让，天津翼研、上海翼杨、上海望序三个持股主体整体打包转让，黑蚁彻底退场。2020年进场的VC退出，产业资本接盘。毕生之研目前线上为主，线下主要靠KKV等美妆集合店，对冲刺10亿的品牌而言天花板明显。珀莱雅则拥有成熟线下渠道、供应链和品牌运营体系，以及花知晓的成功经验。此次入股或为毕生之研带来更多可能。

新百伦起诉迪卡侬

新百伦近日在美国马萨诸塞州起诉迪卡侬美国子公司，指控其Kiprun跑鞋标志侵犯“N”商标权。迪卡侬客服回应称将记录反馈。Kiprun为迪卡侬旗下独立跑步品牌，2025年4月发布“K”形标识，新百伦认为其镜像设计“毫无疑问是一个N”。新百伦自上世纪70年代起使用“N”标志，已花费数亿美元推广。公司自2026年1月起多次沟通无果，遂诉请禁令、销毁侵权产品并赔偿损失。新百伦维权战绩颇丰，曾起诉Nautica、Michael Kors，在华获赔超2000万元。

上图为New Balance，下图为迪卡侬

图源：来自网络

丝芙兰宣布入驻TikTok Shop

9月2日，LVMH旗下丝芙兰宣布入驻TikTok Shop，并自9月19日起在美国试行“Sephora Drop Shop”。该模式采用每月限时爆品首发：先由创作者发布悬念短视频预热，再由明星、品牌创始人与达人直播转化，观众通过小黄车直接下单；部分新品在TikTok Shop独家首发，随后才下沉官网与门店。丝芙兰所在精选零售板块2025年营收183.48亿欧元，同比增长4%。此举打破高端美妆难以走通兴趣电商的偏见，也意味着选品正向社媒热度倾斜。

豆包手机助手消费者版正式发布

9月14日，豆包手机助手消费者版正式发布，首款搭载机型努比亚NaviX Ultra于9月16日开售，5999元起。产品以豆包App为基础，与手机厂商在系统层面合作，围绕交互、任务执行、本地记忆及检索四项核心体验。支持语音与带指纹鉴权的专属AI键唤醒，可跨App一句话完成叫车、筛选商品、添加日程等操作。针对此前生态冲突，推出SAEP屏幕自动化操作声明协议并启动30天公示，第三方应用可自主声明允许或拒绝AI操作，明确拒绝者始终不被操作。隐私遵循“合理必要”与“用户自主控制”原则。

字节上半年营收同增30%，加大AI投入

有消息称，字节跳动2026年上半年营收约1200亿美元，同比增长30%，增速较过去两年加快，部分得益于TikTok国际广告与电商收入强劲增长。但因加大人工智能领域投入，净利润同比下降个位数至约200亿美元，利润率从2023年的26%降至约16.7%。同期Meta营收约1170亿美元，同样增长30%，字节营收已略高于Meta。字节将利润大规模再投资于AI算力基础设施与大模型训练，以短期利润换取长期技术壁垒。

AI录音硬件“Plaud”计划赴美IPO

近日，AI录音硬件公司“Plaud”联合创始人兼CEO许高表示，公司计划于2028年达成10亿美元年收入，并申请在美国上市；据悉，Plaud今年的年收入目标为5亿美元。Plaud以便携式 AI 录音硬件切入市场，可记录会议、电话及线下对话，并通过AI完成转录、摘要和信息整理。公司在两年内已实现1亿美元ARR，目前拥有超过250万用户，覆盖170多个国家和地区。

图源：来自Plaud公众号截图

TikTok豪掷9.8亿美元自建物流

TikTok将在越南打造名为Swift Logistics的物流平台，项目总投资额达9.8亿美元，由字节跳动旗下注册于新加坡的Tokgistic Pte. Ltd.负责实施，该公司已获得胡志明市相关部门颁发的投资证书。这是TikTok在东南亚最重的一笔基础设施投入。

天猫国际升级全球探源计划，严把进口商品宣传关

海关总署数据显示，上半年全国1.4亿人通过跨境电商选购全球商品，消费关注点从“买得到”转向“买得好”。天猫国际近日升级“全球探源计划”，核验进口品牌境外真实流通信息，并强化宣传合规审核，明确三条红线：不得暗示疾病治疗功效、成分与功效缺乏科学依据不可宣传、不得制造不实功效预期。平台同步将合规管理延伸至生产环节，要求保健膳食等重点类目工厂持有GMP、TGA或NSF等认证，并联合SGS、TUV等机构实地溯源。母婴品类上线跨境奶粉“批批检”，a2率先完成。该计划5月启动，已有超300个海外品牌报名，第二批覆盖婴童奶粉、综合营养、免疫健康等类目。

商业人物实录

可口可乐全球CMO Manolo Arroyo：品牌建设不再能停在“喜欢”这一层

近日，可口可乐全球营销及客户商业负责人 Manolo Arroyo在一次行业大会上谈到了一个正在全球营销行业发生的变化：对于可口可乐而言，衡量营销价值的核心，正在从消费者“有多喜欢品牌”，进一步转向消费者“采取了什么行动”。一个消费者可以说自己喜欢可口可乐，可以穿着印有 Coca-Cola Logo 的T恤，但如果他不喝可口可乐，这种“喜欢”对于生意意味着什么？Arroyo给出的答案很直接：“我相信行动和行为，在我们的业务里，这意味着消费。”另外，Arroyo公开谈论“下一阶段需要什么样的代理商”，他表示，可口可乐要找的，已经不只是一家会做广告、买媒体的代理商。它需要的是一家能够把内容、创作者、零售媒体、电商、体验、数据以及最终销售连接起来的合作伙伴。

李锦记酱料全球CEO邢军博士：避免无关痛痒的“伪创新”

“我们不会被竞争对手牵着鼻子走，消费者才是我们真正所关心的。”李锦记酱料全球董事会主席兼CEO邢军博士接受采访时表示。这位新掌门人上任后首先走访一线，从国内到海外、从前厅到后厨。“我去了以后就和厨师说，‘我希望你和我说实话，我不是来听赞歌的’——人家就会带我去看他的仓库，告诉我为什么选用我们的这款产品，又为什么不选用另一款。”她坦言，这些声音在会议室里听不到，对创新和定位非常有启发。“你一定要到一线去，才能知道一线同事面临什么困难。”谈及创新，她强调要避免“无关痛痒的‘伪创新’”，追求真正带来不同体验的产品。

沃尔玛中国CEO朱晓静：AI时代，零售的本质仍是人服务人

日前，在2026 飞书未来无限大会暨豆包工作开工大会上，沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静以“AI 时代的零售：以人为本，科技赋能”为主题发表演讲，分享沃尔玛对 AI 应用与企业竞争力的思考。她说，“零售，是商品与服务的结合，是艺术与科学的结合，是感性与理性、效率与美好生活的结合。但归根到底，零售的本质，是人服务人。人，是一切的源泉，也是我们最终的目的。科技永远是工具，而人，才是零售故事里永恒的主角。”

营销有意思

乐高集团携手王一博开启“玩心未眠”品牌项目

9月，乐高集团开启2026年“玩心未眠”品牌项目，并宣布王一博为乐高®品牌代言人，鼓励成年人从兴趣与热爱出发，通过拼搭表达自我、释放创造力，在亲手创造中找到愉悦。全球调研显示，72%的成年人认为创造性活动让自己更平静；若与兴趣相关，这一比例达91%。王一博以歌手、演员、赛车手等多重身份不断探索热爱，与品牌理念契合。双方打造品牌短片，以赛车兴趣切入，呈现拼搭如何表达热爱。乐高持续拓展艺术、赛车、建筑、运动、自然等产品组合，并联动天猫超级品牌日，焕新全国线下门店，设置代言人打卡点、自由拼搭墙等体验。未来，乐高将继续陪伴成年人保持玩心、坚持热爱，在创造中表达自我。

HOKA®官宣王玉雯成为品牌大使

9月15日，HOKA®宣布青年演员王玉雯成为品牌大使。此次携手是品牌坚守专业基因、联结新一代跑者、深化多元生活方式表达的新一步。王玉雯从音乐剧到影视表演，持续突破边界，展现新生代女性坚定而蓬勃的力量，为HOKA带来更鲜活的女性视角。HOKA倡导专业与松弛并存，鼓励女性遵循自己的节奏，无惧风雨、自在向前。官宣造型中，王玉雯演绎HOKA GTX全系列，以TRANSPORT JACKET GTX 3L动态硬壳与MAFATE SPEED 2 GTX越野跑鞋，融合山野防护与城市审美，让功能与风格并行。未来，HOKA将继续立足专业基因，回应跑者对性能、风格与多元生活方式的期待。

图源：HOKA®品牌官方提供

安克官宣张凌赫为品牌代言人

近日，安克官宣张凌赫为其品牌代言人，这是安克成立十五年来首次启用代言人，张凌赫“清冷克制、多面破界”的气质与品牌“极致创新，激发可能”的使命高度同频——官宣文案“当激发可能遇上无限可能”，正是科技破界精神与演员角色破界成长的语义对接。在产品层面，AeroClip 2以Thus™ AI芯片解决开放式耳机嘈杂环境通话模糊的品类短板，而非陷入外观迭代的同质化竞争，代言人切换于工作、运动、居家等多场景，将“轻盈无感、狂甩不掉”的卖点自然融入人格化叙事。品牌同步推出“声声有赫”限定礼盒，将偶像周边逻辑与数码产品逻辑融合，配合14城大屏与六城线下快闪，实现了粉丝情感消费与普通用户产品需求的叠加覆盖。

天猫《师傅来了》：师傅一次搞定，焕新不用操心

天猫家装节推出《师傅来了》短片，以“送装拆旧，师傅一次搞定”切中家装换新中最磨人的环节——旧品拆卸、新品安装、垃圾清运各管一段的麻烦。短片把镜头对准“奇人师傅”群体，用真实上门场景替代生硬的功能宣讲，让“准时达、专业装”在具体施工过程中被感知。同时借“师傅来了，这些事儿都得顺着来”的口语化表达，将服务确定性转化为一种可信赖的日常经验。活动期9月16日至27日，家装家电爆款低至7.8折，配合88VIP专享券实现折上折。这套动作本质上是把平台履约能力翻译成用户能看懂的安全感，让“省心”成为比“便宜”更有力的选择理由。

从热梗到2.3亿产业：淘宝丑东西展让“丑”成为一门生意

第二届淘宝丑东西艺术展近日在杭州天目里开幕，汇集500余件商品，规模较上届翻倍。截至2026年，淘宝丑东西相关产业累计销售额达2.3亿元，触达千万量级年轻消费者。从线上赛事到线下展览，淘宝以搜索、交易、评价和复购为纽带，让分散的小众偏好精准找到商品，也让创作者看清哪些灵感值得持续投入。中国美院毕业生周子歆的“审美吉蛙”从毕设发展为覆盖毛绒、挂件、徽章、饰品四大类的IP，单款挂件销量超1万件；景德镇手艺人陈二沟的青蛙勺在丑东西大赛获奖后，两个月收入超20万元，带动店铺月入十万。展览把创作者、生产方式和经营故事带到台前，让偶然走红沉淀为可长期经营的生意，也放大了那些真实存在却曾被忽视的小众需求。

小红书携手UTMB世界系列赛，共创越野营销新玩法

小红书与UTMB世界系列赛达成官方合作，共同拓展越野跑运动在国内的传播边界。过去一年，小红书站内越野跑兴趣人群突破8200万，同比涨幅达85%，用户关注已从浅层好奇转向深度参与。本次合作覆盖跑者成长记录、装备实测体验、国际越野文化交流等多元内容板块，旨在降低大众接触越野跑的门槛，助力国内越野跑圈层长期发展。小红书以内容社区为纽带，将赛事IP与用户生态深度绑定，既为品牌提供了精准触达越野跑人群的营销场景，也推动了越野跑从硬核小众运动向大众户外生活方式的破圈，实现了平台、赛事与品牌的三方共赢。

图源：来自小红书商业动态公众号

霸王茶姬、思念食品等品牌代言动态

霸王茶姬官宣林一为抹茶系列代言人

思念食品官宣田曦薇为思念水饺代言人

佰草集官宣宋佳为其全球品牌代言人

海底捞官宣欧豪为寻味代言人

图源：来自各品牌官方

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品牌上新活

“星巴克臻选®星意坊”在北京启幕

9月16日，星巴克中国新一代旗舰店“星巴克臻选®星意坊”在北京SKP一层正式启幕，成为“千店千面”战略在高端商业地标场景的标杆落地。门店以“米兰街头邂逅北京”为设计主线，复刻米兰街巷空间，并融入“京韵瓷意”瓷盘等在地元素。产品上汇聚臻选咖啡、意式甜品、“米兰颂”SKP限定商品及全国首秀的“全球灵感系列”礼品。此外，星巴克中国还披露，截至9月15日，星巴克中国门店总数达8238家，2026财年至今净增227家，并新进入69个县级市场。未来两周，星巴克还将首次进入新疆，并在武汉SKP、上海及北京继续落地特色门店。

赛百味联手大董，让高级“中国味”成为日常“新鲜味”

9月15日，赛百味“大董烤鸭”系列在全国1200多家门店上市，人均三五百元的大董烤鸭变成三十多元的日常美味。这是赛百味“百味新江湖”本土化战略首年首个联名，双方以渠道网络与“酥不腻”工艺双向赋能。系列含大董烤鸭三明治、双倍烤鸭三明治、烤鸭百味卷等五款主食，及桂香鸡球、豌豆核桃曲奇、小吊梨汤饮品。研发团队通过锁酥锁鲜与门店复热，还原烤鸭酥脆多汁。赛百味以差异化创新替代价格战，持续以三明治承载中国味。

图源：赛百味品牌官方提供

LILY携手李沁揭幕全新「大师大衣」系列

9月14日，LILY商务时装以“万国窗前，衣通东西”为主题，在上海举办2026「大师大衣」新品预览会。品牌代言人李沁亮相，与LILY联合创始人孙铭阳、前Max Mara设计总监Zoe Turner共同揭幕。系列由Zoe Turner主导，针对版型刻板、面料同质化等痛点，推出云感、静奢、叠变、鎏金、泰迪五大IP，李沁一人分饰五角演绎五件大衣，诠释当代女性多元面貌。LILY源于上海、融于国际，26年来持续为中国职场女性提供着装方案。

图源：LILY品牌官方提供

中国内地首家LEICA徕卡之家正式开业

近日，全球第三家、中国内地首家LEICA徕卡之家在上海西岸中环正式开业。空间集合徕卡零售店铺、徕卡画廊与徕兹咖啡（Café Leitz），打造连接摄影、艺术与生活的全新目的地。开幕期间呈现“光影宗师·徕卡名人堂”主题展览，画廊重磅推出法国摄影大师马克·吕布特展，展出《埃菲尔铁塔上的油漆工》等三十幅原作及1990至2000年代中国街景人文记录。未来画廊将持续呈现摄影大师经典原作、徕卡奥斯卡·巴纳克摄影奖获奖作品，并扶植中外摄影新秀。Café Leitz可享用咖啡甜品、翻阅摄影书刊。

图源：来自徕卡相机官方小红书账号

沃尔玛成都新光天地新一代门店正式开业

9月16日，沃尔玛成都新光天地店正式开业，这是其首家全新开业的新一代门店，标志着沃尔玛在华重启全国新店扩张。门店约3800平方米、1万SKU，采用U型动线，生鲜前置。沃尔玛商店业态总裁祝骏表示，新店逻辑是“逆向思维”：先定人群与价值主张，再倒推SKU与面积，追求每个SKU有价值。门店兼顾线下消费与线上履约，高频重货靠近拣货区。沃尔玛计划9月下旬至春节前在南宁、深圳、柳州、北京等地开新店，社区店拓展至苏州、广州、杭州等。

图源：来自沃尔玛品牌官方

MAMMUT猛犸象首家雪绒花概念店开业

9月12日，源自瑞士的百年专业户外品牌MAMMUT猛犸象，全国首家雪绒花概念店在长春欧亚卖场正式开业。品牌全球代言人张若昀莅临现场，与品牌高层共同完成启幕仪式。"雪绒花开 山境已至"限时主题展也同步亮相欧亚卖场中庭。雪绒花概念店是MAMMUT猛犸象从专业户外向多元轻户外生活方式场景延伸的重要一步。未来，品牌还将持续推进雪绒花概念店在全国的布局，打磨更年轻化的表达方式，进一步拓宽品牌与大众的连接边界。

图源：来自MAMMUT猛犸象品牌官方

麦当劳联名《燕云十六声》开启中秋活动

中秋节之际，麦当劳中国宣布携手国产武侠开放世界游戏《燕云十六声》正式开启“如月而至金拱门”中秋主题活动。9月16日起至10月7日，消费者可在麦当劳餐厅品尝到咸蛋黄鸡腿蛋月堡、三文鱼双虾至尊月堡等7款中秋美味，并体验到与《燕云十六声》合作打造的特色主题包装。此外，联动套餐周边及一系列城市主题快闪店和主题旗舰店也将陆续与消费者见面。

图源：来自麦当劳官方微博

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泡泡玛特联名SEVENTEEN

泡泡玛特携手SEVENTEEN官方IP MINITEEN推出“治愈时刻系列手办”。线上将于2026年9月24日22:00发售，线下门店9月25日开售，具体以平台及商场实际为准。系列含13个常规款、3个隐藏款，常规款概率1:14，隐藏款概率3:126；单个盲盒售价59元，整盒826元。

图源：来自泡泡玛特官方微博

泡泡玛特联名《无畏契约》

泡泡玛特与《无畏契约》正式联名，推出首款特工盲盒系列。全套共12位经典特工，包括捷风、贤者、蝰蛇、幽影等，Q版大头比例手办保留各自标志性武器、技能元素与服装特征，底座融入紫色烟雾、绿色毒雾等技能特效，幽影为隐藏款。系列定于9月25日上线，恰逢无畏契约全球冠军赛落地上海期间，POP MART也将推出限定联名内容。

图源：来自泡泡玛特官方微博

品牌手账

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