00后“整顿”旅游市场？黄山不止能爬还能“躺”，三亚某五星酒店国庆房价最高涨超140%

本文来源：时代周报 作者：闫晓寒

今年中秋和国庆假期仅相隔3天，很多人选择“请3休13”拼假方案，这也是近10年来国内最长的集中出行窗口，被称为“超长版黄金周”。

每逢节假日必出游的95后女孩卢克（化名），早在8月底就做好今年中秋国庆出游计划。和很多人一样，卢克计划请3天年假连休13天，当出游时间变得充裕，卢克和两个朋友的出行距离和时间都被拉长。

卢克在北京工作，这次她选择到南方城市云南度过这个超长假期。为了这次旅游，卢克每晚下班后刷机票、翻攻略，花了一周时间安排线路，最终选择从大理到丽江的经典滇西北线路，来一场慢节奏的深度游。行程一敲定，卢克马上打开订票平台订了洱海边一家酒店的海景房。

卢克曾在淡季时了解过这家酒店海景房的价格，一晚300多块。9月初卢克订酒店时，这间海景房已经涨到了每晚580元。虽然觉得不算便宜，但订酒店前，卢克已经有酒店溢价的心理准备。

9月16日，卢克再次打开订票平台，发现这家酒店相同房型价格已经涨到每晚800多块。“旺季的旅游地酒店就是这样，你不订总有人订。”卢克感叹。

像卢克一样，选择“拼假”的年轻人不在少数。假期时间的延长，让游客出行半径得以拓宽，释放了中远程旅游的消费潜力。

受长假效应驱动，国内长线游需求迎来显著增长。时代周报记者从同程旅行方面了解到，截至9月14日，中秋国庆出发的1200公里以上国内长航线机票预订热度同比增长34%。客群结构上，年轻人占比最高，比重接近48%，较去年同期进一步提升。酒店5天以上长住订单占比较去年同期提升约7个百分点。

图源：图虫创意

中秋国庆高品质酒店预订占比突出

北京、南京、上海、三亚等地向来是节假日的热门旅游目的地。不过，同为大众旅游热门城市，酒店涨价幅度也有较大差异。

以三亚为例，时代周报记者查询发现，当地经济型、舒适型酒店在国庆期间涨价幅度不大，位于三亚湾附近平日每晚106元的大床房，国庆期间最高涨到每晚188元，涨幅约77%；同样位于该位置的另一家酒店，平日每晚251元的大床房，国庆期间最高涨到每晚419元，涨幅约67%。

而价格较高的酒店涨幅较明显。位于亚龙湾附近的一家五星级酒店，9月17日的一间双床房价格为每晚1059元，国庆期间最高涨至每晚2588元，涨幅超过144%；海棠湾附近一家豪华型酒店，9月17日一间双床房为677元，国庆期间最高涨至1785元，涨幅超过163%。

北京则与三亚又有所不同。热门旅游景点天安门广场附近的一家经济型酒店，平日价格每晚292元，国庆期间最高涨到每晚515元，涨幅约76%；四星级酒店双床房型从平日的523元涨至国庆期间最高621元，涨幅18.7%。

产业分析师丁道师对时代周报记者表示，三亚的高端酒店主要面向对价格敏感度较低的中高消费群体，需求爆发时，中高端的消费服务产品不会因为更大的价格涨幅劝退用户。

而三亚和北京酒店价格涨幅不同，原因或在于二者的客群结构不同。丁道师认为，前往三亚的游客核心诉求是旅游度假，北京的酒店客源则更为多元，包含旅游、商务出差、上学、看病等非旅游人群，这部分需求相对刚需且全年稳定，因此北京无法仅按照旅游度假的逻辑对服务产品进行涨价。

另一方面，游客对品质和体验也愈加重视。尤其长线游往往路途更为奔波，“住好一点”也成为不少用户的共识。

同程旅行数据显示，截至9月14日，中秋国庆高品质酒店预订占比突出，比例较去年同期提升近10个百分点。从用户搜索关键词来看，带有“全景露台”“温泉私汤”“面朝雪山”等标签的酒店及房型更受欢迎，尤其靠近热门景区的高品质酒店预订十分火热。

有县域酒店价格涨幅超200%

相比大众热门景点，部分小众县域目的地酒店价格涨幅反而更高。

时代周报记者在平台搜索发现，相比9月中旬，福建平潭当地酒店国庆期间价格涨幅普遍超过150%，例如有酒店从目前每晚319元涨至国庆期间的978元，涨幅约207%；浙江杭州淳安县当地某酒店的双床房从当前的299元涨至国庆期间的949元，涨幅约217%。

部分原因或在于，长假带来的宽裕时间，让游客得以放慢节奏、沉浸式体验，“奔县深度游”也成为黄金周期间引人关注的新亮点。

一批小众县域目的地延续高热度。同程旅行方面提供给时代周报记者的数据显示，截至9月14日，中秋国庆县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%，用户在县域停留时间进一步延长，平均游玩天数较去年同期增加3.2天，游玩节奏明显放缓。

从目的地流向来看，平潭、淳安、保亭、中牟、平遥等跻身中秋国庆“奔县深度游”热门目的地TOP10。

上述县域相关旅行产品预订热度涨幅突出。同程旅行数据显示，截至9月14日，平潭当地酒店、民宿等旅行产品预订热度同比上涨62%；淳安县旅行产品预订热度同比上涨56%；保亭当地酒店、景区等旅行产品预订热度同比上涨55%。

小众县域目的地火热背后，是近年来很多年轻人不再热衷热门旅行目的地，而是选择去到有当地特色的县城“反向旅游”。

今年，年轻人成为“拼假游”的绝对主力。途家数据显示，中秋国庆长假，“95后”和“00后”的民宿订单占比超过45%，其中，9月28日至30日拼假时段的民宿订单中，他们的占比更高，达到一半。

这些年轻游客更愿意为窗外景观、特色建筑和地域体验买单。途家数据显示，中秋国庆期间，蒙古包民宿预订量同比增长超过四成。

去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵分析，随着“00后”进入职场、主理自己的假期，文旅市场底层逻辑也在迭代：“怎么玩”的体验价值已超过单纯的“去哪儿玩”。年轻人非常擅长“反套路”，把老地方玩出新花样。

当大多数人以为黄山只能爬，另一些人已经在这里躺下：住进山间酒店，看高处云卷云舒，傍晚再悠闲看一场流传百年的非遗鱼灯。去哪儿旅行数据显示，中秋3天假期，黄山酒店预订量同比增长3.5倍，其下辖黟县酒店预订量同比增超13倍，位列县城增速榜第4。