奥迪中国彻底分家！震惊全网

作者 I钱游

报道 I 环球电商

奥迪中国彻底分家了！

9月7日晚，《财经》披露，奥迪在华品牌资源重新分配方案已基本敲定：未来上汽奥迪只运营不挂四环标的AUDI品牌，四环品牌完整归一汽奥迪，包括国产燃油车、进口车以及PPE平台纯电车型。

现有上汽奥迪四环车型的存量用户权益、售后和经销商衔接，原则上也将由一汽奥迪承接。

值得一提的是，7月，上汽奥迪四环车型产量全部归零。

9月，指导价41.87万元起的A7L打出26.28万元限时价，Q6从46.76万元起降至27.98万元起，清库存的意味越来越浓。

与此同时，奥迪与上汽9月3日刚在上海成立专为AUDI服务的创新技术中心，准备基于ADP 2.0平台再开发4款新车。

四环向北，AUDI留南，奥迪终于把两套体系之间那条长期模糊的线画清楚了。

那么，奥迪为什么非分不可？

奥迪今天的麻烦，是十年前扩张留下的后遗症。

1988年进入中国后，奥迪长期只有一汽这个合资伙伴。

2016年，上汽与大众签署合作框架协议，计划引入奥迪品牌，立刻遭到一汽奥迪经销商强烈反弹。

经销商担心新增渠道稀释销量和利润，一度以停止提车施压。

2017年各方经过多轮谈判才暂时平息矛盾，上汽奥迪直到2021年才真正以A7L打开市场。

后来，奥迪在中国逐渐形成奥迪中国、一汽奥迪、奥迪一汽新能源、上汽奥迪、奥迪与上汽合作项目等多个主体。

一边是经营近40年的一汽体系，一边是奥迪希望借上汽加快电动化和智能化的新体系。

产品、渠道、研发、售后越铺越开，协调成本也越来越高。

车型也开始互相踩脚。

一汽有A5L，上汽有A5L Sportback。

一汽布局PPE纯电平台，上汽同时销售Q5 e-tron，又另起AUDI字母标电动车序列。

消费者很难弄清两家奥迪究竟有什么区别，经销商更在意同一个四环标为什么要在两套网络里竞争。

2026年的市场已经没有多少空间留给这种内耗。

奥迪官方数据显示，上半年在中国内地及中国香港交付23.22万辆，同比下降19.3%，中国成为拖累全球销量的重要市场。路透社也将压力指向中国激烈的价格竞争和本土品牌崛起。

奥迪最终选择了一种更现实的解法：一汽守住四环，上汽专心做面向中国的智能电动新品牌。比起把两家合资体系强行合并，这种分治更容易执行，也少碰几十年形成的渠道利益。

值得关注的是，9比1的销量差距，上汽奥迪为什么还能留下？

销量说明了四环为什么必须回到一汽。

2025年，一汽奥迪在中国零售57.01万辆，上汽奥迪为4.73万辆，同比增长23%。

按两家公司公布的数据粗略计算，一汽贡献两大合资销售体系约92%的销量，上汽只有约8%。

一汽奥迪的A6L全年卖出17.2万辆，Q5L达到14万辆；其燃油豪华车市场份额达到26.8%，重新拿回细分市场第一。

上汽奥迪没有公布同口径市场份额，但体量差距已经十分直观。

进入2026年，差距仍没有根本改变。按乘联会国产车型口径，1至7月一汽-大众奥迪累计约21.82万辆，奥迪一汽新能源3356辆，上汽奥迪约2.52万辆，双方仍接近9比1。

而今年前7个月，AUDI E5 Sportback累计4113辆，E7X累计8537辆，两款字母标纯电车合计1.27万辆，已经占上汽奥迪同期国产销量约一半。

E5上市初期表现低迷，彭博今年3月曾直言“不挂四环”的尝试没有迅速带动销售；随后E7X接过主要增量。

一个新品牌至少开始证明，消费者愿意在没有四环的情况下讨论一辆“奥迪”。

上汽奥迪过去最大的包袱也来自四环。

A7L上市时，加长并取消A7标志性的溜背造型，引发长期定位争论。

Q6又基于上汽大众体系的平台开发。

如今A7L和Q6大幅折价清库，对销量有帮助，对豪华车最珍贵的残值和价格锚点却是一种消耗。

一汽奥迪拥有近600家经销商、覆盖240多个城市，上汽奥迪则有200余个网点。

上汽得到的自由度，是摆脱历史车型包袱，用AUDI去追中国消费者最在意的智能座舱、辅助驾驶和快速迭代。

不得不说，38年前奥迪教中国造豪华车，如今中国反过来给奥迪上课。

1988年5月，一汽与奥迪在长春签下技术转让合同。

1989年，奥迪100下线。

1999年，中国版奥迪A6率先加长轴距，随后“L”几乎成为豪华车在中国的标准动作。

2000年前后，奥迪又把4S体系带进国内。

很长一段时间里，奥迪最懂中国的含义，是更长的轴距、更大的后排，以及覆盖全国的销售服务网络。

今天，中国消费者换了一套题目。

座舱够不够聪明、辅助驾驶好不好用、车机迭代快不快，正在和机械素质、品牌历史一起决定豪华车的购买理由。

奥迪2026年上半年全球交付72.72万辆，同比下降7.2%，在财报中直接把中国竞争环境列为主要压力，并下调全年业绩预期。

AUDI品牌因此承担了一个过去很难想象的任务：借奥迪的工程能力和上汽的本土技术体系，用更短开发周期追赶中国速度。

9月成立的上海创新技术中心约有300人，未来4款新车基于ADP 2.0开发，首款计划2028年推出。

路透社指出，新中心将把重点放在AI智能座舱、驾驶控制和下一代辅助驾驶。

38年前，奥迪靠本土化打开了中国豪华车的大门。

今天，本土化的含义已经从“把轴距加长”变成“把研发、软件和决策速度搬到中国”。

四环和AUDI终于分开了。真正难分的，是奥迪过去的豪华光环与中国汽车正在重新书写的豪华标准。

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