京西石景山 惊喜不简单！“惊喜石景山”文旅品牌正式发布→

9月8日

石景山区文旅品牌发布会

在石景山首钢园

瓦肆演艺空间举办

区域文旅品牌

“惊喜石景山”正式揭幕

现场发布

十大惊喜文旅地标、惊喜体验官

惊喜行动、惊喜伙伴计划

锚定惊喜内核

构筑品牌价值体系

发布“惊喜石景山”

全域文旅品牌

“惊喜石景山”品牌LOGO造型取自新首钢大桥标志性形态。新首钢大桥既是京西之门，也是“惊喜之门”——这里的惊喜有炽热的首钢红，有浓郁的生态绿，还有充满想象的未来蓝，三色共融构筑起“惊喜石景山”的精神内核，那就是：京西石景山，惊喜不简单。

英文口号“WOW！SHIJINGSHAN”更是对石景山城市气质的一次国际化注解：第一个W——取自Wonderful，代表初见石景山时的视觉震撼；O——代表Open，彰显石景山海纳百川的开放姿态；第二个W——则是Worthy，希望大家在石景山度过的每一天，走过的每一步，都值得。所以，这一声“WOW！”既是情不自禁的赞叹，更是石景山自冬奥之后再次向全世界发出的自信邀约。

未来，“惊喜石景山”品牌将着力打造为主客共享的引力场、文化焕新的演绎场、城市故事的传播场、产城协同的赋能场。通过持续迭代升级优质文旅产品供给，丰富多元文旅业态矩阵，塑造辨识度鲜明的城市文旅体系，构建共融共创的文旅发展生态，为区域高质量发展注入源源不断的内生动力与时代价值。

发布十大地标

铺就城市惊喜图景

发布会正式推出

石景山区十大惊喜文旅地标

人文脉络深处，石景山、北京八大处公园、模式口大街、法海寺串联起跨越时光的文化长卷。“燕都第一仙山”之巅，石景山书院打造集文化发布、资源共享、成果展示与转化于一体的“京西文化会客厅”，收获登高揽胜的开阔惊喜；三山八刹环抱间，八大处公园四时景致流转，民俗传承绵延，藏着城中山林的诗意惊喜；千年驼铃古道上，模式口大街保留历史肌理、植入新潮业态，获评国家级旅游休闲街区，实现了古今对话的和谐惊喜；法海寺六百年壁上丹青，千年白皮松挺立，依托数字化创新展陈解码壁画精妙细节，沉淀为城市独有的艺术惊喜。

日常意趣之间，石景山游乐园、北京国际雕塑公园勾勒出松弛鲜活的城市图景。石景山游乐园镌刻几代北京人的温暖回忆，灰姑娘城堡定格无数美好瞬间，植入数字科技实现传统游乐迭代升级，让欢乐惊喜永不散场；北京国际雕塑公园将千余件作品融于花木绿意，打破展馆边界让艺术融入日常，一年一度玉兰文化节已成为京西春日文旅的标志性名片，这里是休闲生活的别致惊喜。

工业转型场域，首钢高炉、首钢滑雪大跳台绽放出城市更新的澎湃动能。首钢高炉集群作为老工业基地蝶变的代表性载体，布局科幻乐园、数字秀场、会展中心，集观景、办展、消费等功能于一体，持续释放工业遗存的全新价值，带来突破想象的硬核惊喜；首钢滑雪大跳台是世界独有的冬奥遗产地标，工业力量、高空漫游、运动活力与舞台艺术在此交织共鸣，跃动昂扬向上的城市脉搏，燃起磅礴激荡的热血惊喜。

滨水风貌带上，永定河集与新首钢大桥定格了京西发展的时代意象。山水京西，活力永定。作为“两园一河”京西活力片区的示范空间，永定河集锚定“望西山、观湿地、看日落、品美食”目标,春繁花、夏浓荫、秋彩叶、冬叠翠，带来水岸客厅的惬意惊喜；长安街西延线标志性符号，“惊喜之门”凌空飞跨永定河，连通京西。落霞时分，桥塔灯火、河面波光与高炉剪影交相辉映，勾勒出贯通时空的浪漫惊喜。

启航三大行动

解锁石景山惊喜符号

围绕“惊喜石景山”主品牌建设

石景山区集中发布

三大惊喜行动

深耕“落霞”文旅品牌，解锁水岸霞光惊喜

西山永定河交汇于此，长河落日的独特风貌，是石景山得天独厚的自然馈赠。立足这份稀缺资源，今年6月，石景山区以首钢园永定河集片区为核心载体，在全市首创“落霞”品牌，启动首期“落霞来信”文商旅体展融合活动，培育壮大首都晚霞经济，实现消费拉动与品牌热度双丰收。

惊喜一

在全市率先发布“落霞指数”概率预报，石景山区联合北京市气象服务中心，依托专属气象大模型，实现未来三天落霞概率预报，涵盖落霞等级、景观效果、概率、观赏时间，打通线下大屏、线上发布等多元渠道，为追霞客们提供出行参考。

惊喜二

“落霞回信”主题装置全新亮相。策划霞景留影、回信留印、拼贴诗、绕线针织手作等互动体验和音乐会、赛事等活动，联合50余家商户推出“落霞好礼”。服贸会期间每天17时至20时，落霞专线准时发车，持续激活品牌热度。

惊喜三

“落霞”文旅产品持续扩容。联合高德上线落霞消费地图，开发落霞笔记、观云追星、博物讲堂、夜间探秘等研学课程，丰富永定河右岸、永定河集露营业态，推出四季版追霞主题游线，打造“落霞时分见”旅拍、餐饮、住宿、市集等文旅产品和四季主题活动矩阵，切实将“落霞”场景转化为消费引擎。

擦亮“石景山礼物”，解锁匠心好物惊喜

石景山区联合去哪儿旅行正式启动“石景山礼物”文创征集评选大赛，面向全国文创企业、设计机构、高校师生、独立设计师、非遗传承人及文创爱好者征集作品，依托平台放大传播效应，打造“研讨‑采风‑征集‑评审‑展览‑量产‑联盟孵化”全链条闭环，将文旅资源转化为可感知、可携带的文创好物，把石景山的惊喜带到大众身边。

发掘“惊喜发生地”，解锁城市场域惊喜

作为主品牌的重要支撑，“惊喜发生地”遴选工作覆盖文旅地标、商业载体、文化场馆、新型消费空间等多元领域。围绕潮流感、创新度、潜力性与口碑传播四大方向八大评审维度开展综合研判。汇聚行业专家、平台机构、文旅从业者、市民游客组建提名队伍，发掘一批特色城市空间，与十大惊喜文旅地标互为支撑，构建核心地标引领、潮流空间补充的发展格局，为文商旅体展深度融合拓展实践载体。

集结伙伴合力

构建协同发展生态

发布会上启动“惊喜伙伴计划”，通过联动多领域市场主体，打通文旅与科技、体育、商业、金融等产业的融合路径，将分散的企业空间、产品服务、创意能力聚合为统一的区域文旅发展合力，实现品牌共塑、产品共研、流量共享、消费共促、利益共赢，推动石景山的城市资源优势持续转化为企业的发展增量。

首批伙伴覆盖全链条文旅生态业态，包括高德地图、携程、去哪儿、马蜂窝等OTA平台，中国动漫集团、首钢集团、八大处、郎园、京石文旅、京石科创、石泰集团、瓦肆、一高炉、京西会展、亚洲数据集团、中国工商银行石景山支行等重点驻区企业，中国国际旅行社总社、中青旅等旅行社代表，北京大学艺术学院、中国传媒大学区域品牌与传播研究院等高校院所，以及北京日报、北京交通广播、小红书、Timeout等宣传平台，构建起跨行业、多维度的文旅共生格局。

下一步，石景山区将持续以“惊喜石景山”为品牌引领，秉持全域、全季、全时大文旅理念，锚定首都西部活力片区目标，依托西山永定河文化带与长安街西延线，串联古河道、古商道、古香道三条文脉，打造创意文化、都市活力、时尚潮玩、休闲漫旅四大场域，建设富有辨识度的京西惊喜目的地。

来 源 | 石景山区文旅局 区融媒体中心

记 者 | 靳 晶 高 丽 李 磊 曹 帅

编 辑 | 高 丽

责 编 | 于会莹

审 核 | 张艳阳

监 审 | 谭一兵