北京
来源:人民日报客户端
镜头伸进农家院子，老乡就得配合“演出”吗？
近日，有媒体关注了一类短视频乱象：有人闯进农家“挑战蹭饭”，故意制造冲突；有人编排“寻宝”桥段，把演出来的贪财、争抢包装成真实乡村生活。拍摄者收获流量，普通人却可能在不知情中，成了被围观、被嘲弄的对象。
看似只是几段猎奇视频，背后却有一本值得算清的账：谁拿走收益，谁承担代价？
有些视频靠冲突吸引眼球，有些直播靠苦情促成下单。两者不能简单画等号，但当虚假叙事与商业变现相连，伤害就可能从屏幕延伸到市场。
今年2月，市场监管总局网站披露四川蒲江一起案件：主播林某虚构“某村助农推荐官”身份，渲染果子滞销，宣称直播不为营利。调查发现，直播时当地耙耙柑尚未到采摘始期，所谓“滞销”并不存在，主播也早已约定带货佣金。
果子还没熟，“滞销”的剧本先熟了。
虚构身份、编造困境、诱导购买，消费者以为自己在帮农民，实际上可能只是为一套营销话术买单。
更隐蔽的损失，是乡村电商赖以发展的信任。
一个农户认真种植，一家合作社严格选品，建立口碑需要很长时间。几场假助农、几段恶意剪辑，却可能让消费者对一个产区乃至一类产品生疑。等真正需要帮助的农户发声时，迎来的或许是：“又是剧本吧？”
这不是小事。据商务大数据监测，1-7月农产品和农村商品网上零售额分别增长12.8%和5%。“数商兴农”不断深入，越来越多农户通过网络对接市场。真实可信的产地、品质和经营信息，是这条通路上的重要基础。
少数人靠造假降低获客成本，却把辨别真假的成本留给消费者，把修复口碑的成本留给产区。长此以往，踏实做产品的人反而吃亏。这笔账，不能让守信者来付。
真正的助农，功夫下在哪里？
7月30日，青岛一场崂山绿茶助农直播，播出不到一小时，选品团队却为此忙了近半个月。工作人员深入核心茶园，从采摘时间、炒制工艺到农残检测逐一比对，最终精选6款产品上线。
一个忙着编故事，一个忙着查品质。这种差别，决定了流量究竟能为乡村留下什么。
消费者愿意支持农民，也有权知道买的是什么、产自哪里、为何值得这个价。助农的诚意，要体现在可靠的商品、清楚的信息和负责的售后里。让一次购买变成长期信任，乡村好物才能走得更远。
治理虚假乡村叙事，也应顺着利益链发力。
现有规则已经要求，虚构演绎须显著标记；违规账号被禁言时，应同步暂停营利权限；因违规行为增加的粉丝，应核实清除。相关专项行动还明确，应标未标的信息不得进入算法推荐内容池。
关键在执行。提示不能小到看不见，视频不能删完就了事。平台应将内容审核、推荐分发、营利权限和幕后机构管理衔接起来，让违规成本落到获利者身上。同时，完善亲友协助投诉等渠道，让不熟悉网络操作的村民也能方便求助。
平台也应给真实、专业的乡村内容更多机会。农技讲解、选品溯源、乡土手艺，未必有刻意制造的冲突刺激，却能带来实实在在的知识、订单和就业。
农民有自己的生活，不是谁随时可以取用的“流量素材”。
镜头靠近乡村，应该带来理解、机会和尊重。别让“假农村”赚走流量，却让真乡村支付代价。（晓乐）
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