重庆
近日，随着中秋节的临近，全国各地的月饼大战一触即发。今年巫山也加入其中——巫山文旅官方抖音号发布视频称：“巫山文创月饼来啦！把城市地标做成月饼，每一口都是家乡味!”视频中，小三峡、神女大扶梯、三峡龙脊、巫山博物馆等当地城市地标，都化身为月饼上的精美图案。
巫山文创月饼系首次尝试
据记者了解，本次巫山文创月饼系巫山县文旅委下属单位巫山博物馆和李季达陈列馆联合巫山本土一家烘焙商家推出，旨在探索文旅融合创新与跨界的新模式。巫山博物馆相关负责人林女士告诉记者：“这是我们首次推出巫山元素的文创月饼，之前的文创产品一般是文具、冰箱贴等常见伴手礼。今年中秋我们推出文创月饼，就是想打破月饼作为食品的传统思路，复刻巫山三峡山水、古镇人文、打卡地标、文博建筑于方寸饼上，探索‘食品+文创+旅游’的新模式。这次我们选用了大众喜欢的黑芝麻、山楂、阿胶红枣等八款馅料配方，兼顾文创艺术性与食用口感。”
巫山文创月饼创意来源于巫山博物馆镇馆之宝谷纹玉璧。受访者供图
为了让巫山文创月饼独一无二，月饼盒采用了巫山博物馆镇馆之宝谷纹玉璧作为纹样。据林女士透露：“本次文创月饼是从今年6月初开始设计的，创作团队没有过度堆砌纹样，而是选择去掉多余的修饰，保留最本真的山河与人文。最终选择了6处巫山地标和巫山特色水果恋橙作为月饼饼面，兼顾了自然风光、历史文脉、城市符号，把巫山的山水、故事浓缩在月饼饼面上。”
目前巫山文创月饼正通过线上+线下的方式进行销售，林女士表示：“我们希望让月饼成为可以吃的巫山伴手礼，游客吃月饼的同时感受巫山地域文化，打造巫山对外传播的文旅名片。”
巫山文创月饼复刻了当地多个地标。受访者供图
重庆多地地标被做成了月饼
实际上，将城市地标做成月饼不是巫山首创，最近几年随着地标类文创产品的风靡，以地标建筑、著名景点做成的月饼在全国都多处可见。记者搜索了社交平台，发现仅仅是重庆，就有多个商家制作了有关重庆地标的文创月饼，并已经在公开售卖。
有重庆商家制作了重庆文创月饼。截屏图
以一家以文创月饼为宣传卖点的重庆烘焙店为例，他们不但制作了李子坝穿楼轨道站、长江索道、解放碑、大剧院等重庆中心城区地标建筑为原型的月饼，还推出了九宫格火锅、“黄色法拉利”（重庆出租车）等重庆特色的月饼。
重庆大足的一家月饼店，则在中秋节推出了以大足石刻、昌州古城、太空荷花、五彩稻田为原型的月饼，从细节来看这些月饼都不是1比1的复刻，而是进行了艺术加工。
大足商家制作了大足文创月饼。截屏图
甚至重庆九龙坡西彭镇的一家蛋糕店，还将西彭镇的山山水水做成了月饼：铝都公园、花果山、观音滩桥等当地地标，马鞍葡萄等当地特色水果，都变成了文创月饼。有网友看后感叹：“好有地方特色，真的忍不住想买一盒。”
律师：用城市地标做月饼有侵权风险
不过，这些以重庆地标为原型制作的月饼，实际上都存在侵权风险。重庆志和智律师事务所副主任、高级合伙人丁炜律师告诉记者，此事涉及著作权和商标两个层面。
著作权方面，洪崖洞、来福士、大剧院等具有独创性的现代建筑属《中华人民共和国著作权法》保护的建筑作品。把建筑外观做成立体月饼销售，是对作品的商业性复制。按照《中华人民共和国著作权法》第二十四条规定，法律允许的“合理使用”仅限对室外公共场所艺术品进行“临摹、绘画、摄影、录像”，做成立体月饼不在此列。丁炜表示：“精确复刻建筑造型，的确存在侵权风险。但若月饼仅作抽象化、卡通化处理（如‘我在重庆’字样、轨道剪影），未实质再现特定建筑外观，一般不构成侵权。”此外，“洪崖洞”、“李子坝”等地标已经是注册商标，将这些地标做成月饼卖点，则有可能构成商标侵权或不正当竞争。
作为知识产权方向的专业律师，丁炜还特别提醒：“重庆很多地标建筑的著作权人，大多是设计单位、开发商或者景区运营方。一些历史悠久的地标建筑，是否已过著作权保护期、商标保护是否到期，都需结合个案来判断。商家在制作文创产品前，最好事先了解地标建筑的著作权、商标等相关情况，以便合理规避侵权争议。”
上游新闻记者 赵映骥
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