香港
《星岛》记者 李紫晴 深圳报道
霸王茶姬跨界开卖茶叶蛋了。
9月7日，霸王茶姬（上海）官方账号发文官宣：白雾红尘茶叶蛋正式上线。
上线门店仅限于上海的7家门店，包括：上海金茂大厦店、上海长宁凯德来福士店、上海市同济大学附属肺科医院店等。
《星岛》查询霸王茶姬点单小程序发现，该产品单点价格为5元一枚，会员限时享价格为2.5元一枚。据霸王茶姬（上海）官方账号消息，该款产品上线期间（9月7日至9月21日），若搭配正价饮品，加购价为2.5元；每天10:30前，购买指定早餐饮品，搭配茶叶蛋套餐可享8折优惠。
对此，不少网友认为原价5元一枚的定价太“离谱”了。
有上海网友在评论区分享品尝感受，表示这款蛋和普通茶叶蛋差别不大。
有IP不在上海的网友表示自己也想尝尝。
9月8日15时左右，《星岛》致电霸王茶姬上海多家门店获悉，各家门店当日茶叶蛋销量约二三十个，其中，上海金茂大厦门店工作人员称“今天卖了几十个”，该产品目前处于测试阶段，未必会长期售卖；品牌会根据销售表现，决定下架或继续售卖，若市场反响良好，才考虑推向全国。此外，2.5元的加购价为限时活动，活动日期为9月7日到9月21日，过后将恢复原价。
跨界卖茶叶蛋，是霸王茶姬通过品类拓展挖掘新增量的新尝试。产品创新如今被霸王茶姬管理层视为经营改善的重要抓手，今年第二季度，霸王茶姬持续拓宽产品边界，从原叶鲜奶茶延伸至茶特调、柠檬奶、茶拉朵等新品类；同时通过轻因等产品覆盖全时段消费场景，产品创新带动用户增长，品牌会员总数现已增至 2.57 亿。
8月28日，霸王茶姬公布2026年第二季度财务及经营业绩。财报期内，霸王茶姬总GMV达76.6亿元人民币；净收入34.15亿元，同比增长2.5%；营业利润5.25亿元，经调整净利润4.89亿元，已连续14个季度保持盈利。
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