海外小充市场进入结构增长期：充电宝领跑，功率上移，拉美提速

核心摘要

海外小充市场进入结构增长期，充电宝销量、销额同比分别增长 5% 和 11%，成为当前核心增量。

中高功率产品正在成为竞争重点：充电头和无线充电器主战场向 20W 以上集中，充电宝 45W 以上产品增长显著，桌面充电器则加速向 100W 以上多设备集中供电演进。

区域端增长分化明显：拉美在充电宝、充电头和桌面充电器上均实现较快增长，成为最明确的区域增量，而北美和欧洲则逐步进入存量调整阶段。

01

充电宝贡献核心增量，海外小充市场增长动能加速切换

海外小充市场的增长明显分层

随着智能手机、平板及可穿戴设备等终端持续普及，叠加移动办公、跨境出行和多设备使用常态化，海外充电需求正从单一设备配套转向跨终端通用、便携化和多设备协同。

与此同时，以安克创新为代表的头部企业近期业绩强劲，充电及储能业务保持良好增长，进一步验证了海外小充市场长期增长的确定性。

2026 年上半年，海外小充市场的增长明显分层：充电宝是核心增长品类，充电头体现结构升级，无线充电器和桌面充电器则进入成熟调整期。

根据 Sandalwood全球电商监测数据显示:

充电宝销量、销额同比分别增长 5%和 11%，增长集中在 $300–600 中价升级带。其中，$300–400 价格段销量同比增长 40%，$400–600 价格段同比增长 27%，是当前海外小充市场的主要增量来源。

充电头销量微降 0.4%，但销额增长 6%，品类正由规模增长转向价值增长；需求进一步向 $20–30 价格段迁移，该价格段销量同比增长 34%。

无线充电器和桌面充电器整体表现更偏调整。无线充电器销量和销额同比均下降 8%，低功率旧品承压明显；桌面充电器销量下降 2%、销额下降 0.6%，整体规模接近稳定。两者虽大盘表现不强，但高功率和多设备供电仍在提供结构性机会。

02

小充产品集体向高功率上移，20-65W 成为主战场

增长动能已明显向中高功率集中

功率上移，是小充市场最清晰的结构趋势。

低功率产品仍占据较大规模，但增长动能已明显向中高功率集中，其中充电头和充电宝的升级趋势最为突出。

充电头的主战场正从20W以下转向20–65W。

• 2026年上半年，20–45W占比35%（+11%），已为第一大功率段；

• 45–65W占比10%（+21%），65–100W占比6%（+17%），中高功率产品持续扩容。

• 与之相对，20W以下产品虽然仍占34%，但同比下降15%，市场重心明显上移。

充电宝的高功率化则更为突出。

• 22.5–45W是最大功率段，占比33%（+6%）；

• 45–65W虽占比仅5%（+185%），但增长最快。

• 65–100W占比3%（+21%），100W及以上占比5%（+33%），增速均明显高于品类整体。

相比之下，无线充电器和桌面充电器同样呈现功率上移，但现阶段更多体现为结构性机会。

无线充电器中，20–30W占比10%（+27%），30–50W占比3%（+36%），增量向20W以上集中。

桌面充电器100W以上产品合计占比约25%，其中100–140W占8%（+15%）、200–300W占4%（+15%）、300–500W占4%（+70%）.

高功率、多设备集中供电成为主要升级方向。

03

北美欧洲进入存量调整阶段，拉美成为增长最强区域

不同区域市场表象各不相同

从区域市场来看，拉美是当前最明确的新增量市场，北美则是体量最大的成熟市场，欧洲增长偏弱但结构升级延续，东南亚是移动小充的规模盘。

拉美虽然份额不高，却是增长最集中的区域。

充电宝和充电头和无线充电器销量占比均在7%-8%，桌面充电器仅占2%；

但从同比来看，充电宝、充电头和桌面充电器均实现双位数增长（+22%-43%），仅无线充电器下降4%。

因此，拉美正在形成以充电宝为核心、充电头和桌面充电器协同扩张的新增量，增长的广度和强度均明显领先其他区域。

北美在四个品类中均占据较大份额。

无线充电器和桌面充电器的销量占比均超过50%，充电宝和充电头占比约三成；

同比来看，除充电宝基本持平外，充电头（-3%）、无线充电器（-13%）和桌面充电器（-8%）均有所下降，市场已由规模扩张进入存量调整阶段。

欧洲在四个品类中的销量占比约为13%—23%，整体表现相对均衡。

充电宝、充电头和无线充电器销量同比均下降3%—7%，仅桌面充电器增长4%；

但充电头和桌面充电器销额同比分别增长4%和11%，呈现较明显的“量弱、额稳”特征。

基础产品趋于饱和，高功率、多接口和桌面多设备供电是主要升级方向。

东南亚是移动小充最重要的规模市场.

其中充电宝和充电头的销量占比分别为41%和35%，无线充电器和桌面充电器占比则均为9%左右。

同比来看，充电宝和桌面充电器分别增长8%和21%，其余两类小幅下降，整体呈现“便携小充规模大、桌面供电成长快”的特征。

叠加Shopee、TikTok Shop等活跃渠道，东南亚兼具规模经营和功能型新品测试价值。

总结：

整体来看，海外小充市场中充电宝、中高功率产品和拉美市场构成当前最明确的增量主线。未来竞争的关键不再只是扩大产品覆盖，而是围绕不同区域和使用场景提升产品价值。对品牌而言，守住北美、东南亚等规模市场的同时，也要把握拉美扩容和成熟市场存量替换机会。