影像为媒 赋能景区高质量发展

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　正在观展的小游客 景区供图

　　□ 本报记者 邰子君

　　长城、故宫诉说世代相传家国的气魄，张家界、黄渤海留存地球亿万年演化的印迹，泰山、黄山尽显自然与人文的浑然天成……中国旅游报社记者近日在江苏省盐城市东台西溪天仙缘景区三相阁美术馆看到，正在展出的“品读中国 美呈万象——中国世界遗产摄影作品巡展”吸引了不少游客。

　　精品展览丰富景区业态

　　由中国旅游出版社主办，中国旅游书店有限公司、东台西溪天仙缘景区承办的此次展览，以摄影艺术为载体，甄选百幅兼具美学价值与人文深度的精品影像，用光影定格山河风景，让世界遗产走进游客之中。

　　活动期间，主办方还举办了2026“品读中国 一遇仙缘”名家品鉴行、“影像赋能 文旅共生”座谈会等配套活动，知名摄影家、文化学者、作家、媒体记者及文旅达人，聚焦“影像艺术与文化旅游之间的内在关联”话题，围绕文化赋能、业态升级、品牌提质、文旅融合等方面建言献策。

　　“这里我去过，当时也拍了不少照片。”已经90岁高龄的摄影爱好者殷业鸿指着一幅兵马俑的摄影作品告诉记者，这次他与好友到东台采风，恰好遇到展览开幕。在展厅，他仔细欣赏着每一幅作品，不时驻足拍照。他说：“我喜欢拍照几十年了，去过作品里的很多地方，但还是能从别人的拍摄视角看到不一样的风景，值得学习。”

　　落地景区的摄影展览，不仅为摄影爱好者搭建了学习交流的平台，更让世界遗产以影像的方式走进景区，从而丰富景区的文旅业态，延长游客的停留时间。中国摄影家协会策展专业委员会委员、策展人李迪介绍，如今越来越多的摄影展喜欢落地景区，“我还带着展览去过北京八达岭长城。”在她看来，落地景区的展览不仅可以让艺术更大限度地出现在大众眼前，同时还能增加景区的文化属性。

　　东台市委常委、宣传部部长朱均东说，东台西溪天仙缘景区作为两淮海盐文化核心发源地，拥有千年海春轩塔、国家级非遗代表性项目“董永传说”，并与世界自然遗产中国黄（渤）海候鸟栖息地毗邻相依。东台将以此次展览为契机，以影为媒、以文铸魂，深度推动影像艺术、非遗体验、研学旅游相融相生，持续丰富文旅新业态。

　　影像为媒打开流量窗口

　　“举办此次活动，是中国旅游出版社以摄影艺术的形式，讲好中国世界遗产故事、展示中华文明独特魅力、助力文旅深度融合的一次积极实践。”中国旅游出版社副社长胥波说，一幅好的摄影作品，足以让远方的山水在观众心中埋下向往的种子，当游客抵达目的地后，又可能会有更好的摄影作品诞生，并进一步传播。正是这种由“看见”到“向往”的转化，让光影艺术成为文旅推介最生动的语言，能够跨越山海，直抵人心。

　　在中国摄影家协会原副主席、解放军画报社原社长柳军看来，摄影赋能旅游目的地，已经超越了视觉的愉悦，达到了文化传承、文明互鉴的作用。比如黄山早就向全国省级以上摄影家协会会员免门票、免索道票，让摄影师成为传播黄山的媒介；20世纪80年代，著名摄影家的镜头，更是让张家界奇山异水走向世界。

　　对于旅游目的地而言，摄影也是展现地方形象的好机会。盐城市文化广电和旅游局局长王颜勤说，盐城拥有“世界自然遗产”“国际湿地城市”两张国际名片，将以此次活动为契机，充分发挥摄影艺术的桥梁纽带作用，持续深化与中国旅游出版社及文旅、摄影领域专家学者务实合作，进一步挖掘好、展示好、传播好盐城独特的生态之美、人文之美、发展之美，让更多朋友走进盐城、读懂盐城、爱上盐城。

　　纵深联动拓宽合作边界

　　流量窗口的开启只是起点，影像对景区的价值远不止于“被看见”。

　　中国风景名胜区协会摄影专业委员会常务副主任景卫东认为，以往世界遗产的摄影创作大多对准的是古建山水、地标风光，视角相对单一，新时代创作要跳出固有思维，不仅要定格遗存与生态，更要聚焦遗产地周边的社会经济发展、城市建设、民俗民风、乡村振兴与百姓生活，全方位呈现遗产地的时代面貌。

　　江苏省摄影家协会主席肖勇认为，摄影赋能景区要做到“专、转、传”三字，即做深内容，挖掘生态、非遗领域的人物故事，打造系列化、专题化的主题摄影活动；转型创新，整合特色资源，将景区特色与体育、商业、情绪价值等各类元素融合，比如东台西溪天仙缘景区就可以依托爱情文化，策划百对金婚老人集体纪念摄影活动；做好传播，打造网红拍摄打卡点放大传播效应，提升城市吸引力。

　　“文旅高质量发展的关键是换一套讲故事的方法，把静态的生态和史料变成可体验的文化产品，摄影就是完成这种转化的重要载体。”中国新闻出版传媒集团融媒体中心副主任李雪昆说，摄影展览进景区，打造了“没有围墙的公共艺术课堂”。他建议，针对摄影展览，可以通过增加扫码科普、引入VR实景、设置互动摄影区等方式，进一步丰富游客在景区的看展体验。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁建议，旅游目的地可以通过艺术落地、学术落地、美育落地、产业落地等方式，培育文旅新业态，探索摄影赋能文旅的长效机制。