AI选秀扎堆上线，请选择你的pick

“六边形战士已登场，全能王者已就位！”“冥王予我锋芒，天蝎揽尽荣光！”“狮子座，全肯定，星颜一！”……

弹幕刷得飞起，口号喊得震天，但屏幕里那位被粉丝疯狂打投的“爱豆”，却和真人没有半点关系。

过去两年，内娱选秀基本处于“躺平”状态,曾经制造无数顶流的偶像工业骤然失速。直到今年画风突变：抖音、B站、芒果TV，连同乐华娱乐这类老牌经纪公司，都把目光投向了同一个新物种——AI选秀。

公演、打投、成团一条龙，应援、控评、后援会也没落下，真人选秀怎么玩，AI选秀就怎么复刻。恍惚之间，还以为《偶像练习生》和《创造101》又回来了。

但热闹归热闹，当流量数据一路狂飙，一个问题也不得不被摆上台面：这场被AI重新点燃的选秀热潮，到底是文娱行业的增量产业，还是又一场被新技术包装的速朽泡沫？

AI选秀大乱斗

暑期档历来是内娱兵家的必争之地，但2026年的夏天有些许不同——横店影视城的热闹属于游客，开机片场冷清得有些反常。

而线上完全是另一番光景，从各大平台扎堆上线的自制AI短剧，到戚薇等知名明星授权落地的AI数字人，再到方桃子、段宴等全网爆火的原生AI虚拟偶像，各类AI文娱形态轮番刷屏、强势出圈。

而AI选秀，是其中一条格外热闹的赛道。

亿欧通过观察发现，国内AI选秀赛道的参与者早已不限于内容平台，视频网站、文化社区、MCN 机构乃至传统娱乐公司纷纷下场。只是看似同挤一条赛道，每家的打法、定位和侧重点，却完全不在一个维度。

抖音这边，自制了《星光108》，让108位AI虚拟练习生同台竞技，赛制从初舞台到公演、粉丝投票，完全复刻真人选秀的流程；几乎同期，麦芽传媒制作的《12星练赛》也在抖音爆火出圈，以12星座为原型，靠评论区点赞来打榜投票。

百度则联合乐华娱乐推出了《AI星企划》，面向创作者征集AI数字偶像，参赛内容需包含数字角色的人设打造、舞台表演（唱跳、演绎等）及持续的内容产出，通过视频形式进行比拼。

据了解，项目也吸引了比亚迪旗下品牌方程豹、腾势等参与合作，这也侧面说明AI综艺早已不只是内容层面的探索，正在摸索一套全新的品牌合作与商业变现方式。

有意思的是，京东也借选秀概念玩起了跨界营销，推出了《Aidol创造营》，不过选的不是虚拟偶像，而是面向全球征集AI智能硬件项目。

和前几者的流量化思路不同，B站在AI选秀这件事上，走了一条更加“自由”的社区共创路线。它的《AI偶像出道季》选择把舞台交给了创作者，鼓励用户自己做人设、写故事、做舞台内容，最后由平台评选出优质IP。

目前来看，B站做这事似乎是想用一档节目把站内散落各处的AI创作者拢到一起，盘活整个虚拟偶像的UGC生态。

B站在今年年初启动的首届AI创作大赛，也印证了这一猜测，据官方发布的信息，此次大赛收到的有效投稿超过8300份，站内累计播放量突破7亿，其中有143部作品播放量超过百万。到了2026年第一季度，B站每天有将近2400万用户在消费AI相关内容，社区热度已经相当可观。

但商业化方面，B站明显跑得比抖音慢，目前收入主要靠冠名和虚拟礼物分成，规模有限。不过，B站通过赛事持续沉淀的虚拟偶像IP资产后续可能会靠直播、商单、衍生品慢慢释放价值，周期长，但资产更稳。但这条路能不能跑通，可能还得看几个季度的验证。

综合来看，各家算盘打得不一样，但显然都盯上了AI+选秀这个新流量

流量猛如虎，内容纸老虎？

平台集体押注、流量数据一路走高、品牌合作逐步落地，“AI选秀元年”的说法也随之被频频提起。只是热度涨得快，退潮也来得比想象中更早。

以抖音《12星练赛》为例，上线首月话题播放量即突破2.5亿，主账号涨粉50万的速度可能让不少真人综艺都眼红。

但到了近日，其抖音官号单条视频的点赞量已从巅峰期的73万滑落至1.5万级别，类似的热度曲线在《星光108》《12月！出道吧！》《MBTI人格出道战》等节目身上同样成立。

这种流量轨迹，跟传统真人选秀的“慢热、爆发、长尾”的路径形成了巨大的反差。《偶像练习生》《创造101》成团夜之后，讨论热度至少维持了半年，时至今日仍有团粉活跃。成员个人动态、合体团综、音乐作品依旧有持续输出话题的影响力。

反观AI选秀的虚拟偶像们，目前虽然节目还未收官，但热度下滑的趋势已经肉眼可见，折射出的问题似乎远不止“观众审美疲劳”这么简单。

在亿欧看来，最根本的问题在于AI选秀缺乏“真情实感”。传统选秀的核心商业模式建立在“养成系”心理之上，投入的是长达数月的情感陪伴与真金白银的打投。

而AI选秀的虚拟偶像在节目开播前就已经是“成品”，没有成长弧光，就没有情感投射，没有情感投射，打投行为就只是算是一次性的猎奇围观。

同时，更深层的矛盾在于，AI选秀目前的内容深度和叙事能力，还远不足以支撑长效的用户留存。不只是选秀舞台上的虚拟练习生，就连AI短剧赛道跑出的头部角色方桃子、段宴等顶流IP，同样卡在了这一瓶颈上。

AI短剧创作者小思告诉亿欧：“现在AI生成内容的技术完成度已经基本到位了，但真正的短板反而在‘人’的这一侧，当一个人包揽脚本、人设、剪辑、运营多个工种，高效换来的往往是套路化批量生产，一个角色火了，立刻一堆相似的脸和性格蜂拥而上。而角色塑造又大多停留在标签层面，缺乏成长感和对世界的理解变化，注定撑不起长尾关注。”在小思看来，把技术工具当成内容本身，是最容易被忽视的误判。

内容叙事的短板之外，还有个更棘手的现实问题——AI明星的商业变现之路，至今还没真正跑通。众所周知，真人偶像的商业价值上限极高，品牌代言、商演活动、影视综艺等多元变现路径十分成熟。

如今，尽管已有不少AI选手、虚拟偶像开始承接品牌商单，但表面的流量热度底下，市场的质疑声和监管的红线已经先一步到了，技术一路狂奔，伦理和法律却没能跟上节奏，中间的灰色地带越拉越大，普通人稀里糊涂就成了买单的人。

流量易得，长红却难求

靠话题噱头快速起量，AI造星本质上和早年的流量造星殊途同归，都是先把人推到聚光灯下，再考虑拿什么留住观众。但流量造星好歹还有个“人”在，AI造星听起来似乎就有些“魔幻”了。

不过有趣的是，虚拟偶像这个概念，其实不是AI时代才有的。十几年前就有人做，而且还真做出了一棵常青树。

以初音未来为例，她能火十几年，核心在于她从一开始就不是一个“成品”，只是基于语音合成技术的歌唱软件，没有预设人设和故事。

这种“空白”反而给了用户极大的创作自由——普通人也能为她写词、作曲、绘制形象、制作视频，粉丝的集体创作逐渐构建起庞大的“音乐宇宙”和独特的粉丝文化。

官方只保留了“热爱音乐、陪伴粉丝”的核心特质，其余部分交由用户填充，尽管初音未来和当下这批AI选秀偶像并不在同一条赛道，技术路径、运营模式也差异巨大，但这种长效生命力的来源，恰恰是如今多数AI偶像所缺失的。

而归根结底，AI明星能否走得长远，核心答案依然绕不开 前面提到的“内容” 二字。这一点，在同期爆火的AI短剧赛道已经得到印证——抖音上跑出圈层的《归墟》《反向之地》《零号档案》，以及方桃子这类AI明星，能被用户记住、热度能持续发酵，靠的更多是是剧本扎实、世界观完整、叙事节奏抓人。在内容面前，技术只是工具。

但“内容”这两个字，放在AI明星身上，跟传统艺人有着截然不同的内涵。真人偶像的内容可以是作品，也可以是日常营业、综艺表现，所有真实的生活切片都是内容的一部分。

而AI明星没有真实生活，它的“内容”只能是被创造出来的，就像目前跑出热度的方桃子，个人抖音账号里的拍照花絮、日常健身分享都需要人为设计。这意味着，AI明星对内容创作者的依赖程度，实际上比真人明星更高。

技术能解决“怎么做出来”，却回答不了“为什么值得看”。AI选秀如果除了“新鲜感”这三个字，不能为用户提供另外的核心价值，那么流量退潮之后的尴尬，不过是时间问题。

回到最初的问题，AI选秀究竟是增量还是泡沫？答案或许并不非此即彼——增量与泡沫，往往在同一件事里并存。区别只在于，谁愿意在流量退潮后继续往内容里扎，谁又把这场狂欢当作了终点。

当行业不再把AI当成噱头，而是当作一种让好内容被更多人看见的工具，AI与文娱才算真正迈过了交融的临界点。那个临界点，也许比想象中更近，但前提是，得有人愿意先走那条更慢的路。