前置仓，即时零售的桥头堡

文｜产业深观

随着即时零售的逐步深入，特别是玩家们布局的持续深入，前置仓越来越受到平台电商玩家和传统实体商超的青睐。为什么前置仓能够被两种不同类型的玩家们所追捧？说到底，还是在于前置仓本身能够真真正正驱动即时零售的落地，并且真真正正能够保证玩家们可以在即时零售的新战局里获胜。毫不夸张地说，前置仓，就是即时零售的桥头堡。

可以预见的是，当即时零售的玩家们对于前置仓的布局开始变得深入，玩家们之间的竞争同样将会变得激烈。因此，厘清前置仓与即时零售之间的联系，并且真正把握前置仓在整个即时零售战局里的关键作用，成为了一个必然需要着重思考的重要课题。

那么，前置仓缘何会如此重要呢？它在整个即时零售的战局里缘何会有如此重要的地位和作用呢？平台电商和实体电商的玩家们缘何会对它如此地情有独钟呢？

前置仓，即时零售玩家触达用户的"最后堡垒"

说到底，即时零售之战，其实就是效率之战。谁能够将产品以最快的速度配送到用户的面前，满足用户的需求，谁就能够受到越来越多用户的青睐。我们都知道，在即时零售刚刚拉开战幕的时候，有玩家们与以苹果、名创优品为代表的品牌进行合作，实现用户对于即时零售的新需求。在这个过程当中，品牌商家的门店扮演的是"前置仓"的角色，而即时零售玩家们的运力扮演的是"骑手"的角色。

可以说，扮演着"前置仓"角色的线下实体门店与"骑手"的完美结合，才最终达成了即时零售的效果。然而，在这样一个过程当中，我们需要看到的是，通过与品牌线下门店进行结合和合作，仅仅只能提供较为有限品类的商品，并不能够满足更多类型消费者的需求。

如何将即时零售从特定的人群覆盖到更加多元化的人群，成为了每一个玩家们必然需要思考的重要课题。这个时候，布局前置仓的作用，开始被提到了正式日程。通过布局前置仓，即时零售的玩家们可以以多种类型的商品建立商品与消费者之间链接的"最后堡垒"，通过这样一种方式，玩家们可以从物理空间上来进一步拉近商品与消费者之间的距离。

通过前置仓，即时零售的玩家们可以跳出以往仅仅只是局限在某个商品或者某种类型的商品的束缚，可以摆脱单一用户的依赖，从而将即时零售真正发展成为驱动自身增长的全新引擎。正是因为如此，我们才看到了无论是线上的平台型电商玩家们，还是线下的实体商超都在进行前置仓的布局。

前置仓，即时零售实现数实融合的途径和方法

随着即时零售的逐步成熟，特别是随着玩家们之间的综合能力的提升，即时零售业已从传统意义上的比拼单一能力的竞争演变成为比拼综合能力的竞争。说到底，即时零售的竞争，其实就是数实融合的竞争，就是虚拟与实体结合的竞争。对于即时零售的玩家们而言，只有实现真正意义上的数实融合，才能在即时零售的新战局里获胜。

而玩家们之所以会下大气力在布局前置仓，它们看中的另外一个很重要的方面，便是前置仓是实现数实融合的途径和方法。为什么这么说呢？原因在于，按照传统的逻辑，所谓的前置仓，其实就是一个存放商品的仓库。其实，如果以这样一种方式来定义前置仓，其实是无法完美诠释前置仓在当下所具备的意义和内涵的。

现在的前置仓，并不是传统意义上的仓库，而是前端的数据、算力、算法与后端的商品设计、生产和配送都实现了完美融合的，具备了数字能力和实体能力的一个全新的复合型的存在。如果我们要找到即时零售所实现的数实融合的样板的话，前置仓绝对可以算得上一个非常值得我们去关注的方面。通过前置仓这样一个兼具了数字经济与实体经济的特点的存在，即时零售才能更好地达成和实现。

前置仓，即时零售成为即时零售本身的关键

即时零售之所以会成为即时零售，说到底，就是在于它打破了传统零售当中的非即时的困境，真正将商品和用户之间对接的效率得到了进一步地提升。那么，真正困扰传统零售的内在原因究竟是什么呢？其实，仓储的问题，是困扰传统零售难以实现即时的很大的问题。

对于平台型的电商来讲，它们实现了商家和消费者的快速对接，但是，后续发货和运输的环节直接关系到商品能否与消费者快速对接。虽然现在的物流效率较之以前已经有了很大的提升，但是，商品与消费者之间依然还存在着巨大的时间差。对于传统零售商来讲，它们虽然可以让商品和消费者之间实现快速对接，但是，它们则需要将商品运送到商超仓库，上架到货架上之后，才能被消费者选购。

可见，欲要实现即时零售必然需要打破仓储的瓶颈，通过仓储的优化来真正让即时零售成为名符其实的即时零售。通过布局前置仓，商品与消费者之间可以打破传统的仓储难题，再附之以高效的运力，商品可以在第一时间内送达消费者的手中。

毫不夸张地说，前置仓是即时零售真正成为即时零售的关键所在。正是因为前置仓才打破了困扰着不同类型的零售商的难题，真正在空间上拉近了商品与消费者的距离，并且再通过高效的，一线短途运力，确保了用户可以在第一时间拿到心仪的商品，最终让零售行业的效率得到了进一步的提升。

前置仓，不同类型零售商们融合的标志

随着零售行业的逐步深入，补短板，练内功，成为了越来越多的零售商们所面临的共同课题。对于线上的零售商们来讲，它们需要补足自身在线下的短板，对于线下的零售商们而言，它们需要强化自身的运力能力。正是在这样一种大背景下，即时零售成为了这样两种不同类型的玩家们的新选择。

从传统意义上的线上和线下分野的零售模式，到现在的不同类型的零售商们的深度融合，新的零售行业的发展新路子开始被推到了前台。通过不同类型的玩家们之间的补短板，练内功，我们可以看出，不同类型的玩家们可以实现全面且深度的融合。通过这样一种融合之后，不同类型玩家们们之间的不同点将会被一点一点地弥合。

如果我们将即时零售看出是一个不同类型的零售玩家们融合的具体体现的话，那么，前置仓，则是它们走向彼此的一个最为直接的体现。正是有了这样一种前置仓，不同类型的零售商们才真正成为了彼此，并且真正成为了一个你中有我，我中有你的全新的存在。因此，从这个角度来看，前置仓，是不同类型的零售商品彼此融合的重要标志。

展望

随着越来越多的玩家们将布局的重点聚焦在了前置仓，它将会成为玩家们决胜即时零售的"桥头堡"。当前置仓的布局开始逐渐完备，未来比拼的，将不再是实体的布局，而是将会比拼如何将前置仓与运力实现更加完美的融合。说到底，谁能够将实体与虚拟实现完美融合，谁能够实现数字与实体的深度融合，谁就能够在即时零售的占据里获得胜利，谁就能够成为即时零售的最后的赢家。