北京
上周末，柏林国际消费电子展IFA开幕。展馆里，人形机器人、AI眼镜轮番登场，热度不减。而在众多参展商中，一个特殊的身份引起了关注——阿里旗下跨境电商平台速卖通Brand+，带着9大中国品牌亮相，成为“出海四小龙”中首个登上IFA的跨境电商平台。
这不是一次简单的参展。速卖通没有展示自己的硬件产品，而是作为中国品牌出海的基础设施，提供全域营销、AI运营、本地仓配等全链路解决方案。展台前，30多个中国品牌的代表汇聚一堂，海信、TCL、科大讯飞、云鲸、Rokid……从老牌家电巨头到AI新势力，一张“中国出海品牌新名片”在百年IFA展上定格。
从卖货渠道到品牌主场
这次参展的品牌有一个共同特征：几乎都是通过速卖通Brand+体系进入欧洲市场，而非传统的独立站或亚马逊渠道。清洁家电ILIFE、3D打印ANYCUBIC、电动出行ENGWE、扑翼机器人鹰瞰智翼、迷你主机极摩客——这些硬核科技品牌，选择了一条新的出海路径。
数据印证了这条路径的可行性。今年1-7月，速卖通AI硬件品类出海同比增长100%。截至8月，速卖通Brand+在德国、法国、波兰等11国的品牌销售额渗透率已突破50%。业内将这次合影视为中国品牌出海从单打独斗走向矩阵作战的标志性画面。
值得注意的是，阿里千问AI眼镜与千问AI耳夹式耳机也随速卖通同台亮相。千问AI眼镜具备全球首发的主动服务能力、空间3D显示、AI克隆同声传译等功能，融合了阿里巴巴全生态的购物、支付、打车、商旅等生活服务。千问AI耳机由Bose联合调音，搭载跨语种实时同声传译与会议纪要能力。海外消费者首次有机会体验千问最新硬件设备。
海外生态伙伴集体站台
速卖通的“朋友圈”同样值得关注：谷歌、AMD、德国广告集团JVM、积分返现平台Payback、联盟营销平台Awin、国民比价平台idealo等伙伴悉数到场。从流量获取到本地化创意，从用户运营到价格竞争力放大，一张覆盖欧洲核心营销场景的生态网络正在成型。
展会期间，速卖通发布了Brand+三大能力升级：
- 全域营销拓展：在美国、韩国、巴西等国复制欧洲成功经验，打开新市场窗口；
- AI运营工具升级：开放选品分析、定价策略和多语种内容生成工具，让中小品牌也能轻松实现增长；
- 欧洲本地仓配扩容：德国官方仓将于9月中旬开仓，本地发货最快次日达，降低合规成本。
在欧盟关税背景下，速卖通Brand+8月在欧盟的销售额同比逆势大涨97%。品牌商品客单价较高，关税占比被溢价消化；大量商品从欧洲本地仓发货，不属于跨境包裹。品牌化+本地化战略，正在对政策波动形成结构性缓冲。
IFA将持续至9月8日。速卖通表示，未来将继续加大在欧洲的品牌基础设施建设投入，让更多中国品牌从线上走到线下，从被购买到被记住。
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