天津
在今年IFA2026展上，电视品类依旧是全场最吸睛的核心赛道。各家厂商轮番秀出新硬件、新技术，RGB-MiniLED、SQD-MiniLED、AI大屏、各类形态新品百花齐放。可以说彩电是本届展会中最大的“流量担当”。
但细心的朋友会发现，本次IFA展会上出现了一个特别的现象：常年占据IFA展C位、全球电视销量第一的三星，竟然在主展会场馆“消失”了。
与之形成鲜明反差，全球电视前五阵营的小米，迎来首次正式登台。三千多平方米的超大展区，三百多款产品集体亮相，人车家全生态完整对外展示，据说“热度”相当高。
三星电视“缺席”IFA展的“秘密”
相信很多人看到三星缺席IFA展的字眼，都觉得有点“意外”。
不过，值得注意的是，三星这一次没有在IFA展会亮相是有“自己特殊的故事和情节”的。请注意，三星只是缺席IFA展主会场，但并没有消失IFA展。
为什么这么说呢？因为三星选择一种特别的方式去亮相，去寻求差异化的存在感。在IFA2026期间，它把核心展示阵地搬到距离主展馆约8公里的柏林市中心HumboldtCarré。
另外，有意思的是，这个独立场地9月2日便对外开放，比IFA主展开幕还提前两天。并且三星这个特别场馆不面向普通游客开放，接待对象定向为欧洲经销商、B2B商业客户与行业媒体，走预约闭门沟通模式。
同时，三星依旧是IFA官方CreatorHub重要赞助商，在主展场内保留创作者直播工作室，面子和行业话语权并没有丢掉。
读到这里，可以看出三星电视这一次的“消失”是有“招术”的，或者说是一种更凸显自我品牌价值高度的“亮相”，并不是三星“真正意义上的退出展会”。
三星为什么选择“单独定制”内部展呢？
熟悉三星历史的人都知道，每年IFA展上其都是绝对主角。从1991年起就雷打不动登场，并且从2014年起独占CityCube超大展馆，巅峰时期整体运营面积达到8700平方米。
为何三星选择将三十多年苦心经营的黄金展位，主动选择放弃。这背后到底是什么“隐情”呢？原因主要是三星希望找到更契合当下的“价值平台”，以对接更合适的客户和渠道合作伙伴。
据悉，早在今年1月CES，三星就已经做过同样的尝试，离开拉斯维加斯主展馆，选择酒店做独立闭门展示，拿到不错的商务沟通效果。于是这套模式被复制到IFA。
有消息指出，这背后既有新任全球CEO战略调整，也有总部对巨额公开展位预算的重新评估。
离开主会场，选择重要消费电子展会同期单独“定制开馆”，其逻辑方式非常直白。那就是在欧洲深耕家电市场35年，三星的渠道网络、经销商关系、媒体资源已经基本盘稳固。不需要依靠喧嚣的大众展馆巨型展台，向业内观众证明自己大厂身份。
同时，嘈杂人流之中很难深度谈业务，不如把预算和精力，留给真正能决定订单的专业买家。
把大众公开展示与B端商务洽谈进行拆分，这是成熟巨头的一种选择。展会不再用来面向普通消费者刷曝光，转而聚焦渠道决策层做深度沟通，这是三星的新选择。
当然，选择单独“分家开馆”这一模式也存在一定的“风险短板”：离开主展馆，就失去了与一众竞品同台横向对比的公开舞台，同时在媒体报道和流量上也会面临不小的损失。——选择行业机构主动沟通，放弃大众沟通渠道，得失如何更需要时间检验。
后记点评：当然，三星这套新打法效果如何，目前还不能盖棺定论。减少大众曝光会不会间接影响C端消费者认知，闭门沟通能否转化成实实在在的订单，还需要后续欧洲市场数据给出答案。
但不管后续的市场结果如何，都不能掩盖本次IFA展会上，中国彩电军团已经成为本届展会绝对主力的锋芒。海信、TCL、长虹、海尔、创维旗下METZ悉数登场，RGB-MiniLED全面开花，从技术迭代到本地化品牌运作，多点突围。——可以看到，全球彩电市场的高位，中国方案已经在“C位”，并且开始成为“领衔主演”。
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