“文旅+”破圈赋能 激活消费新场景

央广网天津9月6日消息 在2026中国文化旅游产业博览会现场，全国风物景致尽收眼底。天津沉浸式戏剧、老四合院活化利用，沂蒙山区非遗赋能乡村文旅，北京、山西AI+AR数字文旅创新落地应用……各地文旅风采“微缩”呈现，而在场馆外的广阔天地，真实的山水街巷间正上演着精彩的沉浸式文旅演绎。

以文铸魂 沉浸式体验打开消费新空间

“津旅时光号”上人头攒动，游人穿梭于一幕幕特色场景之中；百年利顺德大饭店里，不少游客专门赶来打卡行进式戏剧“流光之夜”……现在的游客出门旅游，不再只满足于看风景拍照片，更想要氛围感、想要情绪共鸣，沉浸式文旅就此打开了消费新空间。

游客体验行进式戏剧“流光之夜”（央广网记者 褚夫晴 摄）

天津津旅酒店管理有限公司副总监凌瑾介绍，“流光之夜”深挖百年饭店的历史积淀，跳出酒店只做住宿餐饮的老路子。依托饭店原有建筑空间打造分幕行进演出，游客跟着演员边走边看，一边互动一边看戏，实实在在读懂天津的过往岁月。

“现在消费者看重情绪价值，偏爱沉浸式体验，我们就把饭店160多年的历史，变成看得见、感受得到的现场大戏。”凌瑾说。看完演出，游客还能顺道打卡下午茶、特色美食、主题酒吧，自然而然形成“观演、观光、美食、休闲”的完整消费链条。

据了解，“流光之夜”单场就能吸引数百名游客，带动酒店整体营收上涨20%以上，真正把文化流量转化成真金白银。“接下来，我们还会继续打磨沉浸式内容，计划在燕园酒店推出国风行进式演出，同时盘活旗下酒店闲置空间，给市场带来更多好玩新鲜的文旅产品。”凌瑾表示。

破界重构 存量空间变身消费新载体

不仅酒店玩出新花样，城市里的老院子老建筑，也摇身一变成为微度假好去处。每到花季，天津五大道游人络绎不绝，藏在街区里的中式四合院樘院格外热闹，不少市民游客专门过来打卡拍照。这座沉寂多年的老院落，如今成了城市微度假的消费新地标。

游客在樘院内休憩（央广网记者 褚夫晴 摄）

千橘樘院品牌产品运营总监花梦煦表示，老建筑活化不等于简单翻新装修，要守住历史本味，再用丰富业态接住当代人的消费需求。这座两千多平的中式四合院，曾经闲置十余年。项目2023年启动修缮，遵循“修旧如旧、最小干预”原则，最大限度保留老建筑原本的风貌，历经十个月改造，2024年海棠花节正式开门迎客，探索出“文+商+旅”融合运营模式。

“院落设置六大全天候业态，白天能吃淮扬菜正餐，体验中式下午茶、糖水简餐；夜幕降临，又切换成精酿酒馆、深夜酒吧，把全天不同时段的消费需求全部覆盖。”花梦煦介绍说。老院落的独特氛围感，搭配中西结合的特色产品，避开了千篇一律的网红套路。“现在这里平日日均客流两三千人，周末直接翻倍，节假日更是人气爆棚。”

闲置老院落重焕生机，实现文物保护和商业发展双向收益，让城市历史文脉在烟火气里继续传承。

乡野焕彩 乡土资源催生乡村消费新热潮

把视线转向沂蒙山区，秀美山水间，乡村文旅消费热度持续走高，当地乡土资源被充分挖掘，乡村发展迎来新机遇。亲眼见证家乡靠着文旅一步步红火起来，手艺人郑光云感触很深。

郑光云团队创作的老粗布产品（央广网发 受访人供图）

钻研老粗布手艺将近五十年，郑光云摸索出非遗接地气的市场化路子，一改传统粗布样式老旧、销路不畅的困境。“我一方面升级产品，把老粗布做成符合现代人审美的家居用品；另一方面开发十二生肖香囊这类小巧精致的文创伴手礼；还打造乡村研学体验项目，游客们来每次都大包小包带走很多礼物。”蒙山妈妈老粗布制作技艺传承人郑光云分享道。

借着电商东风，郑光云创作的粗布相关产品远销二十多个国家和地区。文旅热潮也带动当地产业崛起，很多乡村妇女实现家门口就业。“我们要继续做大‘蒙山妈妈’品牌，带动更多乡亲创业增收，让乡土非遗持续释放消费活力。”面向未来，郑光云充满期待。

数智赋能 科技新业态拓展消费全新赛道

现如今逛古迹、泡博物馆，很多游客都离不开各类数字工具。AI、AR不再是花哨的展示噱头，而是实实在在为文旅消费开辟出全新赛道。

“我们打造AI+AR双模式数字文旅体验。AR眼镜面向博物馆、古建筑深度研学，主打高品质体验；而轻量化WebAR小程序更适配普通游客，游客掏出手机扫码就能互动打卡。”主研数智文旅产品的北京峰火文化科技有限公司创始人闫玮表示，目前，这套方案已经落地山西乔家大院、北京潭柘寺等多个项目，每年超10万人次参与，有效拉长游客停留时间，拉动景区二次消费。

闫玮在2026中国文化旅游产业博览会上向观众介绍展品（央广网发 李岳 摄）

在闫玮看来，当前很多文旅项目一味堆砌技术，却忽略背后的文化内核，“我们深挖每一处地方独有的历史故事，定制专属交互内容。现在，我们研发的‘AI+AR的智慧导览方案’也入选2026年北京文旅优秀科技创新解决方案。未来，我们将基于人工智能+AR技术，在博物馆和景区打造全新一代的智慧文旅应用型产品。”闫玮说道。

消费场景的创新，本质是读懂大众旅游需求的迭代。从城市到乡野，从老建筑到新科技，各地立足本土特色，把文化底蕴、绿水青山转化为可参与、可消费的文旅产品。多元的新消费场景持续涌现，不断为文旅产业高质量发展积蓄澎湃动能，也让旅游真正成为美好生活的重要组成部分。

记者：褚夫晴 杨辉（见习记者） 赵一卉（实习记者）