再走长征路｜唤醒千年“刺绣活化石” 央企靶向帮扶如何点“绣”成金？

中经记者 方超 黔南荔波报道

“我在研学基地为外地来的朋友介绍水族文化，带领他们体验水族马尾绣和水书。2025年，共接待了4000多人次体验非遗项目，其中单独体验水族马尾绣的就有1000多人次，是这么多年以来最高的一年。”

日前，贵州省黔南布依族苗族自治州荔波县玉屏街道水浦村马尾绣主理人吴晓愿向《中国经营报》记者表示，近年来，越来越多的外地游客前来打卡体验当地非物质文化遗产——水族马尾绣。

荔波县是红军首度挺进贵州高原的第一个县，也是中共一大代表邓恩铭故乡，水浦村正是邓恩铭的出生地。

据悉，央企中国华能集团旗下的华能贵诚信托有限公司（以下简称“华能信托”），自2022年来结对水浦村，推进乡村振兴工作。如今，一所特殊的马尾绣工坊即将落成，成为非遗水族马尾绣活态传习的新载体，为这片红色故土铺就了一条以非遗赋能乡村振兴的锦绣之路。

“我们把重心放在激活当地经济、文化、产业内生动力上，挖掘本土资源禀赋，培育可以自我运转的产业业态，让乡村依靠自身资源持续产生收益，真正实现从‘外部给予’转向‘自我发展’。”华能信托相关负责人向记者表示。

破解非遗传承断层困境

华美精致的水族马尾绣，被称为“刺绣活化石”。此前，这项非遗技艺在水浦村却面临着传承断层的挑战。

公开资料显示，水浦村主要居住有水族、布依族、瑶族和汉族等民族，拥有水书习俗、水族马尾绣等国家级非物质文化遗产。

“我从小就和马尾绣结缘，记事起跟着母亲、姐姐和嫂子学这门手艺，后来出去打过工，结婚后回乡带小孩，没有什么生活来源，才重新捡起祖辈留下的手艺。”吴晓愿近日向记者回忆道。

在吴晓愿看来，马尾绣跟苏绣、苗绣等刺绣不同。“它是我们水族独有的工艺，以马尾毛为主要原料，将彩色丝线裹缠马尾毛制成绣线，然后再沿着画好的图案轮廓盘出骨架，再用双针盘线绣填充内部，里面的丝线得用6—7根彩色丝线，经手工编织成一股才能用。”

“这样绣出来的成品有很明显的立体浮雕感，像浮在布面上一样，而且特别经久耐用。”吴晓愿向记者表示，“现在，水族年轻姑娘大多都会绣，但真要靠它挣钱养家就很难，因为太耗时间了，绣一天的收入远不如出去打工一天挣得多。”

那么，作为水浦村的结对帮扶单位，华能信托如何破局非遗传承断层困境？

据介绍，水浦村马尾绣工坊是华能信托破解非遗传承断层困境的核心载体。华能信托相关负责人向记者介绍，该项目也是华能信托“非遗+产业”赋能乡村的重要抓手。

（吴晓愿在“京义至善慈善信托”发布会上介绍马尾绣。受访者/图）

华能信托方面提供的信息显示，水浦村马尾绣工坊项目以“红色文化+非遗产业+生态旅游”融合发展为核心理念，通过系统性修缮水族传统民居、整合国家级非遗“水族马尾绣”技艺资源，打造集创作研习、文化展示、体验互动与传播推广于一体的乡村文化地标。

“水浦村马尾绣工坊本身具备极高的标杆价值与符号意义，项目联合清华大学建筑学院宋晔皓教授团队及清华大学建筑设计院素朴工作室设计打造，是兼具民族特色、绿色理念与可持续理念的标杆性乡村建筑作品，既是马尾绣的传习基地，也有望成为水浦村乃至荔波县文旅打卡地标，实现非遗技艺与可持续民族建筑的双向赋能。”华能信托相关负责人表示。

据上述华能信托相关负责人介绍，企业多措并举破解非遗传承断层、拓宽群众增收渠道。例如，在产业增收方面，华能信托正持续丰富马尾绣文创、装饰等多元化产品矩阵，贴合市场需求提升产品附加值，直接增加绣娘的劳务收入。

“在人才培育方面，我们希望协助优秀绣娘申报非遗传承人认证，打造个人手艺人IP，提升行业认可度与市场议价能力。”华能信托相关负责人告诉记者，“我们主动拓宽宣传推广渠道，携手北京银行宁波分行落地非遗进社区活动，在银行客户专场活动中开展马尾绣展示、宣讲与推广，让千年非遗走出乡村、走进城市、贴近大众。”

打造三位一体帮扶模式

“华能信托的帮助特别实在，以前我们卖刺绣产品，需要晚上跑15公里去荔波古镇摆摊，卖多少全靠碰运气；现在客户直接下订单，2024年有几百份，2025年又有近2000份绣片订单，年底还追加了570多份吊坠订单。”吴晓愿告诉记者。

吴晓愿进一步表示：“刺绣订单按华能信托要求的尺寸和设计进行，绣片绣好发到北京裱框。除了订单，清华大学叶招升同学还帮我们设计新产品，华能信托也帮我们将马尾绣产品拿到包括浙江省宁波市在内的省外城市去代销，销售情况比以前好太多了。”

在这背后，华能信托打造的“金融+文化+产业” 三位一体帮扶模式，在水浦村帮扶实践中发挥出了独特作用。

“‘金融+文化+产业’三位一体帮扶模式，核心创新就是跳出‘单一给钱、单项建设’的传统思维，依托央企信托资源，做好资源整合、平台搭建、长效运营工作。”华能信托相关负责人介绍。

（马尾绣工坊效果图。受访者/图）

华能信托相关负责人表示，在金融层面，企业依托慈善信托这一专业金融工具开展帮扶。“这也是我们区别于传统帮扶的核心优势。水浦村马尾绣工坊的整体建造建设资金，以及后续常态化运营、产业迭代所需资金，均全部来源于慈善信托。”

“相较于传统零散的资金拨付方式，慈善信托具备专业化、规范化、可持续、可监督的独特优势，能够对帮扶资金进行全流程、精细化管理使用，建立完善的资金监管机制，全程把控资金拨付、使用、落地成效。”华能信托相关负责人表示，如此能确保每一笔资金都精准投入到乡村产业发展、非遗传承的核心场景，杜绝资金闲置与浪费，为马尾绣工坊长效运营、乡村产业稳定发展提供可持续、制度化的金融保障。

在产业层面，华能信托相关负责人表示：“我们不再局限于单一马尾绣产品开发，而是打造‘非遗技艺+特色建筑+研学文旅’多元IP，依托清华大学团队设计的标杆性民族建筑、千年马尾绣非遗资源，将常态化开展非遗体验、乡村研学、文旅游学项目，盘活乡村文旅资源，带动村寨客流、消费与就业，希望实现‘一业带百业’。”

“同时，联动政府、高校、媒体、金融机构等多方力量，将非遗文化、乡村建筑、文旅产业深度融合，通过主流媒体全方位对外宣传展示，持续提升水浦村马尾绣的品牌影响力，带动乡村旅游高质量发展。”华能信托相关负责人告诉记者。

“我觉得，在中国刺绣领域，马尾绣还有很大的发展空间。有些刺绣，机器就能纺出来，但我们水族马尾绣没法用机器，因为立体浮雕感必须靠纯手工才能绣出来，这是我们的核心竞争力。”吴晓愿向记者表示，“我现在想得最多的就是，如何通过创新推出更多好卖的产品，让这门手艺真正走向市场。”

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：燕郁霞）