徐家汇的答案，是把“做一次生意”变成“造一个生态”｜品质徐汇・青春新引擎

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

编者按：青春为翼，城事更新。2026年全国两会，“青春经济”首次写入热议议题，成为培育新质生产力、驱动城市高质量发展的重要引擎。在徐汇，这场青年与城市的双向奔赴，正从愿景走向日常。徐汇区融媒体中心和团区委联合推出“品质徐汇·青春新引擎”系列报道。我们将走进梧桐掩映的衡复风貌区、热力澎湃的赛事主场、松弛有度的西岸滨江、虚实交融的元界街区，以镜头定格、以文字叙写，记录青年在徐汇漫步体验、相互连接的鲜活日常。

NBA上海篮球盛典

傍晚的徐家汇商圈，刚下班的年轻人换下正装走进攀岩馆，指尖蹭上镁粉开始挑战新线路；徐家汇体育公园的球场边，约好的朋友刚结束一场晚间的匹克球对局，擦着汗商量待会去哪吃饭；比赛日的万体馆周边，穿着球衣的球迷三三两两聚集，热闹得像一场专属青春的聚会……当体育跳出专业场馆的边界，融进城市商圈与日常场景，它就成了撬动青春经济的有力杠杆。在徐家汇，成熟的商业配套、便利的交通网络与多元的体育业态碰撞在一起，跑出了体育消费的新速度。

商圈里的运动场

把“专程赴约”变成“日常顺路”

很多人想不到，一家专业综合攀岩馆，会把店开在寸土寸金的徐家汇商圈。在GOAT攀岩馆的选址逻辑里，看重的从来不是单纯的人流量，而是硬件、交通与商业环境的三重契合。12米以上的专业高墙满足完整攀岩体验，密集的交通路网大幅降低通勤成本，而周边成熟的办公与商业配套，更是把攀岩从“专门抽时间打卡”的小众项目，变成了城市生活的日常选项——下班吃完饭顺路爬两个小时，周末逛街间隙就能体验一次，不用特意规划行程。

GOAT攀岩馆

这也是徐家汇体育业态的核心优势：商圈给运动带来的，从来不是一次性的打卡客流，而是降低了年轻人持续参与的时间成本。

同样的逻辑也藏在徐家汇体育公园里。作为上海最高级别的综合体育场馆综合体，它本身就扎根在成熟的城市片区，周边商业、交通配套齐全。不管是来观赛、来运动还是来逛市集，年轻人都能一站式解决运动、吃饭、休闲的全部需求，出门一趟的性价比拉满。

不只是暴汗

年轻人的运动需求，早就升级了

如果说上一代人运动是为了强身健体，那现在年轻人的运动需求，早就变得更加复合多元。

攀岩爱好者正在攀岩

就拿近年来火起来的攀岩来说，它和传统健身最大的不同，是自带“游戏感”。每一条线路都像一道待解的谜题，需要判断发力点、调整身体姿态，完成一条之前做不到的线路，那种即时的成就感是无法替代的。2025年一项针对18—25岁室内攀岩者的研究也印证了这一点：年轻人在攀岩中追求的不只是身体锻炼，还有社交连接、压力释放、专注感与自我认同。不少年轻人第一次接触是被朋友带来，或是刷到社交媒体内容想来尝鲜，但真正留下来，往往是因为在运动里收获了情绪价值与同好友谊。

这种“复合需求”在各类体育场景里都能看到。匹克球之所以在年轻人里快速流行，不光是因为规则简单易上手，更因为它社交属性拉满——一群朋友边打边聊，运动量适中，还能顺便聚会。

到现场观赛更是如此。有人专门为了见喜欢的球星买票入场，有人把比赛日当成固定的球迷聚会：对申花球迷来说，每个主场比赛日都是和同好的约定，大家穿着球衣聚集，一起呐喊、一起逛周边商店，“蓝色经济圈”里藏的不只是消费，更是归属感与社群认同。

对当代年轻人来说，运动早就不是“完成锻炼任务”，而是一次同时收获健康、快乐、社交与情绪价值的体验。愿意为这样的体验买单，正是青春体育消费最鲜明的特点。

从“一次尝鲜”到“长期热爱”

体育经济的长红密码

正逢申花队比赛，球迷们陆续入场

网红运动常有，打卡热度易散，怎么把单次体验转化成长期参与，是体育经济要答的核心题。徐家汇的答案，是把“做一次生意”变成“造一个生态”。

作为上海体育地标的徐家汇体育公园，由久事动娱统筹运营，走出了一条“场馆活化”的特色路径。依托自身顶级场馆综合体的优势，久事动娱跳出“只办赛事”的传统思路，践行“一场多用、平赛结合”的运营理念，平衡专业赛事、大众健身与潮流消费多元需求，为青春经济持续加码。今夏以来重磅赛事接连落地：8月先后推出2026上海“明日之星”篮球争冠赛、2026“不负四季・跃界星途”国际青少年篮球邀请赛、NBA上海篮球盛典等多场篮球主题赛事，从青少年青训交流到职业俱乐部巅峰对决，覆盖不同圈层的运动爱好者；9月又迎来“一带一路”国际攀岩挑战赛暨中国攀岩联赛（上海站），全球顶尖攀岩选手齐聚，进一步拓宽了城市运动的国际视野。

“明日之星”篮球争冠赛

作为久事动娱旗下的自有IP，“万有引力”运动市集坚持配套顶级赛事同步落地，将体育周边、潮玩美食、互动体验、轻运动尝鲜融为一体，高峰期日均吸引近两万名年轻人参与。比如攀岩赛事期间，市集同步设置攀岩体验区、户外露营观赛区与运动品牌快闪区，让观众看赛之余还能下场体验，把单次观赛变成了沉浸式的休闲行程。

“跃界星途”国际青少年篮球赛

同时运营方主动推动赛事下沉，像“跃界星途”国际青少年篮球赛这类亚太地区顶级青少年赛事，直接免费向公众开放观赛，打破了顶级场馆的“距离感”。上海越界星途体育文化发展有限公司总经理陈劼欣对此感触很深，在她看来，过去徐家汇体育公园给人的印象始终“高高在上”，是专业赛事的专属场地，而现在要做的，就是把场馆的门开得更大，让普通爱好者也能走进专业赛场感受运动氛围。今年赛事期间的一件小事让她印象尤其深：一名参赛的小球员出身三代申花球迷家庭，当天打完自己的篮球比赛，立刻转场到隔壁的申花主场观赛。不少申花球迷也因为这个小球员的故事，特意提前几小时到场，先看一场青春洋溢的青少年篮球对决，再为自己支持的足球队呐喊助威。

不少市民在赛前逛市集

更有意思的是业态间的跨界联动：不同项目的赛事在同一片场馆区同期举办，不同运动的爱好者在市集里相遇交流，看似圈层不同的人群在这里碰撞出了新的活力。赛事期间，周边的球迷商店、运动品牌门店常常供不应求，年轻人愿意提前几小时到场，逛市集、买周边、吃顿饭，原本一两小时的观赛，变成了半天甚至一天的休闲行程，体育消费的长尾效应被充分释放。

说到底，好的体育消费场景，从来不是靠一次活动赚一波流量，而是让年轻人第一次因为好奇走进来，后来因为喜欢运动、喜欢氛围、喜欢同好，一次次回来。这种持续的参与与热爱，正是徐家汇青春体育经济最扎实的底气。

记者手记

逛完徐家汇的商圈攀岩馆、体育公园和运动市集，最直观的感受是：这里的体育经济，没有生硬的“造节感”，更像是顺着年轻人的生活节奏自然长出来的。

有下班顺路来爬半小时岩解压的上班族，有每周固定约球的年轻群体，有带着孩子从小感受运动氛围的家庭，也有跨越城市来赴一场球迷之约的爱好者。他们年龄不同、身份各异，却因为同一份对运动的热爱，在这片区域里落脚、停留、消费。

过去聊起体育经济，大家总容易盯着赛事票房、周边销量算一笔“直接账”。但在徐家汇能看到，比单次消费更有价值的，是年轻人的“持续参与”。当运动足够方便、体验足够好、氛围足够包容，尝鲜的路人就会变成常客，单次的打卡就会变成长久的爱好。

说到底，青春经济的内核永远是人。徐家汇做的，从来不是强行把年轻人拉过来消费，而是给每一份热爱搭好了合适的场景。当热爱有处安放，活力自然会涌动，经济也就有了生生不息的底气。

记者：李冠宇、朱琦

编辑：耿洁玉