玩具反斗城倡导"回归玩乐"：让线下玩趣体验连接不同世代与兴趣社群

"孩子们应该花更多时间真正体验生活，而不是盯着手机屏幕浏览他人的动态。"随着数字时代成长的青少年面临越来越多心理健康挑战，社会各界对社交媒体对年轻群体影响的关注日益增加。

随着社会对青少年"屏幕成瘾"和心理健康问题的关注度不断提升，公众的讨论焦点已从"是否应该限制上网时间"，转向"我们希望下一代拥有怎样的童年"以及"谁能够为他们营造优质的线下成长体验"，这些更加深远的问题。

重塑童年 回归真实生活

在数字化浪潮席卷的今天，我们不仅需要思考孩子们花在屏幕上的时间，更应鼓励他们多参与实体游戏，亲身探索世界，建立真实的人际关系，帮助他们重新发现成长、学习和交流的乐趣。在这过程中，能够触摸、创造和分享的实体玩具则成为儿童健康成长不可或缺的重要组成部分。

玩具反斗城亚洲署理联席首席执行官梅象年表示："社会为青少年设定新的屏幕边界，这不仅是限制，更是推动积极转变的契机。我们的使命，是为孩子、家庭和新一代成年玩家（kidult）创造更多有意义的玩乐选择。玩乐不仅仅是娱乐，更是孩子学习、社交、自我表达的重要方式，也是连接家庭成员、促进跨代沟通的重要纽带。"

他补充道："屏幕无法取代线下动手创造、探索和互动所带来的快乐与成就感，真实的玩乐时刻对于激发创造力、培养抗压能力和自信心都至关重要。"

过去三年，玩具反斗城亚洲持续以"玩趣生活（Live Toyful）"为品牌理念，倡导将玩乐融入日常生活。正如越来越多家庭所感受到，在"永远在线"的时代，珍惜线下的真实相处时光，比以往更加重要。

玩乐成为全龄共通语言

近年来，全龄玩乐成为亚洲的重要趋势。例如，霸旋陀螺自推出二十余年后人气依旧高涨，部分亚洲市场销售额较去年同期倍增。每逢周末，霸旋陀螺比赛现场人头攒动、排队热烈，产品一经上架就售罄。这既是怀旧，也是家长与孩子们共同参与、一起重新发现玩乐力量的过程。正如梅象年所言："在霸旋陀螺赛事上，我们常常能见到九岁的孩子和三十九岁的成人并肩思考、同场竞技。充分体现玩乐成为跨越年龄、沟通心灵的'共同语言'。

霸旋陀螺热潮横跨不同年龄层，把日常空间变成充满活力的竞技场，让家庭成员通过玩乐比拼建立联系，促进跨代交流，缔造珍贵回忆。

霸旋陀螺热潮横跨不同年龄层，把日常空间变成充满活力的竞技场，让家庭成员通过玩乐比拼建立联系，促进跨代交流，缔造珍贵回忆。

这一跨世代的玩乐趋势同样体现在集换式卡牌游戏上。以宝可梦集换式卡牌游戏为例，不少市场的新卡发售总能吸引大批成年人与小玩家在店门口早早排队。从选购、开包、组牌、交换到对战，集换式卡牌游戏创造了大量面对面的互动场景，让不同年龄段的人能够围坐一桌，分享共同的兴趣和快乐。

宝可梦集换式卡牌游戏非常受亚洲家庭欢迎，全家人围在桌前对战，在简单的游戏过程中，进一步拉近彼此距离，促进跨代交流。

盲盒的流行，也体现了新一代对未知和惊喜的追求。对于许多年轻消费者而言，拆盲盒所带来的期待和惊喜，本身就是一种独特的情绪价值。收藏、交换和分享所带来的快乐，是刷手机无法比拟的。

从《玩具总动员5》等经典IP到热门动漫、游戏角色，越来越多玩趣IP及内容正在成为连接不同世代的文化纽带。玩具零售商围绕这些知名IP打造联动活动和专属产品，让不同年龄层的家庭在互动中拉近彼此距离，增强情感交流。家长通过熟悉的角色与孩子建立共同话题，也创造了全新的家庭回忆。

零售创新：从"卖玩具"到"创造玩乐体验"

面对消费需求的变化，玩具零售空间正从传统销售场所转变为集体验、社交和兴趣交流于一体的线下目的地。如多美卡品牌店进入多地市场：国内首批多美卡主题店落户北京蓝港和上海南丰城、亚洲首家TOMICA FACTORY落户马来西亚，Pokémon Play Lab落地香港，国内首家潮趣旗舰店落户上海静安大悦城，国内小车品牌最全的潮车基地落户上海新嘉等。这些全新空间以沉浸式、互动式体验为核心，已成为社区居民探索兴趣、建立社交连接的新阵地，满足了家庭和年轻消费者多元化的互动需求。

TOMICA BRAND STORE 及TOMICA FACTORY在亚洲各地为车迷带来崭新体验，顾客可以亲手设计属于自己的独一无二的合金小车，既能展现个人风格，更加强身份认同感。

从特色门店到兴趣目的地，构建多元门店矩阵

从特色门店到兴趣目的地，构建多元门店矩阵

从特色门店到兴趣目的地，构建多元门店矩阵

玩具反斗城亚洲也不断推进门店升级为集玩乐体验、收藏交流、创意手作、潮流文化等多元内容的社区空间。品牌关注的不仅仅是产品本身，更希望在实体空间和日常生活中，留出更多真实可感的互动场景，让玩乐成为数字生活之外的另一种选择。"科技让人与人连接得更加便捷，但真实得陪伴和面对面的互动依然无可替代。"梅象年表示："我们希望每一家玩具反斗城都能让孩子、青少年和成年玩家暂时搁置手机，一起玩陀螺、开盲盒、玩卡牌，重拾纯粹的玩乐和幸福。"

玩具“反”斗城亚洲署理联席首席执行官梅象年深信︰「萤幕永远无法取代实体玩乐所带来的快乐和满足感。亲手参与、探索和互动，才能真正激发潜能、建立自信。」

关于玩具反斗城亚洲

玩具反斗城亚洲的愿景是通过玩具和玩乐的力量激发下一代的想像力，并促进他们的成长。在其品牌承诺「Live Toyful 玩趣生活」的引领下，致力将玩乐变成一种适合全年龄的生活方式，鼓励儿童、童心未泯的成年人及家庭每日探索、发挥想像，并尽享玩乐带来的无穷喜悦。

玩具反斗城亚洲总部位于香港，在中国内地、日本、马来西亚、中国香港、新加坡、中国台湾、泰国和汶莱经营约 450 间门店，并在菲律宾和中国澳门设有超过90间再授特许店，同时在各市场拥有领先的电子商务平台及网上商店。

Toys"R"Us Asia (Holding) Limited是一家独立法律实体，其营运独立于且与全球任何其他玩具"反"斗城品牌公司均无关联。