北京
2026年买手机，可能要多掏一笔不小的钱。Counterpoint Research的最新追踪报告显示，受全球内存价格上涨推动，今年迄今已有超过40%的智能手机机型涨价，这在行业内尚属首次。全球智能手机零售均价已平均上涨15%，部分机型价格几乎翻倍，新发布机型比去年同期同系列贵了25%。
价格敏感市场首当其冲
涨价并非均匀分布，对价格敏感的市场涨幅最大。印度涨幅达到21%，亚太地区为19%，中东和非洲地区为18%。这些市场中低端机型销量占比较高，手机厂商难以通过产品组合消化内存驱动的物料清单（BoM）成本上涨。拉美地区紧随其后，涨幅达16%，促销折扣减少也推高了实际售价。
相比之下，高端机型占比较高、运营商主导的市场涨幅更为温和：中国上涨10%，欧洲上涨7%，美国上涨5%。这些市场的涨价主要集中在新发布机型上，存量机型价格相对稳定。
厂商与消费者的应对之策
面对成本压力，手机厂商开始优化规格来控制成本。常见措施包括降低存储容量、简化相机配置，甚至在部分价格段重新推出4G机型。消费者则通过推迟换机、选择低存储版本、转购翻新设备来应对涨价。在需求端，运营商和零售商通过分期付款、以旧换新以及其他融资方案，尽可能降低涨价对购买意愿的影响。
一个值得注意的例外是苹果。目前苹果仍维持iPhone的售价不变，考虑到iPhone贡献了苹果超过一半的总营收，这一点尤其值得关注。自2025年第四季度以来，内存价格已经上涨至原来的4倍，而宏观经济环境仍面临诸多压力。
内存成本正在重新定义行业定价
Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak指出，内存已经成为智能手机物料清单成本的关键驱动因素，重新设定了整个行业的定价，让手机厂商几乎没有空间吸收更高的成本。这种影响在价格敏感市场最为严重，16%-21%的平均涨价让设备更难负担。消费者对此的应对方式包括推迟换机、等到大型促销活动期间再购买，或者转向二手市场。在高端机占比较高的市场，分期付款和以旧换新等优惠则在一定程度上缓解了涨价带来的影响。
对于未来走势，Counterpoint Research高级分析师Karn Chauhan预计，未来几个季度新款智能手机的价格仍将继续上涨，包括即将推出的iPhone 18系列。短期来看，内存短缺和零部件成本高企的情况预计仍将持续，这将进一步挤压手机厂商的利润空间。为了保护盈利能力，手机厂商可能会更加重视高端机型，同时通过调整产品规格、存储配置以及优化产品组合，尽量控制价格敏感型市场中的涨价幅度。
内存涨价这波行情，正在重塑整个手机行业的定价逻辑。对消费者来说，要么接受更高的价格，要么调整换机节奏；对厂商来说，如何在成本与市场份额之间找到平衡，将是接下来几个季度的核心考题。
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