印尼媒体人 | 在上海，晚报依然保有生命力

图：2026年8月2日，印尼主流媒体代表团到访羊城晚报（左四为本文作者）

在上海，晚报依然保有生命力

雅加达：斯特维·马拉多纳

作者简介：斯特维·马拉多纳（Stevy Maradona）是印尼资深记者与媒体从业者，在印尼头部国家级新闻机构之一《共和报》（Republika Daily）及共和报线上平台拥有超过20年的从业经验。在其职业生涯中，他报道过涵盖政治、经济、公共政策、宗教与社会事务在内的大量核心议题，同时在编辑管理、出版运营与内容建设领域也有深度参与。他的职业背景融合了一线新闻采编实操经验，以及媒体战略、数字新闻领域的专业能力，能够在坚守新闻核心原则的同时，适配不断演变的媒体行业发展需求。

【编者按】共和报媒体人斯特维·马拉多纳于今年8月初受邀前往中国访问，走访了广州、上海、成都三地的多家本土媒体机构，覆盖晚报类纸媒到线上新媒体等不同形态，与中国媒体人就两国媒体行业的发展趋势开展了信息交流。两国媒体的商业模式存在明显差异，但也有不少共通点，比如当下年轻人获取信息的习惯、常用的内容平台，以及日常关注的热点议题等。

离开广州后，印尼记者团前往上海。上海是中国规模最大的城市之一，辖区面积是雅加达的9倍，相当于雅加达、丹格朗市、丹格朗县、德波、茂物、茂物县、勿加泗、勿加泗县的面积总和。截至2026年，上海常住人口约2400万，和雅加达首都特区周边的大雅加达区域人口规模基本持平。

上海是中国的商业和金融中心，国内的商业、银行业、金融资源都在这里集聚；而首都北京则是国家的行政和政治中心。上海最具代表性的城市名片之一是外滩，这条1.5公里长的滨江地带被改造为宽阔的步行道。夜晚漫步此处，外滩的上海历史建筑群与对岸的现代摩天楼交相辉映，整座城市被五彩灯光装点，成为展现中国经济实力的窗口。这个曾经被称为所谓“竹幕”的国家，如今已成长为能与美国比肩的全球经济巨人。

我们走访了《新民晚报》的办公大楼，这是一栋多层建筑，大堂的布局类似购物中心，里面设有餐厅、咖啡店、冰淇淋店、休闲社交区和手工艺品商店。

《新民晚报》是中国历史最悠久的晚报之一，1929年创刊发行，建国前就曾是中国共产党领导进步斗争的重要宣传阵地。该报的创始人从早期就深度参与中国共产党的进步活动与民族解放运动。和《羊城晚报》一样，《新民晚报》也拥有自己独特的历史脉络，记录了诸多与这份报纸相关的重大历史事件，其中就包括上世纪50年代在上海一处宅邸举办的历史性会面：多位中国政治人物与来自美国、欧洲的多名记者展开交流，中国共产党创始人毛泽东也出席了这场活动。

在报史长廊，有一张特别的照片，记录的是传奇拳王穆罕默德·阿里的背影：他转头看向左侧，挥着手，正走进《新民晚报》的办公楼。原来阿里曾到访过中国，那次行程里他特意来到了《新民晚报》的报社。我当时好奇地问：“阿里怎么会愿意来这里？”原来当年《新民晚报》有一位派驻美国的资深记者和阿里私交甚好，成功说服了这位被称为“最伟大的拳王”的运动员到访中国，顺路来到报社做客。

印尼记者团临近中午时参观了《新民晚报》的编辑部，当时办公室里只有几位记者在岗。编辑部完全是传统报社的典型风格：整层楼面摆满了带隔断的桌椅，每位记者都拥有属于自己的独立工位，工位上堆满了文件、报纸、照片、笔记本电脑，还贴满了各类便签留言。

我问陪同我们参观的海外稿件部副主任任湘怡：“为什么晚报至今还有人阅读？在印尼，晚报行业已经停摆快10年了。”

任湘怡解释道，在上海，早报和晚报各自拥有独立的读者群体，两类报纸的新闻内容定位完全不同，读者的阅读习惯也有明显区分：早报主打最新的时政资讯，是读者上班通勤路上的读物；而我们的晚报主打软新闻，聚焦社会民生、市民日常活动这类内容，是读者下班之后，在咖啡馆休闲、居家放松时阅读的内容。这正是《新民晚报》和国内其他晚报能拥有稳固忠实读者群的核心原因。

对印尼媒体团来说，这套内容策略和读者运营思路极具参考价值：第一，国内的晚报不需要和早报抢时效性新闻赛道，而是围绕目标读者的生活方式做差异化内容，主打生活、文化、社会、文艺类内容，填充读者下班后的休闲时间；第二，这套运营模式也侧面体现了中国职场人的休闲文化：下班后大家会约在咖啡馆、餐厅小聚，或是在休闲空间里读报、看书，用慢内容填充碎片时间。

那现在还有谁在看晚报？是年轻人吗？答案显然是否定的。《新民晚报》的核心读者群体并不是中国的年轻一代。和全球其他国家的情况一样，中国的年轻人主要通过手机获取资讯，最常使用的平台是抖音——这款短视频应用正是TikTok风靡全球的源头产品。中国内地没有TikTok，只有国内版的抖音，TikTok是这款短视频直播应用的国际版本。

《新民晚报》的核心忠实读者群体年龄集中在30-40岁，其中大部分已经组建家庭。他们也会使用抖音，但依然保留着读报的习惯。新民晚报新媒体编辑部主任厉苒苒介绍，目前报社正在重点推进两类内容布局，以此在社交媒体平台上扩大受众和粉丝规模。

第一类是让旗下记者以个人名义开设隶属于新民晚报的专属账号，担任新闻主播。所有记者和编辑都被要求定期开展直播，既可以解读自己采写的新闻内容，也可以点评其他媒体发布的热点资讯，或是解读当下身边的社会热点现象。

第二类是新民晚报专门针对在沪外籍人士打造的每周独家内容板块。报社海外稿件部编辑吴雪舟介绍，这个栏目名为《上海滩上洋掌柜》，内容以采访在沪外籍从业者为主，记录他们的日常生活，以及他们对当下中国的真实看法。这套运营策略收效显著，获得了上海外籍人士社群的广泛好评。

《新民晚报》副总编辑杜旻补充表示，中国和印尼地缘相近、文化联系紧密，两国媒体之间的交流十分重要，能够以各自平台的内容为纽带，搭建起两国普通民众之间的沟通桥梁。她也希望本次交流能成为两国媒体开展内容合作的基础。

那么它的商业模式是怎样的呢？和《羊城晚报》类似，《新民晚报》的营收显然不能只依靠订阅费支撑。它隶属于上海报业集团（SUMG），2013年10月经中共上海市委批准，由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组而成，目前是上海两大媒体集团之一，旗下有大量媒体，覆盖报纸、网站、新媒体客户端等。

其中规模最大的两大板块分别是解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团。2013年，经中共上海市委批准，两大报业板块完成合并，合并时的总资产规模就已突破50万亿印尼盾。

值得注意的是，解放日报和新民晚报的定位被明确区分：《解放日报》是中共上海市委机关报，而《新民晚报》则被定位为面向大众的都市晚报。机关报的属性直接影响集团的业务结构和营收构成，地方财政会提供专项经费，保障机关报的内容生产和日常运营。

上海报业集团旗下还运营着十余家其他媒体，公开信息显示至少包含11份日报、12份周报、12本杂志和2家出版社，是上海规模最大的媒体集团。2025年1月1日，集团将解放日报、文汇报、新民晚报的客户端整合为统一的“上观新闻”App。其中新民晚报在新App中的内容定位聚焦市民日常生活，主打直播视频和市民实拍报道。

（原载9月1日印尼《共和报》）