云南
据专家分析，MICE（会展旅游）团客每年创造1.3万亿美元的全球市场，使这一客群成为众多旅游目的地竞相追逐的“金矿”。
MICE是Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conferences（大型企业会议）和Exhibitions（活动展览）的缩写，指的是将会务、奖励、会议、研讨及展览结合在一起的旅游形式。MICE客群通常以团队形式出行，并同时使用航空、住宿、交通、会务、餐饮及娱乐等多种服务。
来自活动产业理事会（EIC）和亚太旅游协会（PATA）的数据显示，全球约有16.5亿人次参与商务活动，产生1.3万亿美元的直接消费支出。其中，仅商业展览这一细分市场就贡献了约1800亿美元。
2026年胡志明市国际旅游交易会吸引了来自40多个国家和地区的商务代表
MICE客群的客单价通常是普通游客的3至6倍，且停留时间更长，对多项服务的拉动作用显著。亚太旅游协会首席执行官Noor Ahmad Hamid表示，极高的消费水平（平均每趟行程85美元）使得MICE成为许多发展中经济体渴望开发的市场细分领域。
在8月27日举办的第20届胡志明市国际旅游博览会（ITE HCMC 2026）高级旅游论坛上，越南副总理范氏清茶（Phạm Thị Thanh Trà）认为，MICE应被定位为越南旅游业的战略性产品，旨在吸引高质量客群，在将旅游业打造为支柱产业的背景下，为贸易和投资提供动力。
国内旅行社和酒店也认识到MICE在同时创造多项服务收入方面的价值。Vietluxtour市场营销与传播总监陈氏宝秋（Trần Thị Bảo Thu）认为，MICE是一种综合解决方案，将公关传播、活动策划和企业预算优化完美结合。
她表示：“企业已将MICE确定为核心战略主轴，它是衡量组织能力、财务实力和品牌声誉的标尺。”她指出，韩国和印度目前贡献了庞大的MICE客群，是企业增长最亮眼的市场。
对于酒店而言，MICE带来的收益远不止客房收入。胡志明市Vinpearl Landmark 81, Autograph Collection酒店商务总监Mandy Trần表示，MICE团有助于填补国际客淡季的空房率，例如印度市场通常在5月至8月有大型团队。同时，它还通过宴会、会议、餐饮、场地及设备租赁、水疗和交通等渠道创造收入。
5月，近千名印尼游客组成的会展旅游团（MICE）到访胡志明市
90天电子签证政策以及国际直飞航线的不断扩展，正在为这一细分市场注入新动力。然而，越南正面临来自区域内已拥有成熟MICE生态系统的目的地的激烈竞争。例如泰国，据泰国会议展览局（TCEB）统计，其MICE产业在2025年产生的总体经济影响估计达3380亿泰铢（100亿美元）。
陈氏宝秋女士指出，接待MICE客群的最大困难在于基础设施缺乏同步性，能够同时容纳2000至3000名与会者的会议中心较少，且存在交通拥堵以及缺乏高水准的夜间娱乐产品等问题。万事达卡亚太区首席经济学家David Mann认为，新加坡或中国香港等顶级MICE目的地的优势不仅在于基础设施的规模，还在于其互联互通能力和对游客的便利性。
Noor先生表示，基础设施需要与目的地组织和定位相匹配。泰国设有专门机构TCEB，并推出“改变至关重要（Change That Matters）”战略，持续承办全球性活动。2026年国际货币基金组织/世界银行集团年会在曼谷举行，预计将吸引来自200个国家的1.8万名代表。在墨尔本，MICE生态系统与创新及生物医药区（如墨尔本大学、沃尔特和伊丽莎·霍尔医学研究所、皇家墨尔本医院）紧密结合，使MICE活动每年为维多利亚州贡献超过100亿澳元。
这些地方的共同点是拥有专门的会议促进机构，作为申办和连接供应链的枢纽。Noor先生认为，越南应成立专门的会议促进局或委员会，作为基础设施规划、打造国际品牌的牵头单位。
Vietluxtour的代表提出了三项建议：简化并实现签证程序的数字化，为大型MICE团提供优先入境通道；在赛事审批中实行“一站式”机制；建立国家级或地方级MICE申办支持基金，以增强争夺国际赛事主办权的优势。
他表示：“这将成为一项战略推力，有助于重新规划基础设施、打造国际品牌，并使越南在未来十年成为亚洲首屈一指的MICE中心。”
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