一部电影带火一座城：深圳探路“电影+”消费

21世纪经济报道记者李金萍 深圳报道

今年暑期档的热门电影有哪些？

深圳出品的《功夫女足》是其中之一。作为知名导演周星驰的最新作品，灯塔数据显示，该片7月单月票房约20.97亿元，目前位居暑期档国产片票房第一名。

事实上，该电影只是深圳电影“出圈”的一个缩影。今年以来，全国6部票房过10亿元的影片中，《给阿嬷的情书》《功夫女足》双双突破20亿元，《熊出没·年年有熊》10.67亿元。此外，包括深圳在内的重要联合出品/地方支持的电影《惊蛰无声》达到13.65亿元。“奇迹之城”正在影视领域创造新的奇迹。

不过，电影“出圈”仅是开端。21世纪经济报道记者发现，深圳正在用电影IP破题消费——一张薄薄的电影票根，正在这座城市串起一条长长的消费链条。

从“观影凭证”到“消费通行证”

深圳市大鹏新区溪涌度假村是《功夫女足》的核心拍摄取景地之一。影片中女足队员挥洒汗水的沙滩训练、海边谈心等场景均在此拍摄。

暑期以来，这里迎来了一波又一波影迷，很多人是专程来此打卡。

“在电影拍摄期间，星爷会来用餐的包房叫作‘莲花山’，这里拥有非常好的海景视野。”溪涌度假村品牌经理李若晗向21世纪经济报道记者介绍，随着电影热映，度假区同步推出了“功夫套餐”，包含2人餐、3人餐和4人餐。同时推出票根优惠，影迷凭《功夫女足》电影票根，普通房型立减100元，别墅立减1000元；在国海餐厅单点还可享受“满100减20”的优惠。

“今年暑期客流量对比去年增长50%左右。”李若晗说。她将增长归因于三重因素：暑期旅游旺季、去年底景区附近地铁站和汽车站开通带来的交通便利，以及《功夫女足》热映带来的“取景地效应”。

游客余女士便是被电影“引流”而来。她是一名80后，家住深圳市龙岗区，从龙岗区到溪涌度假村需要1个多小时车程。余女士告诉21世纪经济报道记者，作为星爷的粉丝，因为看了《功夫女足》之后发现这里是取景地，所以专门来拍照打卡。

余女士进一步表示，如果取景地周边有类似的电影产品，她会毫不犹豫地下单。

（图：《功夫女足》拍摄场景，摄/李金萍）

《功夫女足》带动的不止于一个度假区。同程旅行平台监测数据显示，该片带动深圳机场进港机票预订量增长38%，大鹏新区溪涌度假村等取景地打卡热度同比涨幅超50%。

深圳也快速推出了一系列配套文旅举措，包括开通专属影视打卡旅游专线，上线主题文旅公交，在市体育中心1:1复刻片中赛场供市民游客免费打卡；联动各大影院、山海景区推出“观影+门票”惠民套餐，带动滨海文旅市场热度持续走高。

事实上，以“电影+文旅”促进消费的，不仅仅是一部《功夫女足》。

据了解，《惊蛰无声》春节档上映后，带火了“深圳之眼”岗厦北地铁站等地标，推动春节期间深圳跻身全国“反向过年”热门目的地前五，酒店预订量冲进全国前三。

同程旅行相关负责人向21世纪经济报道记者表示，影视IP对目的地的影响正在从短期关注，向更长尾的消费转化演变。

“部分具有较强情感共鸣和目的地特色的优质内容，可以持续影响游客决策。”该负责人举例，今年5月上映的《给阿嬷的情书》带动“汕头”“潮州”“揭阳”等目的地搜索热度环比均超过2倍，揭阳潮汕机场机票预订环比增长128%。

同程旅行平台监测数据显示，影视IP已成为今夏文旅消费的“主要动力源”之一。国产动画《八仙！》带动成都青城山景区门票预订热度同比涨超48%；《四渡》带动飞往贵州的机票预订量同比增超32%，遵义会议纪念馆等红色景区搜索热度涨超56%。

同程旅行相关负责人认为，影视IP更多是与避暑游、亲子游等传统热门主题形成叠加效应，而非替代关系。“从趋势来看，影视文旅融合正在逐步突破传统影视档期限制，未来有望成为全年文旅消费的重要内容驱动方式之一。”

探路“电影+”消费新业态

如果说目的地打卡是深圳“电影+”的第一落点，那么“电影+商圈”“电影+赛事”等多元场景的探索，则让这张电影票的消费半径进一步延伸。

在“电影+商圈”方面，深圳将电影票从“观影凭证”转化为“消费入口”，探索“票根经济”的更多可能：联动全城多家餐饮门店推出优惠活动，凭深圳出品影片当日票根享8.8折优惠，有效带动门店客流与营收；推动影院围绕热门影片推出配套茶饮、特色小食，增强观影体验。

《给阿嬷的情书》口碑出圈后，深圳在机场打造电影主题展、在核心商业街区搭建巨型沉浸式体验空间、在湾区书城举办主创线下分享会，把影片里的乡愁温情延伸到机场门户、商业中心、公共文化空间。大量观众看完电影后专程前往打卡，直接拉动商圈零售、特色餐饮、文旅观光同步增长，形成“观影—打卡—消费”的良性闭环。

在“电影+赛事”方面，深圳在2026年美加墨世界杯期间，联动中影集团、华夏电影公司组织全市31家影院推出世界杯赛事直播服务，吸引了大量球迷，激发休闲空间活力。以深圳中心书城为例，该活动带动相关商圈餐饮消费营业额提升两成以上。在“湾区之眼”书城推出的户外大型直播观赛阵地，融合书香文旅体验、多元互动市集等业态，开辟出“电影+”消费新场景。

复旦大学旅游学系教授、博士生导师沈涵向21世纪经济报道记者分析，深圳发展“电影+”消费新业态有三重优势。

首先是空间与气候禀赋。深圳的滨海空间具有很强的影像表现力，加上全年全天候适宜拍摄的气候条件，这是国内很多城市不具备的。

其次是产业基础禀赋。深圳科技企业密集，影视科技、设备制造等产业链条完善，在发展影视产业方面有硬件支撑。

第三是消费土壤禀赋。深圳常住人口平均年龄较为年轻，是天然的电影消费主力军和叙事对象。这些年轻人一直以来都是票房的核心支撑。

“既有受众，又适合创作，还有产业基础——深圳发展影视的禀赋非常好。”沈涵总结道。

虽然深圳正在探路“电影+”消费新业态，但是影视消费热往往来得快，去得也快，如何将短期流量转化为长久效应？

同程旅行相关负责人表示，要将影视带来的短期关注转化为长期消费，需要目的地、平台和产业链各方共同运营。“一方面，可以通过‘票根经济’等方式打通影视内容与旅游消费场景，例如推出影视主题线路、联动优惠套餐等；另一方面，可以围绕游客需求，将单一景点参观延伸至深度讲解、一日游、小团体验、周边住宿等综合产品，延长游客停留时间，提升消费深度。”

该负责人强调，影视旅游的核心价值不仅在于打卡取景地，更在于让游客通过场景体验产生情感连接。“当游客从‘看同款’转向‘体验剧情’，目的地才能实现从短期流量到长期价值的转化。”

沈涵则结合深圳实践表示，影视票根转化消费分为三个递进层次，第一层是引流，第二层是与本地场景深度转化，第三层是城区特色消费生产，目前深圳已经完成前两层的转化，可从第三层进一步发力。

她建议可强化深港双城联动。“这是深圳独有的优势。”

沈涵表示，“香港几十年的影视IP积淀非常深厚，深圳可以推动共同制作深港双城影视票根地图，让香港影迷凭香港票根来深圳消费，反之亦然。从吃饭打折，到海边生活方式、科技体验、文创产品，双城完全可以联动发展出一条完整的线路消费产品。”

从一部电影到一个IP，从一张票根到一条消费链，深圳正在用“电影+”的密码，解锁服务消费的新增长点。