鸟巢演唱会激活全城文旅联动 跟着演唱会“打开”宝藏北京

侨福芳草地里满满的演唱会主题元素，吸引歌迷打卡。（方非 摄）

昨晚，汪苏泷“明日世界”世界巡回演唱会北京站的十场演出在国家体育场（鸟巢）落幕。自8月14日起，鸟巢上方的夜空便接连被荧光棒汇成的星海点亮，据统计，汪苏泷的前7场演唱会吸引观众40.5万人次，场均近5.8万人，京内京外的歌迷共同沉浸在澎湃的音乐浪潮里。

这场音乐狂欢远不止于鸟巢之内。8月12日以来，为期20天的相关打卡活动接连登场。蓝色港湾里，不少年轻人举着手机打卡演唱会周边气模。朝外UIC街区被演唱会元素铺满，沉浸感十足。北京敞开怀抱迎接天南海北的歌迷，一张张演唱会门票，成为他们奔赴北京、打开北京的钥匙。

歌迷全城打卡引爆周边消费

演唱会期间的一个上午，来自济南的大学生小何拖着行李箱，和妈妈来到蓝色港湾。集章活动尚未开始，她便先在多个汪苏泷官方原创卡通IP“素龙”气模前拍照打卡。

小何在演唱会前就和妈妈来到了北京，把北京之行安排得满满当当。抵京当天和妈妈逛了颐和园，晚上来到鸟巢附近，在场外听歌，感受演出的气氛，“鸟巢周边的气氛特别足！也有可爱的气模，还有很多和我一样的‘小泷包’。”“小泷包”是汪苏泷粉丝对自己的称呼，这几天，北京的各个点位都有他们的身影。“我早就看到很多人在小红书上发攻略，今天我要把蓝色港湾、亮马河、朝阳公园都打卡一遍。”小何说。

让歌迷们过瘾的，远不止鸟巢里的3个小时演唱会。在朝外UIC街区，整个街区都成为“素龙”元素满满的沉浸式空间，THE BOX朝外是快闪活动的主阵地，集章打卡等主题活动接连不断。汪苏泷北京演唱会首周便迎来客流小高峰，演唱会首日THE BOX朝外馆内客流上涨42%，销售额上涨21%。演唱会前两周，THE BOX朝外全馆客流带动上涨22%，其中餐饮消费带动明显，环比上涨15%。不远处的东岳文化广场上，“素龙”气模和电子屏营造出浓厚的演唱会主题氛围。侨福芳草地的快闪店更是人头攒动，一票难求，快闪店现场歌迷排起长队，脸上洋溢着兴奋。

此次周边活动还将打卡场景延伸至水上。在亮马河，与演唱会主题呼应的游船从蓝港码头缓缓驶出，串联起沿岸景色与商业点位，吸引大量粉丝前来体验，其中夜间场次更为北京夜经济增添了活力。

常来常新北京总有新玩法

汪苏泷在演唱会之外的“罗曼盛夏夜”城市活动，是北京演唱会经济持续升温的又一注脚。今年以来，北京演唱会热度持续走高，不少音乐人、乐队在鸟巢开启“包月模式”，北京，早已成为无数歌迷心中的音乐目的地。

6月末，周杰伦“龙拳·北京嘉年华”在鸟巢连唱三天，吸引歌迷近19.5万人次，北京推出7条官方文旅线路，载着歌迷乘大巴游北京，北海公园更是首次开启周杰伦主题AR游园会，歌迷用手机“碰一碰”就能看到龙拳“修炼”画面。四五月间，五月天在京举办12场演唱会，刷新该乐队在鸟巢累计55场的登台纪录。演唱会期间，位于西单商圈的快闪店人潮涌动。演唱会主题与国家自然博物馆的“霸王龙T-REX”主题特展相映成趣，国家自然博物馆也因此有大量歌迷前往。张杰在京举办的16场演唱会更是联动居庸关长城等景区，推出凭票根免费游览的活动。

“北京好玩的地方太多了，每次来都不一样。”从沈阳来北京看汪苏泷演唱会的大一学生小王和小史连连感叹，此前来北京旅游过的她们，这次对亮马河、蓝色港湾与朝阳公园有了全新体验。北京这座“宝藏城市”，在演唱会经济的催化下，不断刷新着“打开方式”，让歌迷们沉浸于满城的演唱会元素中。更有趣的是，不同歌手演唱会的打卡内容，乃至相同歌手不同年份的打卡内容几乎不会重复，每一次奔赴，都是一场全新的城市探索。

“常来常新”的背后，是北京对“演唱会+”模式的持续深耕。今年以来，北京市大型演出市场热度持续走高，来自北京市文化和旅游局的数据显示，张杰、五月天等演唱会跨城观演客源占比半数以上。如何让远道而来的歌迷“多留一晚、多逛一处”，成为城市文旅的必答题。

演唱会流量变文旅增量

答案藏在细节里，也藏在一套逐渐成熟的机制中。

朝阳文旅集团是这轮“罗曼盛夏夜”幕后重要的策划者之一。近两年来，该集团已形成“场馆演艺+街区消费”的成熟模式，THE BOX朝外曾与黄子弘凡、张杰、五月天、周杰伦、薛之谦等歌手合作落地过快闪店及主题打卡活动。这一次，朝外UIC街区和亮马河文化经济带成为演艺经济的“双主场”：室内快闪店、室外装置、休息区、行李寄存柜一应俱全，音乐漫游、游船游览、气模打卡与City Walk盖章无缝衔接。

“一直以来，我们都在关注大家的喜好与需求，根据演唱会主题和受众群体定制专属活动和场景，形成差异化体验。”朝阳文旅集团相关负责人介绍，他们会通过社交媒体关注歌迷反馈，不断优化游览体验与公共服务，“让歌迷更有归属感。”

2025年，北京市共举办大型营业性演出277场，接待观演群众487万人次，实现票房收入34.4亿元，同比实现大幅增长。行业测算显示，大型演出的消费带动系数达到1∶6.85，一场3小时的演出能够带动72小时的城市消费。在这背后，是北京市文旅系统、相关企业与机构的持续努力。

近年来，北京市文化和旅游局持续以演出IP为纽带，搭建“演艺+”融合发展供需对接平台，推动大型演出从单一文化消费向文商旅体全域融合升级，从支持演艺IP与文旅市场主体对接合作，到策划城市地标打卡、主题文旅线路、官方快闪店等深度融合的文旅联动活动，再到联动景区、商圈、餐饮，持续放大消费带动效应，让演唱会的流量转化为城市文旅的长期增量。

“曲已终，人未散”，这是北京最动人的待客之道。当汪苏泷的《小星星》在鸟巢缓缓落下尾音，散场的歌迷们走进北京的夜色，计划着第二天的打卡行程。这一刻，演唱会不再只是3个小时的狂欢，而是一次奔赴、一场漫游、一段关于北京的完整记忆。（韩轩）