一粒国家地理标志的绿豆，如何变成一座宝藏小城的城市IP？

“人言洞府是鳌宫，升降随波与海通。”

九百多年前，苏轼途经明光浮山，留下此诗。

他或许不曾想到，这座江淮分水岭上的小城，会因另一场“水”与“波”的误会再度闯入世人眼帘。

2026年春节，一块写着“明绿液”的高速广告牌被网友误读成“奶绿波”，一句“开了一上午，还没开出奶绿波”的调侃，让这座常住人口不足49万的皖东小城，意外站上了流量的C位。

彼时，面对“泼天的流量”，明光没有坐视，也没有急于纠正。

不到十天，“明绿液”酒、“奶绿波”奶茶、“旺绿波”绿豆糕组成的“明光三件套”全面上市。

截至6月底，累计销售额超552万元，带动明光酒业线上销量增长5倍。六月底，明光正式成为安徽省第三批“皖美宝藏小城”。

明光做对了什么？

历数半年来的变化，这座小城的突围路径，可以用三个词来概括：明智的地域辨识度、明快的宠粉诚意、明朗的留客底气。

明光推介。中新社记者 韩苏原 摄

明智，是它看清了自身不可复制的产业家底——六项国家地理标志产品、上万亩种植基地、百年酿造技艺，在山水与物产间找到了唯一的定位；明快，是它用“听劝”的姿态和极速的行动，把网友变成产品经理，把流量跑成了实打实的销量；明朗，是它不被一时热闹冲昏头脑，把“三件套”的流量引向了全域产业链的深耕，从一杯奶茶到一条风景道，从一块绿豆糕到长三角旅居康养目的地。

明智的地域辨识度：六项地理标志产品筑起的产业护城河

明光人常说，家乡有“三山二水四分田，还有一分是庄园；七湖六水老明光，三界四场跃龙冈”。

这不仅是民谣，更是对自身产业家底最朴素也最准确的概括。

为什么明光能在县域文旅竞争中立足？

追根溯源，是因为这片土地的产业根基足够独特。

黄寨草场与跃龙湖

放眼长三角县域，拥有六项国家地理标志产品的地方屈指可数。

明光的明智，就在于它对自己“有什么”足够清楚——一座亿万年的古火山孕育出的沃土、六项国家地理标志产品、一条串起这一切的江淮分水岭风景道。

这片土地最独特的产业根基，来自亿万年前的地质运动。

明光地处北纬32度“地球之环”，集中国南北分界线、长江与淮河分水岭、北亚热带与暖温带过渡带于一身。

女山地质公园坐拥世界上保存最完整的古火山口之一，火山口东西长1.1公里，南北宽1公里。

火山喷发带来的火山土富含锌、硒等微量元素，当地人叫它“鸡粪土”，国家普查队直接用“官山”“嘉山”命名全国火山土样本。

火山土、火山湖水、江淮气候，三管齐下，催生了明光独一份的物产矩阵。

明光绿豆便是这其中的“顶流”。

“粒大皮薄，水开即烂，清香扑鼻”，作为国家地理标志产品，因种植区土壤得天独厚，享有“绿色明珠”的美誉。

据介绍，如今该市种植面积稳定在1万亩以上，年产量达1200吨。涧溪镇作为绿豆核心产区，种植规模达5000亩，年产绿豆100万斤，年产值750万元。

受“明光三件套”原料需求拉动，当地合作社计划持续扩种。67岁的绿豆种植户孙德才种了半辈子“明光绿豆”，头一回感受到“网红”的滋味——“一亩地收了260斤绿豆，一斤要多卖两块四，光这一项就多挣将近5000块。我种了这么久地，没想到绿豆还能成‘网红’。”

从田间到工厂到奶茶店，一粒绿豆串起了一条完整的产业链。

春节期间的明光“三件套”体验店

以绿豆为原点，明光坐拥明光绿豆、明绿御酒、女山湖大闸蟹、明光甜叶菊、明光艾草、明光梅鱼六项国家地理标志产品，数量位居安徽县域前列。

其中，管店镇甜叶菊育苗规模占全国八成以上，被誉为“中国甜叶菊育苗之乡”。

涧溪镇数万亩艾草种植，正在深挖康养价值，“明光艾草”已获农产品地理标志登记。

女山湖畔，养殖大户王七明的300亩养殖塘水清岸绿，常年稳定产出螃蟹5万公斤，成品鱼2万公斤，年均稳定收入20万元左右。

随着女山湖大闸蟹品牌推介会、冬捕节等活动持续举办，高端湖鲜预订咨询明显增多。

从粮食作物到特色经济作物，这片沃土孕育的多元物产，以扎实的产业底色夯实了文旅根基。

这份产业家底，是“奶绿波”流量能够落地的根本原因。

“明光三件套”不是凭空造出来的网红产品。

明绿液酒传承南宋“金陵御酒”工艺，以“明绿一号”绿豆与优质红高粱为原料酿造，让绿豆的清冽与高粱的醇厚在陶坛陈酿中融合，上世纪80年代就被誉为“酒中奇花”，2021年与古井贡酒战略合作后品牌势能持续释放。

明光“三件套”

奶绿波奶茶萃取绿豆清甜，精准击中年轻群体的味蕾偏好。

旺绿波绿豆糕则遵循“减法”艺术，精选明绿1号绿豆经多道精工，无多余添加，只保留豆的本味与糖的温柔。

三者同根同源，背后是同一片火山沃土，却覆盖了高端酒水、新式茶饮、休闲食品三个不同赛道，形成了“全客层覆盖、全场景适配”的产品矩阵。

42度、53度明绿液已获得2024中国旅游商品大赛银奖，“明光绿豆”获农业农村部信息发展中心“土特产”认证。

更进一步，明光没有止步于“三件套”。

围绕国家地理标志产品特色，当地正在持续迭代品类，新增季节限定款、特产联名款产品，结合老嘉山、跃龙湖生态元素，推出森林康养款、湖畔休闲款专属产品。

线下体验店之外，明光正计划“走出去”在重要旅游节点、热门商圈增设体验点位，提升产品曝光度与销售额。

从超级单品到产品矩阵，从田间物产到城市符号，“明光绿”正在成为可感知、可消费、可带走的产业名片。

放眼更广的视角，明光这种“从土里长出来”的IP，根基扎实，别人学不走也搬不动。它不是砸钱造景、凭空造IP，而是把已经存在的“土特产”重新包装、赋予新的表达，再以网络流量为契机放大声量。

更重要的是，明光没有把“三件套”当作孤立的产品，而是以此为契机，将六项地理标志产品纳入统一的“明光绿”品牌框架——艾草做康养、甜叶菊做研学、女山湖大闸蟹做美食体验，每一项都有清晰的应用场景和产业延伸方向。

这种“以点带面、以面带全”的产业思维，让单一产品的流量能够向整个产业体系渗透，形成了可复制、可持续的产业发展模式。

由此可见，明智的地域辨识度，让明光在追逐风口之前先看清了自己的家底。

这份底气不是编出来的，是六项地理标志产品、上万亩种植基地、上百年的酿造技艺一针一线织出来的。

此间难得的便是，当别人还在争论“造景还是造IP”时，明光已经用六项地理标志产品给出了答案——最好的IP，从来都长在土里。

明快的宠粉诚意：从悬赏令到消费券，把流量跑成销量

如果说六项地理标志产品是明光的“存量”，那么面对“奶绿波”流量时的反应，就是它激活存量的“变量”。

在流量经济时代，被流量砸中的县城不少，但能真正接住的并不多。

为什么明光能？

关键就在于一个“快”字——快的背后是机制、是执行力、是把游客当自己人的那份诚意。

明光之所以能从众多被流量砸中的城市中脱颖而出，靠的正是一套成熟的“听劝”打法——把网友变成产品经理，把流量跑成销量。

情绪上的“明快”，是转化的第一关。

三界军旅小镇

面对全网“奶绿波”的调侃，明光没有急着纠正那是“明绿液”，也没有摆出官方的严肃面孔。

明光市委副书记、市长田海松只用了一句话回应：“明光是一个听劝的城市。”

短短十个字，传递的信号是：你们说的，我们听到了；你们想要的，我们安排。

这种“不端着”的亲和力，让网友感到被尊重、被看见。明光顺势发布“奶绿波悬赏令”，邀请网友参与产品品名、包装设计、口味优化，把定义权交还给大众。

悬赏令发布后，全网征集到各类建议400余条，这些来自消费者的真实声音，直接转化为了产品迭代的路线图。

一批又一批网友从“围观者”变成了“参与者”，传播的内生动力被彻底激活。

有媒体评论道：“明光把产品定义权交给大众，让网友从‘围观者’变成‘共创者’。”

行动上的“明快”，是十天完成从热梗到产品上市的硬功夫。

这背后不是运气，而是一套高效协同的机制。

政府第一时间召开专题会议确立思路，以“二号业主”机制打通审批、生产、销售全流程堵点。明光酒业、本地食品企业、文创团队并联作业，完成产品研发、包装设计、生产落地。市场监管、文旅、城管等部门联合保障，确保开售即顺畅。

黄寨草场

3月6日，“明光三件套”线下体验店开张，首日便排起长队。

一位从南京专程赶来的游客感慨：“没想到他们反应这么快，梗刚刚热起来，产品就出来了，这种执行力值得点赞。”

据明光市文旅局统计，相关话题全网曝光量超146亿次、互动量超9550万次，信息发布量近40万条。

明光用十天的准备，承接了百亿级的流量曝光，转化效率和承载能力本身就是一次县域治理能力的压力测试。

服务上的“明快”，是把“宠粉”落到每一个细节里。

明光推出“车票即文旅通行证”模式，游客凭明光西站到站票根即可兑换奶茶、享受全市50余家商户折扣。增设临时停车场、移动公厕，增派铁骑疏导交通，定制主题公交专列。统筹户外大屏、350余辆出租车车载屏、70处公交站台广告位进行全城氛围营造。

2026年以来，当地累计发放25万元文旅消费券，核销率超95%，直接拉动消费近2000万元。市场监管、应急管理等部门全链条严管生产销售，实现零安全事故、零重大投诉。

这些看似琐碎的细节，恰恰是决定“头回客”能否变成“回头客”的关键。

最动人的“明快”，是全民自发的共建。

明光街头，本地人热情地为外地游客指路、推荐哪家绿豆糕最地道、甚至自发让出车位。一位明光籍教授说：“家乡能有这样的流量，我打心底里高兴！离开明光前，我也得带几套‘三件套’送给外地的朋友。”

据介绍，明光市已着手培育100名本土网红达人、100名“明光绿”网络志愿者，重点聚焦生态、康养、美食、文化、运动等领域，鼓励达人拍摄优质资源、特色产品、体验场景。

从“政府的事”变成“大家的事”，这座城市本身就成了一道风景。

观察明光“快”的奥秘，可以发现一个关键特征：这不是偶发的一次性应对，而是一套日渐成熟的工作方法。

从舆情监测到决策响应不到一天，从创意萌芽到产品上市不到十天，明光建立起了党委领导、政府推动、部门协同、企业参与的全链条工作体系，实行每日调度机制。

这种快速响应能力，是流量时代县域文旅竞争的核心竞争力。

相比许多地方“等一等、看一看”的观望心态，明光的“快”本身就是一种稀缺的市场竞争力。

尤其值得关注的是，明光的“快”并非建立在降低标准之上，而是在快速推进的同时守住了质量和安全底线，实现了零安全事故、零重大投诉。

落到数字上，明快的转化效果清晰可见。

“明光三件套”累计销售额超552万元，其中外地客源占比达六成。

明光酒业线上销售增长5倍、直营店日均销售额增长9倍。

2026年上半年明光累计接待游客178.5万人次，同比增长4.8%，带动综合消费15.17亿元，同比增长4.9%。

“五一”假期全市累计接待游客38万人次，实现文旅综合收入2.2亿元，同比分别增长13%、18%，酒店平均入住率超90%。

对接长三角30余家旅行社，累计接待旅游大巴220余台，促成研学团、银发团等客源互送超万人次。从“流量”到“留量”的转化，正在产生实打实的回报。

所以说，明光的“明快”，说到底是一份务实的诚意：把你当自己人，所以你说的话我听，你提的要求我办，你来了我好好招待。

从悬赏令到消费券，从公交专列到临时停车场，桩桩件件都指向一个朴素的目标——让来了的人不想走，让没来的人想来。

明朗的留客底气：从“三件套”到全域产业链，把过客变成过夜客

“三件套”火了，但明光清醒地知道：网红是入口，长红才是目的地。

流量的潮水来得快，退得也快，真正的考验是火了之后怎么办。

不少网红县域在流量退潮后陷入沉寂，根本原因在于产品单一、配套不足、留客无力。

明光给出的答案，是一张明朗的产业蓝图——把“明光绿”从一杯奶茶、一块糕点，延伸为一条覆盖“吃住行游购娱养”的全域产业链。

江淮分水岭风景道明光军岭段

空间上的“明朗”，是用一条风景道串起全域资源。

在滁州，江淮分水岭风景道像一条绿色的丝线，串起了明光最核心的产业载体。

黄寨草场万亩绿茵连绵起伏，黄牛闲卧、白鹭翩飞，被网友誉为“华东版呼伦贝尔”。

老嘉山国家森林公园层峦叠翠，森林覆盖率超90%，空气负氧离子达5000至9000个/立方厘米，是天然氧吧。

俯瞰明光市的黄寨草场。胡万里摄

跃龙湖碧波环绕，静港营地临于湖畔，集露营、亲子、康养于一体，获评安徽省“皖美消费新场景”。

今年“五一”期间，“静港之夜”音乐节3晚演出吸引游客超18万人次，营地及周边民宿餐饮入住率100%。

女山地质公园坐拥世界保存最完整古火山口，玉环池碧波荡漾。沿风景道一路前行，山林、草场、湖泊、茶田错落共生，四季皆景。

围绕这些核心资源，明光已推出6条特色文旅线路，涵盖一日游、二日游、三日游。其中，“中医药香·园林体验”滁州研学康养三日游（静港营地）入选省级研学康养特色线路，标志着明光产品已进入省级推荐体系。

老嘉山国家森林公园

业态上的“明朗”，是闲置资源的创造性盘活。

三界镇梅郢村将废弃防空洞改造为“防空洞咖啡”，复古工业风设计吸引年轻人驻足打卡。

三界镇党委副书记樊欣介绍，项目投入150万元，今年3月投运后月营业额近10万元，村集体按营业额15%参与分红。

春季三界外油菜花海

石坝镇东贾村将废弃矿山改造为3600平方米的窑洞民宿，设有39间特色窑洞客房，每年为村集体增收40万元，吸纳20余名本地村民稳定就业。

石坝镇党委副书记祝海洋介绍，民宿与专业文旅企业合作运营，可承接研学团建、康养旅居等多元需求。

“出门是山水田园，回来免费做艾草针灸，吃喝玩乐一站全包。”来自南京的游客万女士和老伴已在此住了十多天。

目前，明光市已形成覆盖4个乡镇、10个行政村的业态集群，老嘉山片区月均接待游客1.5万人次，餐饮住宿收入近300万元。

夏季露营纳凉

据明光市文化和旅游局相关负责人介绍，这些项目已形成“引进专业运营团队+村集体入股分红+农户就近就业”的成熟模式。

安徽宇途生态农业集团签约总投资5亿元的全域农文旅综合开发项目，全面接管静港营地、归心度假酒店、西风民宿等沿线业态，片区月均接待游客超1.5万人次，实现餐饮住宿收入累计445万元。

静港营地直接带动近百人稳定就业，辐射周边500余户农户依托土特产销售、零散务工增收。

静港营地星空露营

截至目前，风景道沿线住宿业态年接待游客超5万人次，带动村集体与农户增收超500万元。专业运营让“资源变资产、资产变收益”的路径更加顺畅。

产品上的“明朗”，是从“三件套”向全产业链延伸。

以“三件套”为核心，明光正打造“湖鲜三件套”——小鱼锅贴、小龙虾、女山湖大闸蟹。

小鱼锅贴美食大赛已连续举办，成为“美食+赛事”融合的标杆活动。

小鱼锅贴

女山湖大闸蟹、明光梅鱼等国家地理标志产品，正在纳入统一的“明光绿”美食矩阵。

在康养领域，依托六项地理标志产品，开发森林康养、艾灸疗愈、药膳养生、田园疗愈、茶旅康养产品，打造“漫步老嘉山、泛舟跃龙湖”康养体系。

在体育领域，第四届“剋BA”篮球联赛历时三个月、开展近300场对决。每到赛事举办，剋街周边美食商铺营业额屡创新高。

“自从‘剋BA’开赛，店里客流量翻倍，生意越来越红火！”明光超级大排档负责人于文飞的感慨，正是赛事经济拉动消费的真实写照。

明光市人民政府副市长缪传凤说：“历经三年深耕，‘剋BA’早已超越单纯体育赛事的范畴。它是群众家门口的全民盛会，是升腾城市烟火气、提振市民精气神的鲜活载体，更是展现小城风貌、对外推介明光的亮丽窗口。”

不仅如此，当地顺势打造五大夜市经济圈，在城市公园、市民广场、工矿企业周边布局多元消费场景。

明光的“明朗”背后，有一条清晰的发展逻辑：从“三件套”这个单点突破，到六项地理标志产品的矩阵式开发，再到“文旅+美食+康养+体育+研学”的多业态融合，最后到“一核引领、两带串联、四区协同”的全域空间布局。

这条路径兼顾了短期热度与长期发展——三件套负责引流，地理标志产品矩阵负责丰富体验，多业态融合负责延长停留时间，全域布局负责构建目的地竞争力。

每一步都踩在产业的实地上，没有一步是虚的。

静港之夜音乐节 高大伟 摄

面向“十五五”，明光的产业目光更加深远。

依托泊岗这一滁州唯一淮北乡、千里淮河唯一岛乡，谋划培育泊岗休闲旅游度假区。

泊岗四面环水，与江苏双沟镇隔河相望，同属淮河名酒带，将重点发展滨河休闲、银杏康养、田园度假，构建淮河酒旅康养融合示范区，打造明光北向文旅门户。

推动跃龙湖生态旅游区提质升级争创4A级景区，力争到2030年年接待游客突破500万人次、实现旅游收入50亿元。

明光地处合肥与南京两大都市圈交汇处，高铁46分钟通达合肥，自驾1.5小时直达南京，合新高铁明光西站已开通，宁洛、徐明、明巢等多条高速穿境而过。

这些产业布局和区位优势，正在通过务实的项目和服务，转化为实实在在的客源增量。

女山湖与女山地质公园

纵览明光农文旅的出圈全过程，“明智、明快、明朗”这三个词，不是从字典里翻出来的，而是其这半年来一步步走出来的路。

守着六项地理标志产品和亿万年火山沃土却不自知，那是糊涂；被流量砸中后等一等、看一看，那是迟钝；热闹过后拿不出新东西留住人，那是短视。

明光恰恰避开了这三种情形——它知道自己有什么，所以面对流量时不慌；它知道网友想要什么，所以应对时动作快；它知道自己要去哪里，所以热闹过后站得稳。

这三条，每一条都是县域文旅发展的硬功夫，少一条都走不远。

从“奶绿波”到“皖美宝藏小城”，明光用半年时间完成了一次产业级的跃升，而支撑这次跃升的，正是这种“知根、听劝、务实”的城市底色。

从北宋苏轼笔下浮山洞天的千古绝唱，到今日网友热议的“奶绿波”，明光这片土地从不缺故事。

而今，这座“嘉山秀水、自在明光”的皖东小城，正以清晰的产业认知和务实的行动力，拥抱每一个愿意走近它的人。

正如它的邀约——“不要慌，不要慌，周末去明光！”

这背后，不是一句口号，而是一条从田间到工厂到餐桌再到山水的完整产业链，已整装待发，只待君来。

来源：中新皖事

编辑：张荣蓉，初审：张雪

复审：严 慧，终审：高 宇