北京
来源：市场资讯
（来源：达州融媒）
开学进入倒计时，
达城“开学经济”如期启动，
但今年的消费趋势
却有了新变化。
记者走访达城多所中小学周边文具店、大型商超及潮流集合店发现，校门口的传统小店客流寥寥，销售额同比下滑约一半，旺季尚未到来；大型超市凭借“逛购一体”的便利和促销活动，吸引了不少顺带采购的家长；商圈的潮流集合店则靠设计感俘获了不少追求个性的学生群体。
与此同时，线上渠道强势分流书包、文具袋等品类，线下实体店销售承压。消费分级明显、购买行为分散，家长更看重实用与性价比，“花哨文具”渐失市场。
校门口文具店：销售高峰未至
近日，记者来到通川区文华街小学，校门附近的院棚巷、荷叶街，不少文具店和办公用品商铺内都分类展示出各种学习用品。记者走进一家文具店，铅笔、橡皮、作业本等基础文具整齐摆放在门口的显眼位置，但来选购的学生和家长并不多。
“现在来买学习用品的人不多，估计报名那两天才会迎来高峰。”该店店主说，按照往年经验，开学前最后一个周末和报名当天才是销售最旺的时候。记者走访该小学附近多家文具店，其中3家店主估算，8月20日以来，日均进店不足10人，销售额多在80至200元之间，约为往年同期的五成。一位店主翻看手机记账软件后说：“去年这个时候一天能卖三四百元，今年最高也就两百多元。”
谈及今年销售情况，一位女店主表示，卖得最火的依然是铅笔、橡皮、作业本这些刚需品。“低年级娃娃消耗量大，家长会多买一些备着。”该店主坦言，文具袋、书包这类单价较高的商品，越来越多家长选择在线上购买，“线上款式多、价格透明，实体店确实比不过。”
随后，记者又来到通川区第七小学附近走访，多家文具店同样冷清。走进一家店内，记者注意到，最显眼的位置摆放着几块钱的平价文具，价格较高的礼盒装文具被放在了角落。该店店主告诉记者，花里胡哨的文具已经不好卖了，越来越多的家长更看重实用性和性价比。
商圈潮流店：设计感是文具卖点
随后，记者前往通川区的和悦广场，走进一家名为“绿光派对”的潮流集合店。店内装修明亮时尚，主打生活家居用品，文具货架只占一隅，且主要售卖设计感较强的笔记本和中性笔。该店的中性笔多在3至8元一支，部分促销款10元4支；设计感较强的笔记本价格从9.9至39.9元不等，且部分有促销活动。
“这里的文具价格相对贵一点，但我愿意为‘好看’埋单。”正在挑选笔记本的初二学生小李表示，网上虽然有不少漂亮的文具，但看不到实物，她来这家店买东西不仅是追求新款式，还因为线下能直观地感受到品质。
该店店员告诉记者，来店内购买文具的主要是中小学生，他们喜欢风格新颖、市面上不太常见的产品，但该店并非文具专卖店，所以开学季对店内文具销量的拉动并不明显。
在达城，潮流集合店并不少见，它们与校门口的文具店形成错位竞争——前者售卖审美和个性，后者解决实用和刚需。
大型超市：“顺手买”方便省事
与学校周边文具店的冷清形成对比的是，大型超市的文具区吸引了不少顾客。
在中心广场的沃尔玛超市文具用品区域记者看到，不少家长正带着孩子挑选文具。货架上，笔记本、文件夹、中性笔、马克笔等品类齐全，价格标签清晰醒目。不少商品打出了“开学季”促销标识——0.5mm中性笔有9.99元20支装，笔记本从9.9至39.9元不等……
市民何先生的购物车里已放了几本笔记本和一盒中性笔。“家里小孩即将读初三，今天逛超市买点生活用品，路过看见文具齐全，价格划算，便顺手买些。”他告诉记者，超市文具款式不算新潮，但胜在质量有保障、价格透明，“不用专门跑一趟文具店，平时逛超市就顺手买了，很省事。”超市内，像何先生这样“顺带采购”的家长不在少数，十分钟内便先后有五六位顾客在这一区域选购笔和笔记本。
从走访情况看，学校周边传统文具店仍承担“应急采购”和“刚需补给”功能，铅笔、橡皮、作业本等小件文具是销售主力；大型商超凭借“一站式购物”的便利，赢得众多家长的青睐；潮流集合店则靠设计感吸引部分追求个性的学生。
一位从事文具批发生意多年的业内人士说，如今“开学经济”已不像前些年那样集中爆发，“家长和学生的购买渠道更多了，行为也更分散。”记者在沃尔玛超市、学校周边等多个地点随机询问了十余位家长，多数人认为“顺路看到就买，图个方便”，也有家长表示“一般在网上买，线下主要临时补缺”。大多家长提到，给孩子买文具现在更看重实用和价格，不再追求花哨的款式。
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