北京
2026年3月，CUTIE STREET登上韩国音乐节目，表演了韩语版《Can’t we just be cute? -Kawaii Dakejya Damedesuka?-》。这次亮相引发了广泛关注，组合在韩国的演出门票迅速售罄，并决定于7月追加场次。看到这一反响，KAWAII LAB.决定在亚洲五个国家举办全球选拔。ASOBISYSTEM旗下拥有CUTIE STREET、Kyary Pamyu Pamyu、ATARASHII GAKKO!、FRUITS ZIPPER等艺人，明年将迎来公司成立20周年。Billboard JAPAN就日本“推活”文化全球化的可能性、中川悠介避免设定目标的经营风格，以及确保艺人长期成功所需的条件，采访了社长中川悠介。
从社交媒体积累到电视曝光后的爆发
中川悠介在采访中谈到CUTIE STREET在韩国走红的原因时表示，KAWAII LAB.一直在通过社交媒体跨越语言障碍与韩国听众互动，例如发布K-pop舞蹈视频，或让韩国组合跳FRUITS ZIPPER的《Watashi no Ichiban Kawaiitokoro》舞蹈。他认为CUTIE STREET的成功正是这种持续努力的结果。
即便如此，中川悠介对电视亮相后传播速度之快仍感到惊讶。他提到，现场拍摄方式也出乎意料，摄像机数量很多，甚至有专门用于YouTube的摄像机，因此视频在节目播出后很快就上线了。CUTIE STREET只上了一个韩国电视节目，但表演通过YouTube传播到了全世界。
保留日式质感与本地化的平衡
关于韩语版歌曲MV的制作，中川悠介被问及如何在保留日式质感的同时针对韩国等国家进行本地化。他表示，这取决于触发因素。就CUTIE STREET而言，他最初有些不确定，但在组合登上M COUNTDOWN并走红之后，他复盘了成功原因，认为保留日式质感是更合适的选择。团队随后更新了视频，在维持日本音乐录像风格的基础上制作了改进版本。
翻译环节也被格外重视。中川悠介说，他们收到了很多反馈，认为团队真正理解了韩国市场。这种对本地化的细致处理，成为CUTIE STREET在韩国获得认可的重要因素之一。
五国选秀与不确定的未来
CUTIE STREET的成功让KAWAII LAB.加快了亚洲布局。目前，KAWAII LAB.正在举办KAWAII LAB. ASIA GLOBAL AUDITION 2026，面向韩国、中国、泰国、印度尼西亚和越南五个国家进行全球选拔。
关于未来是否会组建多国偶像团体，中川悠介的态度相当开放。他表示，目前还没有任何具体决定，可能会成立本地团体，也可能组建一个覆盖整个亚洲的团体，甚至还有其他可能性。这种不急于设定目标的管理方式，正是他经营理念的一部分。
不设目标，反而走得更远
中川悠介在采访中谈到自己的管理风格时，强调避免设定目标。在他看来，与其用固定指标限制发展路径，不如根据实际情况灵活调整。这种思路也体现在KAWAII LAB.的海外策略上：先通过社交媒体建立连接，再根据市场反馈决定下一步动作，而不是一开始就规划好完整的扩张蓝图。
对于艺人的长期成功，中川悠介认为关键在于持续投入和耐心。CUTIE STREET在韩国的爆发看似突然，背后却是长时间的社交媒体运营和内容积累。当被问及如何确保艺人能够长久发展时，他的回答始终围绕着“持续努力”和“根据反馈调整”这两个核心。
从一首韩语版歌曲的走红，到五国选秀的启动，ASOBISYSTEM正在尝试把日本的“推活”文化带向更广阔的市场。中川悠介没有给出一个确定的全球化时间表，但他的经营方式本身，或许正是这家公司在成立20周年前夕仍保持活力的原因。
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