二季度中国酒类市场景气指数发布，烟酒店终端去库成效明显

新京报讯（记者秦胜南）8月28日新京报记者获悉，中国酒类流通协会联合盛初咨询、尼尔森IQ发布的2026年4—6月中国酒类市场景气指数（ACI）显示，二季度ACI为43.41，行业仍处于深度调整阶段。从渠道看，烟酒店终端景气指数为42.88，首次突破荣枯线进入景气区间，库存去化成效显著，盈利改善仍是短板；线上渠道终端指数大幅回落。从酒种和度数看，低度化趋势明显，包括啤酒在内的10度以下低度酒领跑。

中国酒类市场景气指数是反映酒类终端市场整体波动变化和行业发展趋势的综合指数，是监测酒类市场变化的“晴雨表”。ACI取值范围在0—100之间，以50为临界值（荣枯线）。当指数大于50时，意味着酒类市场处于景气状态；当指数小于50时，市场处于不景气状态。指数数值与50的距离，反映市场景气或不景气的程度。

在近日ACI媒体沟通会上，中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷发布ACI并介绍，当前酒类市场仍处于深度调整阶段，酒类流通市场在结构性分化中持续演变，部分渠道与品类呈现积极变化。

四类终端方面，烟酒店终端景气指数环比小幅回升，是四类终端中唯一持续改善的渠道，库存出清明显，但盈利水平指数仅32.94，反映出“以价换量”的特征。

综合零售终端景气指数为39.33，整体延续弱收缩态势。分酒种来看，白酒指数为34.67，啤酒指数为47.65，葡萄酒指数为48.61，新酒饮指数为32.84，其他酒类指数为42.01。白酒销量进一步下滑，啤酒跌落至不景气区间，各酒种普遍承压，即时零售与线上渠道的分流效应持续显现，综合零售终端整体收缩态势加剧。

商超终端景气指数为47.49，消费场景流失与新业态分流叠加，整体仍保持相对稳定。分酒种来看，白酒指数为46.90，啤酒指数为46.64，葡萄酒指数为44.16，新酒饮指数为38.56。白酒在商超渠道销量相对稳定，商超渠道内啤酒受夏季消费拉动不显著、依旧承压。商超渠道逐步失去部分消费场景，被新业态分流的趋势加剧。

线上终端景气指数为48.93，增长动能减弱。分酒种来看，白酒指数为48.85，啤酒指数为51.59，葡萄酒指数为47.55，新酒饮指数为40.95。线上渠道进入调整期，但仍保持较强的体量与结构弹性。

从二季度呈现的市场特征看，低度化趋势愈加明显，受消费群体迭代、消费场景等多因素影响，10度以下产品以51.12保持领跑，10至20度产品为50.85处于微景气区间，而50度以上产品仅为35.83，深度承压，呈现明显的“度数越高、景气越低”特征。10度以下产品中，啤酒成为唯一景气酒种，指数为50.84；夏季为白酒消费淡季，白酒为41.62，回落至较不景气区间；葡萄酒为42.23，与一季度基本持平；新酒饮为46.99，尚未形成稳定消费拉力。

中国酒类流通协会副会长、盛初咨询董事长柴俊解读二季度ACI时表示，二季度数据传递出三个关键信号：一是低度化已从“概念”变为“市场现实”，消费偏好发生结构性变迁，即时消费与社交消费分化趋势愈发明显。新酒饮成烟酒店引流+利润的新引擎；二是渠道竞争核心已从“铺货能力”转向“场景占领能力”，传统商超与综合零售因消费场景流失持续承压；三是白酒进入“价位带重构+场景细分”新阶段，酱香深度调整，清香展现韧性。他认为，本轮调整不是周期波动，而是结构调整，企业必须在产品、渠道、运营模式上做出根本性调整，以经营结构升级应对行业结构调整。

另据中国酒类流通协会方面透露，2026年，酒类流通行业市场主体优化工程——“领航者计划”进入实施阶段。该计划面向全国300家区域骨干酒类流通企业，通过3年周期化系统培育，全面提升企业战略决策、数智运营、渠道深耕、品类创新等核心能力。按照计划安排，协会将于2026年9月11日在第十五届中国（贵州）国际酒类博览会期间举办“酒业领航者大会”，届时将开展领航者计划专题宣讲，发布行业研究及赋能体系，并正式开放领航企业与课题申报通道。

此外，备受关注的2026“百城万店金秋美酒消费季”将于9月9日在贵阳启动，历时40天，覆盖中秋、国庆双节消费黄金期。本届消费季延续“为生活更美好”主题，将推出万店联动促销、线上线下全渠道融合、会员精细化运营、场景化精准营销等主体内容，并新增北京朝阳国际灯光消费季专场、名仁苏打水“逢9日”即时零售0元购、“云上酒市”电商联合行动、酒泉金塔胡杨文化旅游节露酒产业交流会等创新亮点。据协会发布的数据，该活动于2025年举行首届，整个消费季覆盖全国31个省份、200余个城市，参与门店超12000家，累计影响消费者1.2亿人次，带动酒类消费超千亿元。

编辑 唐峥

校对 柳宝庆