蜜雪集团为何两日大跌14%？

我8月27日（披露日）：蜜雪集团盘中一度跌超12%，收跌约7.7%~8.37%，报227.8港元

28日：再跌6.5%，收213.00港元（盘中低见210.4）

两个交易日合计从约248.6港元（8月26日收盘）跌至213港元，两日跌幅约14%，盘中一度近15%。

一、导火索：一份"开店神话终结"的中报

8月27日午间披露的2026H1核心数据 ：

指标

2026 H1

同比

2025 H1

营收

152.16 亿元

+2.3%

+39.3%

期内利润

23.19 亿元

-14.7%

+44.1%

毛利率

30.4%

-1.2pct

31.6%

每股基本盈利

6.05 元

-16.3%

全球门店

63,987 家

+20.7%

53,014家

这组数据之所以引爆抛售，是因为"上市以来首次半年度利润负增长"，且收入增速从39.3%断崖到2.3% 。更刺眼的是：上半年净增超1万家门店，利润反而少了近4亿元——"开店即增长"的公式第一次失效了。

二、大跌的四层真实原因1. 单店贡献被摊薄约15%，扩张逻辑遭质疑（最核心）

蜜雪97.3%的收入来自向加盟商销售食材、包材和设备 。用"商品设备销售收入 ÷ 平均加盟门店数"粗略测算 ：

• 2024 H1 单店半年采购额：约25.7万元
• 2025 H1：约29.1万元
• 2026 H1：约23.9万元，同比降17.9%

门店增20.7%，单店向总部进货却降近18%——店越开越多，钱越赚越薄。资本市场定价的是"规模神话"失去说服力，而不只是单季利润下滑。

• 销售成本105.86亿元，同比+4.1%，快于收入2.3%增速，主因"真鲜纯"品质升级、供应链投入
• 销售及分销开支11.23亿元，同比+22.9%（品牌IP、门店扶持）
• 行政开支6.10亿元，同比+39.4%（人力成本）

摩根大通3月就已预警：门店快速扩张驱动增长的阶段可能接近尾声，外卖补贴退坡+门店扩张放缓+毛利率承压三重压力，将目标价从521砍至270港元（近乎腰斩），并下调2026-2027盈利预测9%-14% 。财报等于印证了大行的悲观预判。

3. 海外扩张"负增长"，第二曲线熄火

出海进程不顺 ：

• 2025年海外门店净减少400多家，为2018年规模化出海以来首次负增长
• 2026 H1海外门店进一步降至4,378家，半年再减355家
• 去年在印尼、越南做存量门店调改，今年门店数继续收缩

与此同时国内下沉市场接近饱和：内地门店59,609家，三线及以下城市占比58%。这意味着"国内下沉+出海"两条增长路径同时碰到天花板。

4. 高基数回吐 + 筹码面雪上加霜

• 外卖补贴高基数：2025年外卖大战蜜雪是受益最明显的品牌（5-10元价格带优惠券后实付极低、订单弹性最大），2026年补贴退坡后同店承压；华兴证券预计Q2同店整体降幅约10%
• 特别股息未提振：董事会建议每股2.65元特别股息（约10.06亿元），但市场理解为"家底厚"而非"增长强"，未能对冲利空
• 筹码面：股价年内已累跌约45%，距上市高点618.5港元跌逾六成，跌破过发行价（202.5港元），技术性卖压叠加基本面抛售

把四层串起来，市场定价的不是"营收+2.3%"，而是这样一个判断：

开店神话终结 → 单店贡献降18% → 毛利率跌破31% → 海外门店负增长 → 费用率攀升 → 大行目标价腰斩印证 → 年内腰斩后技术性抛压

这属于典型的"逻辑杀"而非"业绩暴雷"：利润下滑部分是公司主动战略投入（真鲜纯升级、品质供应链），家底依然厚实（216亿现金在手，还抛出特别分红）。但资本市场惩罚的是"增长模式换挡的不确定性"——从"跑马圈地"转向"单店质量"，这个过渡期不知道要多久、利润率能落到哪里。

四、机构怎么看

机构

观点

关键判断

摩根大通

3月降至"减持"，目标价270港元

扩张驱动阶段见顶，毛利率承压，下调盈利预测9%-14%

瑞银

审慎

外卖补贴退坡+行业竞争加剧压制毛利率；真正验证看2026 Q4

华兴证券

关注同店

Q2同店约-10%，主因高基数回吐，4Q26低基数下能否修复是关键

中信里昂

3月上调目标价至424港元（跑赢大市）

少数逆势看多，但股价仍一路走低

分歧焦点："双位数同店下滑是高基数的一次性回吐，还是门店密度触顶的结构性下行？" 答案在2026年Q4——低基数下若同店仍不能回到持平/正增长，估值逻辑将从"成长股"永久切换到"现金牛"。

蜜雪财报后两日跌约15%，直接触发是"净增万店却利润-14.7%"的扩张失效信号；深层原因是单店贡献降18%、海外门店负增长、外卖补贴高基数三重天花板共振；催化剂是摩根大通等大行目标价腰斩的预判被财报印证。

这不是财务失速（216亿现金、特别分红、毛利率仍在30%以上），而是"靠开店换增长"的叙事第一次被数据否定。接下来最该盯的是三个信号：Q4同店能否在低基数下修复、销售费用率能否回落、"真鲜纯"升级投入何时转化为单店盈利改善。

短期210-230港元区间是"增长逻辑"与"现金牛逻辑"的估值拉锯带；中长期蜜雪能否重回成长股阵营，取决于它能否孵化出"不靠开店"的新增长曲线——幸运咖、鲜啤福鹿家、海外本地化，目前都还没接过接力棒。

提示：以上基于公司中报及公开报道分析，不构成投资建议；个股波动剧烈（年内-45%），请独立判断、审慎决策。