上海
近日，在第28届亚洲宠物展览会上，食品行业IP“旺仔”现身新锐宠物品牌毛星球FurFurLand展台，宣告旺旺集团完成对毛星球母公司上海毗邻星宠物用品有限公司的战略投资。
从回应消费者“减糖”呼声“听劝”改版经典产品，到“跨界”入局前景诱人的宠物行业。一系列动作表明，旺旺集团正锚定消费新趋势，推动多元化战略布局。
旺旺集团起步于1962年成立的宜兰食品工业股份有限公司，并于1983年创立旺旺品牌。经过多年发展，旺旺构建起覆盖乳品、饮料、米果、休闲食品、酒类等品类的产品矩阵。集团旗下拥有旺旺、旺仔、Fix XBody、Want Power、爱至尊、贝比玛玛、莎娃、辣人、邦德等多个品牌。
“健康中国2030”带来重大机遇，令“健康”成为旺旺精耕细分赛道的核心关键词。轻控体健康零食品牌Fix XBody自2019年诞生以来，历经1.0控卡零食、2.0健康配方升级，目前已步入3.0全场景健康生活方式品牌新阶段；针对“银发群体”创立的子品牌爱至尊，确立“低GI+食养”双核驱动，构建三大产品系列全面适配长者控糖、强骨、易咀嚼消化需求；创立于2002年的贝比玛玛今年全新推出有机婴幼儿米饼，成为婴幼儿零辅食行业从“规模扩张”转向“质量升维”的范例。从婴幼儿到银发群体，旺旺正构建覆盖全生命周期的健康产品矩阵，回应不同代际消费者的健康需求。
近年来，消费者健康意识快速觉醒，“配料表时代”来临，传统食品行业面临转型升级的系统性考验。旺旺集团以加速产品迭代、精耕健康赛道、多元产业布局、强化研发创新等方式，系统性推进多元化战略。
2025年底“旺旺健康研究中心” 组建，该中心探索以科技为内核、以战略为牵引，构建起覆盖“安全-营养-健康”的全维度研发矩阵。
旺旺健康研究中心负责人陈俊江表示，中心融合现代营养学、合成生物学与精准检测技术，精准对接《国民营养计划（2017—2030年）》与全生命周期健康需求，聚焦保健营养、特医营养两大方向，打造全龄营养产品矩阵。
在坚守食品主业、持续推进健康化升级的同时，旺旺也将目光投向宠物市场，通过战略投资毛星球“跨界”进入宠物赛道，基于在食品研发、供应链工业化生产与品控体系方面数十年的积累，深度赋能宠物食品赛道，组织专门的研发和生产团队负责。
旺旺集团相关负责人表示，作为一家伴随几代人成长的企业，旺旺始终把“回应消费者不断升级的健康需求”作为发展的核心牵引。近年来，集团紧跟“健康中国”战略与“三减三健”导向，成立健康研究中心，持续完善覆盖婴幼儿、年轻群体到银发人群的全龄段健康产品矩阵，并推动经典产品向低糖、低GI与清洁配料升级。直面多变环境，旺旺集团主动拥抱消费新趋势，以系统性产品升级回应市场关切，从多元化战略中汲取发展新动力。
编辑: 张慧斌
责编: 安乐
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