好莱坞与字节握手言和！版权成AI视频基石，明星可以卖IP了？

今年2月，Seedance 2.0刚发布的时候，美国电影协会对字节的态度可以说相当不客气。先是公开要求字节停止Seedance 2.0的相关侵权活动，接着在一周后直接寄出停止侵权函，要求其加强版权保护，可以说双方距离对簿公堂就差最后一步了。

字节显然也意识到最初的AI视频模型对版权的处理欠考虑，很快就通过设置内容栅栏等方式限制侵权内容的输出，甚至一度影响无版权的正常内容输出，引来不少网友吐槽。

图源：雷科技

大家也别觉得字节反应过度，毕竟他们所面对的美国电影协会背后其实站着迪士尼、索尼、派拉蒙等一批手握全球顶级影视资产的好莱坞巨头，考虑到他们的IP资源和影响力，硬刚显然不是好主意。

不过，就当大家以为这件事后续还会闹上法院的时候，字节和美国电影协会突然宣布双方签署谅解备忘录，并将围绕Seedance、Seedream等生成式AI模型建立知识产权保护框架。

而美国电影协会的官网甚至把这次合作称作双方围绕AI视频、图像模型保护知识产权达成的“全球协议”，考虑到Seedance等模型已经是目前AI视频市场的绝对主力，美国电影协会这么说倒也没错。

整件事最让人意外的，是美国电影协会为什么态度转变得如此之快？半年前还是一言不合直接“律师函警告”，半年后就已经打算坐下来“好好谈谈”。雷科技发现，如果你一直在关注AI视频，那么就会发现一个事实：AI视频这东西是真的堵不住了。

好莱坞被迫接受AI，因为怎么都堵不住

其实站在迪士尼等公司的角度来看，对AI保持警惕是完全可以理解的，毕竟IP是他们赖以生存的真正核心，为了延长版权寿命，迪士尼等公司甚至不惜花费大量资金游说美国政府，将版权法案修改成对自己有利的形式。

所以，他们对于旗下的每一次授权都非常谨慎，就是担心合作方折腾出一些破事，影响了IP的价值。在这种情况下，AI视频却赋予了所有用户几乎“平等”的创作能力，他们可以轻松做出以假乱真的画面效果，然后用在各种视频里，而这些视频的内容都是“不可控”的。

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在Seedance 2.0上线后，MPA就明确表示，平台上出现了大量带有知名电影角色和故事元素的生成内容，并要求字节增加保护措施。到了今年的CinemaCon，MPA主席Charles Rivkin谈到AI时依然态度强硬，强调AI可以成为创作工具，但是版权保护不会因此让步。

所以，如果说好莱坞之前是抗拒AI视频创作自己的IP内容，现在则是变成了希望管控好IP内容的输出，也就是回到了他们最熟悉的状态：“IP授权——输出内容——审核——放出”。

目前来看，字节与好莱坞如果后续继续推进合作，很有可能采用当年OpenAI与好莱坞合作的模式，即单独授权角色IP、角色相关的周边IP和场景内容，可见IP并非不能用，只是需要给钱罢了（但是在合作协议签署后还不到一个月，OpenAI就宣布暂停Sora开发，今年更是直接关停，也是摆了好莱坞一道）。

现在想想，也有可能是因为有了“前车之鉴”，所以好莱坞对于字节递过来的“橄榄枝”才采取了更加谨慎的态度。因为在之前和OpenAI合作时，迪士尼甚至承诺投资10亿美元，这种IP授权给出去的同时还给钱的买卖，对于迪士尼来说在过去几十年里都是少有的（最后因为Sora关停，所以投资也没有真正落地）。

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不过，字节的Seedance目前看起来还是靠谱的，也是目前少有正式商业化运营的AI视频模型。在今年6月，字节旗下的火山引擎就已经上线了火山方舟版权商业化平台，并与周星驰旗下比高集团达成合作，获得《喜剧之王》《食神》《长江七号》三部影片在AI视频创作场景中的版权使用权限。

而且，对于内容公司来说，只要能够把控住视频内容，避免太“脱线”，那么将IP授权给AI视频模型是利大于弊的，不仅能够再收一笔授权费，还能“白嫖”广大创作者的创意，也算是一举两得。

明星正在试着将“年轻的自己”卖给AI

当然，好莱坞与字节的正式合作或许还在酝酿中，但是在另一边，字节却已经有了新的突破，以火山引擎为主导，成功谈下了一些明星的形象授权，老实说，小雷倒是觉得这边更值得关注。

相信不少读者都应该看过前段时间网易《天下》上线的AI短片《倩影》，片中的女主形象正是采样自王祖贤的经典电影形象（王祖贤扮演的雪千寻真的是童年女神级别存在），能够看到息影22年的著名明星以这样的方式重返荧幕，也多少让人有点感慨。

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而在正式确认将个人形象授权给火山引擎后，王祖贤本人还专门回应了这次合作，并给出了自己的观点：“我们是用AI，不是被AI用。”

小雷觉得，这句话恰好说明了明星AI授权和此前的“AI换脸”之间的不同，以前大家聊到AI换脸，其实多数时候都是偏负面的，比如“诈骗”“恶搞视频”等，以至于很多明星对于AI形象授权都是慎之又慎。

但是，如果有人开始试水，并且从中真正获得了好处，情况就不一样了。就以王祖贤来说，虽然在上世纪九十年代已经算得上是顶流明星，但是后续的事业发展几乎停滞，按理说这样的明星除了上个直播带货捞点情怀钱，很难再有别的发展。

但AI视频模型就不同了，它能够把明星最巅峰的形象重新带回大家的视野之中，这也是曾经的粉丝最认可的形象，即使是为了捞“情怀钱”，肯定也比二三十年后顶着一张连粉丝都感到“陌生”的脸来得有用，而且说不定还能吸引到新粉呢？

所以，对于这些已经息影多年的影星来说，他们给出AI形象授权是真的一点压力都没有。但在王祖贤之外，吴启华也宣布了自己的AI形象授权，这其实让不少业内人士感到惊讶。

毕竟与息影多年的王祖贤相比，吴启华其实一直都活跃在影视圈，最近两年的人气也是开始回升，可能对于他来说，AI形象授权或许更多地出于希望“看到年轻的自己重新出现”的想法。

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从个人角度来说，小雷其实并不反感这种授权，毕竟能看到曾经喜欢的明星再次活跃在荧幕上，也是一种不错的体验，只要别整出一堆抽象视频内容就好（突然理解好莱坞的担忧了）。

而且，从行业角度来说，如果未来有越来越多的演员开始出售自己的AI形象授权，或许也会直接改变整个演员行业的现状。以前演员如果拍出一个经典形象，或许也就能靠这个形象吃上几个月或一两年，热度一过就没人记得，但是在未来，一个经典形象或许就能成为往后几十年里活跃在各种视频里的“老IP”。

不过也有网友给出了一个担忧，那就是AI技术发展太快，以前还会因为档期等各种原因无法承接的工作，以后都能丢给AI去做“替身”，以至于顶流明星的AI形象开始占据越来越多的荧幕，让新人很难获得机会。

对此小雷也不好作过多评价，毕竟对娱乐圈是真不熟，但是从IP的角度来说，AI视频也给了普通人创造属于个人IP的能力。比如在抖音和B站都很火的“咕咕嘎嘎”，原本只是一本漫画的衍生吉祥物，却在AI视频的推动下成为今年最火的二次元IP之一。

图源：B站

而且，网友还根据不同创作者的“咕咕嘎嘎”形象，绘制了一套IP谱系，其中技术实力强且剧情有趣的创作者，流量明显高于跟风的创作者。所以，个人认为这其实让真正有实力的创作者或者说演员更有成功的机会，毕竟接下来才是真正的“个人创作”时代。

字节正在囤版权，这是AI视频商业化的基石？

回到版权的问题上，最近几个月其实大家可以发现，字节一直在推动与内容厂商的版权合作，可以说已经成为目前AI视频平台里版权规模最大的平台之一。那么问题来了，字节为什么会开始加速IP版权的谈判？

小雷认为，原因很简单：字节需要版权作为护城河。不管是对于平台还是创作者来说，版权都是帮助他们“事半功倍”吸引观众的最佳工具，同时也是变现的核心，拥有的版权越多，就越能在未来的AI视频平台竞争中拥有更多的话语权。

图源：pexels

而且，最近两个月里开源AI视频模型的声量也是越来越大，以前的AI视频模型还需要专业计算卡才能运行，而专业计算卡的价格是普通人根本无法承受的，但是在经过多轮迭代和反复蒸馏压缩后，如今就连两三千元的入门级显卡都能运行AI视频模型。

当然，生成速度和质量肯定是无法与Seedance等正规军比的，但是巨大的成本优势却在一定程度上抵消了这个问题，所以正规的AI视频平台必须展示出与开源模型截然不同的优势，才能继续吸引用户使用，而这个优势自然就是“版权”。

举个例子，对于创作者来说，如果你想给某个企业制作商用AI视频，那么就必须拥有合规的版权授权，否则拿到手的钱估计还不够赔的。所以，虽然现阶段大家都还是“自娱自乐”，对版权要求没啥感觉，但是当AI视频真正走进商业化阶段，版权就会是用户选择平台时的核心考量之一。

而且，AI视频平台开始大量搜罗版权时，其实也说明AI视频距离真正商业化就差临门一脚了，只是现在谁也不知道这个临界点会由谁来率先突破，是可灵？还是即梦？