河南
一杯奶茶，不仅泡出了“奶茶第一股”，还泡出了一位90后副董事长。
8月25日晚，香飘飘（603711.SH）一纸公告，让这位叫蒋晓莹的年轻人站在了聚光灯下。公司董事会同意选举她为第五届董事会副董事长。虽然这项任命还需9月10日的临时股东会审议通过才能生效，但信号已经非常明确——这家以“一年卖出3亿多杯”闻名的奶茶帝国，正在把权杖交到下一代手中。
从“互联网小白”到“产品员”，10年历练
蒋晓莹是香飘飘实控人、董事长兼总经理蒋建琪之女。公开资料显示，她出生于1993年。
这位90后“企二代”的履历并非空降。2016年5月，她进入家族企业，从互联网创新中心总经理做起。此后历任互联网事业部总经理、品牌创新中心总经理。2020年5月起担任公司董事。
截至2026年上半年，她持有上市公司1800万股股份，持股比例4.36%。
她主导搭建了香飘飘的电商渠道和新媒体运营，操盘了“Meco果茶”和“兰芳园”丝袜奶茶等产品。在2025年10月的一次采访中，她说：“我自己更愿意把自己定位为一个好的‘产品员’。”
“奶茶姐姐”的另一面：1.5万粉丝的网红
如果只看财报和公告，你可能觉得这是个标准的“企二代”故事。但蒋晓莹还有另一面。
她在小红书和抖音上经营着一个叫“奶茶姐姐”的账号。简介写着：“奶茶姐姐蒋晓莹，一天三杯奶茶的香飘飘企二代”。
账号里发什么？ “香飘飘90后总经理喝立春第一杯奶茶vlog”“香飘飘90后总经理i人两眼一睁就是上班vlog”。截至目前，“奶茶姐姐”在抖音上已有1.5万粉丝，在小红书也有1.2万粉丝。
一个上市公司副董事长，一边管着品牌创新，一边拍vlog当网红。这件事本身，就比任何“年轻化战略”的PPT都有说服力。
职业经理人“快闪”，家族重新掌舵
这次人事调整的背景，并不简单。
2023年12月，香飘飘曾引入职业经理人杨冬云担任总经理。杨冬云在宝洁、白象食品等公司有多年经验。外界将此解读为公司推进“去家族化”的信号。
然而，2024年10月，杨冬云辞去董事、总经理职务，任职未满一年。创始人蒋建琪随即再度兼任总经理。
“去家族化”尝试不到一年就宣告结束。如今，女儿被推上副董事长位置，家族对这家公司的控制权进一步强化。
业绩翻身：7年来首份盈利中报
这次人事变动，恰逢香飘飘交出了一份久违的成绩单。
2026年上半年，公司实现营收12.77亿元，同比增长23.3%；归母净利润1085.97万元。
这是香飘飘近七年来首份盈利的中报。
但并非没有隐忧。被寄予厚望的即饮业务，上半年营收同比下降2.11%。分季度看，一季度归母净利润约9339万元，二季度亏损约8253万元。冲泡业务的季节性特征依然明显。
公司近八成的股权掌握在创始人家族手中。蒋晓莹的这次升任，不是一次职业经理人的市场化选拔，而是一场家族接班计划的正式启动。
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