比假洋牌还狠的假李逵被查获：一个买手店，10元成本假货一单利润900%

2026年，保健品市场的遮羞布被一块块扯了下来。

4月1日，央视曝光“澳洲优思益”，这个号称墨尔本原装进口，记者实地探访发现，注册地址竟是一家汽车维修站。产品由国内代工，经保税仓“一日游”伪装进口。无数明星、顶流大V曾为其带货，累计销售400余万瓶。

8月2日，央视再次出手。这次是“诺斐丽”，同样号称澳洲原装进口。生产成本仅30多元，卖320元。十个月营收435万元，推广费就花了220多万，广告费占售价的六成五以上。

假洋牌的套路被扒了个底朝天：花3999元在澳洲注册空壳公司，花近10万买产地证，香港再注册空壳公司租个信箱当办公室，广州代工厂生产，先出口香港再转回内地保税仓发货。再雇外籍模特演专家、买奖杯摆办公室、找博主铺天盖地种草。一套组合拳下来，成本30块的东西就变成了300多的“澳洲原装进口”。

然而，当舆论还在围剿假洋牌，以为它们就是这个行业底线的时候，媒体又深挖出了一种比假洋牌路子更野、利润更黑的生意，正在暗处疯长。它叫假货。

大家都知道，各行各业都有假货现象，但你看了这个行业的假货套路，一定会被刷新三观：原来优思益们在这些假李逵面前，是弟弟

一场凌晨突袭，掀开假李逵隐秘一角

1月27日晚九点半，广州市花都区，三名便衣在某小区附近悄然踩点。他们的目标，是街对面某小区11栋2单元902室，一间从外面看与普通住宅毫无区别的房间。

次日清晨六点半，天还没亮透，队长带队分批进入小区。七点半，确认屋内有人，执法人员破门而入。

屋内三人被迅速控制。与此同时，另一组人马直扑唐口南路东9巷18号的一间仓库。拉开卷帘门，里面堆满了纸箱，拆开一看，瓶身上赫然印着"TS""壹生好"字样。

从早上七点半到晚上八点四十，整整十三个小时，一个以特大销售假冒壹生好的犯罪团伙被彻底摧毁。而据TS内部人士透露，被打掉的也只是假货的冰山一角，目前在电商平台，像这样的买手店不计其数，导致他们一个品一个月就损失几十万，更关键的是消费者买到的东西可能只是淀粉，或者非法添加，这不仅让消费者钱财损失了，还可能有安全隐

这起案件之所以值得深挖，不在于案值有多大，而在于它精准地暴露了一种极为高效的造假模式。

让我们算一笔账

假洋牌要赚钱，得先花钱：海外注册公司，费用不菲；买几个国际奖项做背书，请"洋专家"站台拍视频，编一套品牌故事，又是一笔开销。产品推向市场之前，还得做验证：配方能不能打？哪个品类有市场？哪些卖得动？全是未知数，全是试错成本。

即便产品成功了，利润的大头还得吐出来，请明星、找主播、平台投流、买流量，广告费能吞掉一半以上的销售额。比如优思益，据央视报道，其40-80%的营业额用来投流打广告。

但假货不一样。他们做的事很简单，首先瞄准那些已经有科研成果、有市场口碑、有庞大用户基础的品牌和产品，直接仿冒，比如这一次他们仿冒的TS的产品，一直是各大电商平台相关类目榜首，而且已经在香港、东南亚、日本等500+屈臣氏、万宁上架，是被市场验证过的。

据被抓获的嫌疑人交代，他们选择仿冒哪些产品，除了看平台的销量，还会看消费者对品牌的信任度，经过对平台多家品牌的调研筛选，选中了TS这家品牌，一来，这个品牌做的时间久，知名度大，用户口碑好；二来，产品方面，科研数据和资料、证书都非常齐全。

据南方周末报道，TS有自己的全链路研发体系，除了像Brian Kennedy这样的科学家，每一项产品都由美国、新加坡、中国营养学等方面的专家参与其中；同时，新的、前沿的成分也均是和相关领域专家共创，同时，凭借供应链、工艺等优势，能在纯度更高的情况下，把价格打下来，以NMN这种备受追捧的成分为例，在壹生好诞生前，1g卖几千甚至上万，如今在京淘等平台，纯度更高的壹生好5代，价格下探到千元以内。

在销售数据方面，今年618，TS的GMV达3700万，而这款被假冒的产品，已经连续5年位居京D东相关类目TOP 1，而复制假冒这样的产品，对他们来说没有任何风险，只要价格比官方渠道低一些，根本不愁卖。

而造假盯上这些品牌和产品，意味着品牌建设费省了，市场验证省了，营销投放省了。他们只需要淀粉、瓶子和包装，再注册一个"买手店"，就能开张。

对于品牌来说，这是赤裸裸的掠夺，而对于消费者来说，他们以为这些买手店都是通过特殊渠道低价拿到的货，但实际上可能只是淀粉，或者为了有效果，还会有非法添加。

品牌方说，这些假货送检后发现有效成分几乎为零。瓶子里装的是什么？可能是淀粉，可能是劣质原料，甚至可能是不明来源的工业粉剂。

总结一句话就是，假洋牌需要“养”，装修、招聘、打广告、请美食博主，前期投入巨大，还得赌消费者买不买账。假李逵直接“摘”，摘别人成熟的桃子。

比假洋牌更狠，也比假洋牌更难防

假洋牌被曝光后，平台可以下架关店。但假李逵呢？一个买手店被封，再注册十个。电商平台上的“代购”“外购”店铺，很多就是假货的销售渠道。

TS在声明中列举了十多个“确认售假店铺”，但这些店铺的命名多为模糊字眼，关掉一批又冒出一批。品牌方已联动电商平台法务和市场监管部门，累计下架上万条仿冒链接。但下架的速度，赶不上上新的速度。

今年6月1日，海关总署第280号令正式施行，一些营养物质被纳入跨境重点监管清单。监管正在收紧，但假货贩子的手法也在升级，从伪造官方授权书骗取平台认证，到利用个人代购、买手店形式销售。

一瓶成本几十块的假货，贴上知名品牌的标签，就能卖到几百甚至上千。这起案件中的造假者被取保候审了，但还有多少“买手店”在继续卖着“壹生好”？这个问题，暂时还没有答案。