现象级文化传播出圈！万茗堂以企业之力，助力全民守护文化遗产

2026年是“十五五”规划开局之年，国家层面明确部署“加强文化遗产保护传承”重大任务，提出系统性保护文化遗产、激活中华优秀传统文化生命力、推动非遗活态传承、构建中华文明标识体系等一系列重要方向。在这一时代背景下，7月23日，由人民文化遗产联合江西广播电视台陶瓷频道等单位共同发起的第三季“我是文化遗产守护者”公益传播行动在北京正式启动。活动通过《守护者》《人民探源》两档栏目，寻访文化遗产领域典型人物和案例，运用新媒体记录新时代的“新史迹”，助力中华文化国际传播。

自2023年项目发起至今，“我是文化遗产守护者”公益传播行动已成长为国内具有影响力的文化遗产大众传播IP。“我是文化遗产守护者”公益传播行动延续“新时代、新媒体、新史迹”传播理念，搭建起专家学者、工艺美术匠人、文艺工作者、社会大众协同参与文化守护的广阔平台，全网累计活动总曝光突破7亿，话题总阅读量突破6亿，讨论量达376.5万，互动量达672.9万，参与政务机构40余家，相关话题登上新浪微博热搜总榜TOP3、微博旅游热搜榜TOP1、TOP2，成为现象级文化传播事件。

第三季“我是文化遗产守护者”公益传播行动汇聚了学术研究与文化遗产保护等领域的专家，为文化遗产的当代价值阐释与传播注入深厚力量。全国政协常委、中国国家话剧院院长田沁鑫，国家京剧院院长王勇，中国现代文学馆常务副馆长王军，中央民族大学原副校长麻国庆，中国文艺评论家协会副主席王廷信，中国文化遗产研究院原副院长詹长法，中华民族共同体研究会会长王延中等文化领域专家学者，共同参与公众传播。同时多位演艺界人士以“文化遗产传播大使”身份加入行动，为文化遗产传播注入温度与活力，充分发挥示范效应，壮大主流舆论声量，为扎实推进文化强国凝心聚力。

陶瓷文化是中华文明最深沉绚烂的文化底色之一。工艺美术界与非遗传承领域的众多大师与学术代表，以匠心守艺、以学术赋能，以专业影响力推动文化遗产进入公众视野。中国工艺美术大师、亚太地区手工艺大师，国家级非物质文化遗产象牙雕刻代表性传承人王树文；国家非物质文化遗产景德镇手工制瓷技艺代表性传承人，中国工艺美术大师、教授（二级）李文跃；中国陶瓷艺术大师，正教授级高级工艺美术师吴能；景德镇陶瓷大学教授、硕士研究生导师、景德镇市雕塑协会会长张景辉；景德镇陶瓷大学教授、博士生导师丁传国等工艺美术界、学术领域代表，以瓷为媒、以文化人，推动陶瓷非遗技艺从专业圈层走向大众之间。

文化遗产想要真正走进大众生活，必须扎根实体经济，依托各行各业企业家、从业者的社会影响力，让文脉浸润社会每一处角落。来自建筑、教育、制造、商贸等不同行业的万茗堂客户代表蔡志荣、曹丙海、曹跃、黄永容、李恩福、李广连、雷信龙、刘彩芬、袁正光、张晓宪、张义、张作朋（排名不分先后，依姓氏字母排序）等民间力量受邀参加，作为“公益传播者”参与其中，让文化遗产真正走向广阔的社会土壤。

本次活动始终秉持弘扬中华优秀传统文化、推动文明交流互鉴的初心与使命，正是这份深厚的文化感召力，吸引了国内外众多政务机构、海外旅游局及主流媒体热忱参与。其中，文旅部恭王府博物馆、中国美术馆、中国工艺美术馆（中国非遗馆）、文旅北京、北京文物、江西省文旅厅、陕西文博、水韵江苏、微游甘肃、浙江文旅、宁夏文旅厅、新疆是个好地方、中国电影博物馆、中国国际时装周等40余家政务机构踊跃参与；新浪微博、网易、百家号、《民生周刊》、人民康养、人民旅游、人民名品、民生新闻等媒体平台深度联动。

维也纳旅游局、柏林旅游局、德国国家旅游局、埃尔奥拉旅游局、沙迦旅游局、芝加哥旅游局、马耳他旅游局等海外国际机构携手同行，形成覆盖全国、辐射全球的传播矩阵。

在文化遗产走向大众生活的进程中，社会企业承担着不可替代的使命。万茗堂自成立以来，始终秉承“文化进万家”的企业使命，立足文创领域，长期投身中华文脉保护与传承事业，积极助力文化遗产保护传播事业。历经十余年深耕，万茗堂已与500余位国家级、省级工艺美术大师及非遗传承人建立深度合作，将传统技艺融入当代产品设计，推出了一系列承载中华文化符号的文创精品，打通艺术创作、公开展览、学术研讨、大众消费的全环节体系，打破传统文化“曲高和寡”的传播壁垒，架起连接千年传统文化与当代大众生活的坚实桥梁。

传播才能看见，使用才有生命。文化遗产的守护，从来不止博物馆式的静态封存。文化瑰宝唯有持续传播才能被大众看见，融入日常生活才能拥有长久生命力。第三季“我是文化遗产守护者”公益传播行动汇聚各界守护力量，引导全民增强文化遗产保护的行动自觉，坚定文化自信，为扎实推进文化强国凝心聚力。如今，“我是文化遗产守护者”公益传播行动所激发的社会影响力持续释放，越来越多的人正在以不同方式加入守护行列，在行动中守护，让文明薪火代代相传。