广东
产品穿新衣，设计找古一，大家好我是古小一，来自深圳包装设计公司的小编！今天和大家聊聊产品包装设计好看到底有什么用？。前两天一个酒企老板问我：包装好看到底有什么用？他们厂里一个老产品，包装丑得很，但也卖了十几年。我反问他一句：那你是想继续卖十几年，还是想让它在今天这个市场里跑得更快一点？
他愣了一下。我说咱们打个比方，两条街各开一家店，一家招牌歪歪扭扭、门口灰扑扑的，另一家干净亮堂、摆了几盆绿植。你是消费者你进哪家？产品包装也是一回事。我们古一设计做了18年包装，服务过茅台、五粮液、国台，也帮台乡窖、云中液这样的区域品牌做过爆款。我跟你讲几个真实发生的事，你就知道好看的包装到底有没有用了。
第一，好看就是让消费者多看你一眼。
消费者在货架前停留的时间平均就3到5秒。一个好看的东西和一个普通的东西摆在一起，眼球先往哪边跑？这个问题不需要回答。云中液是1952年的大同老酒厂，省级非遗传承单位，酒体没问题。但老包装放在货架上就是不起眼。我们接手后做了个决定——推翻重来。瓶身用高通透度玻璃，极简线条勾勒出修长利落的轮廓，一改传统白酒的厚重感。同时在标签上玩了个巧思，把云纹线条和品牌名里的“云”字叠在一起，形成“云中有云、似遮非遮”的视觉效果。上市一年多卖了10万瓶，在大同市场做到“霸屏”。
第二，好看会让消费者相信品质更好。
澄酣这个项目很有意思。2024年酱酒行业进入调整期，消费者不愿意为过度包装买单了，但愿意为“看得见的品质”支付合理溢价。我们选了高通透度晶白玻璃，在瓶身手工打磨出12道自然纹理切割。光线穿过的时候，纹理像棱镜一样折射，把酒体微黄的色泽和细密的酒花全部呈现出来。首批12000瓶上市即售罄，在2025、2026年多场展会上成了“颜值担当”。消费者用钱包投票了——好看让他们相信这酒值这个价。
第三，好看本身就是产品的一部分功能。
台乡窖青春小酒，我们设计了一个功能：瓶盖取下来就是酒杯，瓶身去掉塞子就是分酒器。一瓶酒，同时解决了酒瓶、分酒器、酒杯三个需求。消费者拿到手的第一反应是什么？不是“这酒好不好喝”，而是“这个瓶子有意思”。然后拍照、发朋友圈、安利给朋友。上市7天卖了10万瓶，连续3周霸榜抖音热销榜第一。后来拿了iF和MUSE两项国际设计大奖。好看不只是表面功夫，它本身就是产品体验的一部分。
第四，好看会变成免费的广告。
黔小毛是一个全新的白酒品牌。我们在设计的时候，瞄准了当下年轻人“都想暴富”的心理。整个酒瓶做成了美钞的视觉造型，复古纸币纹理铺满瓶身，还用运动手环代替了绑钱的线圈，手环表面印了各种有趣的文案。消费者一看到这个瓶子就乐了——“这不就是一卷钱吗？”然后拍照、发朋友圈、发小红书。一瓶酒，同时满足了“想发财”的心理和“晒出来有面子”的社交需求。从一瓶酒变成了一卷“能喝的钱”，本身就是话题。
第五，好看会变成品牌的资产。
你想想iPhone、保时捷，把logo遮住，光看轮廓就知道是谁。包装也是一样。一个独特的设计，时间长了就是你自己的东西。五粮液歪嘴大光瓶，五粮液做了几十年，但以前的产品没有把“歪”这个特色充分体现出来。我们在升级设计的时候，围绕“歪”字做文章。瓶身呈现优雅的扭曲形态，打破传统对称结构，用流动的线条模拟岷江之水的韵律。瓶盖刻意做成“每个面都不正”，从任何角度看它都是歪的。还用了“钻石纹理切割”的瓶底工艺，光线一照，璀璨耀眼。一个几十年的老产品，在年轻消费者心里重新活过来了。现在你看到那个歪歪的瓶子，不需要看标签就知道它是谁——这就是品牌资产。
我们古一设计做了18年，回头看那些真正跑出来的产品，没有一个是因为“长得丑但运气好”。好看的包装不一定能保证成功，但不好看的包装，大概率连被拿起来的机会都没有。在今天这个时代，为产品塑造一个好的外观，就是最低成本、最高效率的营销投入。
深圳市古一品牌包装设计有限公司 | 16年专注酒水包装全案设计。以上就是今天关于的分享，希望对大家有所帮助，案例图片均为古一设计原创设计。文章于全网平台最先发布于古一设计官网，http://www.szgoing51.cn/guandian/1157.html 如有转载，请注明来自古一，谢谢。本文关键词语：产品包装设计公司，白酒包装设计公司，啤酒包装设计公司，红酒包装设计公司。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
