上海
2026年，年轻人已经把养生玩出了新花样。
先看一组有点反差感的数据：
2025年，18-25岁人群在健康养生品类的消费增速是56%，把35岁以上人群的18%甩出一大截。京东健康的数据更直接——“00后养生”搜索量同比涨了312%。
你没看错。最年轻的一代，正在成为最认真的养生消费者。
新中式养生的“新”在哪？
他们不信“保健品”，只认“成分”
传统保健品在年轻人这儿基本翻车了。“滋阴壮阳包治百病”那套话术，他们一个字都不信。但这帮人会认真研究枸杞多糖、灵芝三萜、黄芪甲苷的具体功效。对品牌来说意味着什么？含糊其词彻底不好使了，你必须用成分说话。
中药奶茶、养生咖啡成了新物种
椿风、同仁堂知嘛健康把中药食材和奶茶、咖啡搅在一起，搞出了“养生茶饮”这个全新品类。小红书上#中药奶茶话题浏览量破12亿次。一杯28块的枸杞拿铁，卖点不是“好喝”，是“喝完感觉自己做了件对健康有益的事”。
八段锦、站桩变成年轻人的社交货币
B站八段锦教学视频，播放量最高的干到了3200万次，弹幕里全是“00后打卡第二天”。小红书“八段锦跟练”相关笔记超过80万篇。公司里一到中午就会有年轻小姐姐站桩养生。一些千年历史的健身功法，突然成了最年轻的社交内容。有意思吧？
健康焦虑碰上了文化自信
新中式养生能火起来，是两条线撞一块了。一条是健康焦虑变年轻了——加班、熬夜、外卖让二十多岁的人开始收到身体的预警信号；另一条是文化自信觉醒了——年轻人不再觉得“中医养生=老土”，反而觉得“老祖宗的东西真香”。
这对健康消费市场的影响是深远的。品牌如果还搞不懂年轻人的养生逻辑，可能就错过了未来十年最大的健康消费增量。
从“听到”到“听懂”再到“行动”，这条链路倍市得帮你打通了。倍市得的消费者洞察体系帮健康品牌精准切割不同年龄段、不同养生场景下的真实需求——到底是“朋克养生”式的心理安慰，还是真正愿意为功效买单的深度需求？数据有答案，关键看你把问题问对了没有。咨询倍市得，拥有18年20+行业经验和技术积淀的专业研究院来帮你！
数据来源：京东健康、小红书、B站数据
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