北京
“秋后蚊子猛如虎。”进入8月后，蚊虫防护仍是消费者关注的重点。近日，记者走访北京屈臣氏、KKV、物美等线下门店发现，驱蚊货架上的产品除了传统蚊香、花露水、电热蚊香液，还有驱蚊喷雾、驱蚊手环、驱蚊挂件、灭蚊灯等，针对婴童以及户外、旅行等不同场景的产品明显增多。
消费场景变化使驱蚊市场也发生变化。如今，消费者开始关注更加细分的使用需求、更加便捷的产品体验以及安全性。
母婴需求推动安全升级
根据《2025中国驱虫用品行业白皮书》预计，中国驱蚊用品市场规模将持续增长，到2027年有望突破百亿元，在众多细分场景中，婴童市场的增长尤为明显。
记者查询京东驱蚊用品热卖榜发现，传统产品依然占据较高销量：超威电蚊香液15日售出超过2万件，六神驱蚊喷雾15日售出超过1万件，零售价分别为24.9元和23.5元。而在婴童驱蚊用品榜中，润本电蚊香液套装30日售出超过5万件，零售价为34.9元。
“家里目前主要还是用电热蚊香液，孩子晚上睡觉的时候开着；如果带孩子出去玩，会买驱蚊喷雾，方便随身带。”一位选购驱蚊产品的家长告诉记者，给孩子购买时会更加关注适用年龄、成分和气味，“希望不要太刺激”。
这种对温和、安全的关注并不只存在于有孩子的家庭。消费者金女士告诉记者，虽然家中没有孩子，但购买驱蚊产品时也会选择标注“儿童可用”或“温和配方”的产品，“感觉刺激性会小一些，用起来更放心”。
营销专家高承远对此解读称，随着消费需求升级，“儿童可用”“温和”“低刺激”等原本主要面向婴童的产品标签，也逐渐成为部分成年人选购时的重要参考。这类标签在一定程度上降低了消费者判断产品安全性的门槛，也推动驱蚊产品从满足基础功能向更细分的人群和使用体验延伸。
跨界驱蚊场景扩容
消费需求扩张的另一面，是越来越多的企业进入这一市场。天眼查专业版数据显示，目前我国现存、在业和存续状态的驱蚊相关企业超过8900家，其中广东、江苏相关企业数量位居前列，分别超过2400家和2000家。
面对消费场景变化，传统驱蚊企业也在拓宽产品边界。以六神、超威、榄菊为代表的品牌，不再局限于蚊香、电热蚊香液等成熟品类，开始向驱蚊喷雾、便携设备等延伸，覆盖随身防护、户外使用等场景。
其中，驱蚊风扇是今年市场热销的细分品类。创维、美的、大宇等品牌均已推出相关产品，售价主要集中在200元左右。以创维为例，部分线上单品销量已超过1万单，还有数千人加购。品牌方告诉记者，随着4月驱虫用品进入销售旺季后，部分平台相关产品销量环比增长超过100%。
与传统驱蚊产品相比，驱蚊风扇瞄准的是家庭夏季的复合需求。消费者花约200元购买一台设备，可以同时满足纳凉和驱蚊需求，“一机两用”成为该产品的重要卖点，部分驱蚊风扇还将驱蚊模组与风扇结合，并加入氛围灯、语音控制、WiFi远程操控等功能。
“驱蚊赛道是一个低门槛、高竞争的消费赛道，产品本身并不复杂，但要在成熟品类之外找到新的增长空间，企业必须回答消费者‘为什么’的问题。”独立分析师付一夫在接受记者采访时指出，“母婴品牌拥有用户信任基础，家电企业具备硬件研发和供应链能力，新消费品牌则更擅长内容营销和用户运营。”随着不同领域企业加速入局，驱蚊市场的竞争也从传统的渠道和品牌比拼，转向对场景、产品和用户需求的综合争夺。
驱蚊产品如何选？
驱蚊市场新涌现出的各种概念，正在影响消费者的购买判断。走访过程中，多位消费者告诉记者，在给孩子购买驱蚊产品时，除了看适用年龄、使用方式，也会特别关注“0添加”“温和”“植物成分”等信息。“给孩子用，还是希望成分简单一点。”一位家长表示。
记者看到，市场上部分驱蚊产品通过儿童形象、儿童专用等字样突出产品定位，并以此与普通产品区分，甚至将“婴儿可用”“无毒”“无刺激”等作为宣传卖点。不过，一些消费者习以为常的“儿童专用”，并不意味着产品拥有更高的安全等级。
一位驱蚊产品制造企业研发人员告诉记者，驱蚊产品的毒性评级并不存在“无毒”这一档，不能简单以“天然”“植物”等宣传概念判断产品是否安全。记者查询中国农药信息网发现，目前已登记的驱蚊产品毒性级别主要为微毒或低毒。同时，我国目前也没有专门针对婴幼儿驱蚊产品的国家标准。
那么，家长在购买儿童驱蚊产品时应该看什么？中国卫生有害生物防制协会秘书长王文龙表示，消费者首先应查看产品包装上是否有农药登记证，同时关注有效成分、浓度、作用时间和适用人群等信息是否完整。
“国内已经被登记批准的成分有避蚊胺、派卡瑞丁，还有驱蚊酯这几类，消费者要查看驱蚊产品是不是含有这些有效成分。”王文龙指出，给儿童购买驱蚊产品时，应按照产品标签要求选择适用年龄，并严格按照使用说明进行使用。
文|记者 王琦琛
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