上海
“男朋友不给买，找暧昧对象买了”……
这是德芙官方旗舰店近日发布的一则营销视频中的情节。舆论瞬间哗然。
8月25日晚，公司发布致歉声明，称该短视频由第三方店铺运营团队创作并发布，未严格执行品牌方的内容审核流程；同时给出了立即下架内容、加强培训、严格落实审核机制等整改措施。
态度似乎有了。不过，加强对合作运营团队的管理，哪个合作运营团队？完善审核，这次是谁审核的，审核漏洞在哪儿？整改又是如何整改？无人担责，无部门被追究，没有人需要付出真正的代价，妥妥一篇“三无致歉”。
事实上，类似事件并不罕见。
今年母亲节时，OPPO官微发布“我妈有两个老公”的文案，令舆论愤慨；再到绿源、苏泊尔等一众品牌接连以身试法。背后是高额的流量回报，毕竟黑红也是红。而另一方面，品牌似乎找到了一些“切割”的办法，用以规避风险。
尽管在法律层面，《广告法》、《互联网广告管理办法》都有相关规定，最高可处100万元罚款，情节严重可吊销营业执照。但落地执行中，大多数违规事件仅以道歉、下架、限流收尾，实质性行政处罚少之又少。
乱象怎么破除？两手抓！
严格落实处罚标准，摒弃“以道歉代替处罚、以下架代替追责”的宽松监管模式。同时推行“双向追责”，不仅处罚品牌广告主，更要追责代运营机构、内容创作者，彻底打破侥幸心理，让违规营销“得不偿失”。
同时，必须彻底优化畸形算法机制，取消“争议优先、冲突优先”的流量推送逻辑，降低擦边、争议内容的流量权重，从根源上消除负面内容的传播优势。
广告的终极意义，是用创意传递美好。商业表达有创新空间，但没有脱离公序良俗的真空地带。
编辑: 秦扬轲
视频编辑: 史瑞钢，朱声波
责编: 张庆
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