知乎(02390)付费内容及IP运营Q2营收4.26亿元 盐言故事IP增长迅猛

智通财经APP获悉，8月26日，知乎(02390,ZH.US)发布2026年第二季度业绩报告。报告显示，第二季度知乎实现营收6.9亿元，环比增长5.9%。继2025年首次实现全年非公认会计准则盈利后，知乎2026年上半年继续保持非公认会计准则盈利，经调整净利润为690.6万元。公司运营效率持续改善，展现出较强的经营韧性。

第二季度，知乎持续优化收入结构，并积极探索AI赋能商业化的新路径。其中，付费内容及IP运营收入为4.26亿元，占比达到61.7%；营销服务收入为1.99亿元，占比28.8%；包括专家数据解决方案、职业教育、消费品等在内的其他收入为6520万元，占比9.5%。

截至第二季度末，知乎持有现金及现金等价物、定期存款及短期投资合计44.24亿元。

加速AI与社区融合，凸显真人创作价值

运营层面，知乎持续巩固“高质量内容 × 专家网络 × AI能力”的协同优势，真人创作的独特价值在AI时代进一步凸显。

截至第二季度末，知乎累计内容量约9.93亿条，同比增长约9%；其中AI相关专业内容同比增长约37%。第二季度，社区日均新增高质量内容同比增长超过16%，延续多个季度双位数增长势头。

知乎的专家与创作者网络也在持续壮大。截至第二季度末，知乎累计拥有8150万名内容创作者，同比增长3.1%。2026年上半年，荣誉认证创作者数量同比增长9.8%，反映了高质量社区生态对专业创作者的持续吸引力。国家最高科学技术奖得主、中国雷达技术先驱贲德院士，以及首位中国籍菲尔兹奖得主、数学家邓煜，都在知乎留下真挚分享专业知识与个人思考。从高考、就业求职，到科研科普和学习创作，知乎真人创作者贡献的专业讨论，正成为AI时代优质信息和知识高效流通的重要支撑。

与此同时，知乎也在加速推动AI与社区的融合，通过AI更好地理解内容、连接用户，并持续释放知乎长期积累的内容资产价值。AI能力已进一步融入搜索、推荐、内容理解和分发体系，新上线的“AI看山”功能则推动社区交互向智能体方向演进。

通过数据开放平台和可以上传和展现AI作品的AI Works项目广场，知乎用户的创作形态正变得更加丰富多元。目前，AI Works已沉淀超过2600个AI项目，数据开放平台已有超过17600名专业开发者接入，其中20%为知乎创作者以外的新增开发者。知乎还发布了新版智能体开发工具Zhihu CLI，进一步提升开发者发现和使用知乎内容的便利性。

稳固收入基本盘，拓展AI商业化潜能

第二季度，知乎付费内容及IP运营收入达到4.26亿元，同比增长4.4%、环比增长5.9%。核心付费用户规模和付费意愿保持稳定，月均订阅会员为1311万。IP运营业务延续高增长态势，带来版权合作数量和作者版权收益显著提升：版权合作数量同比增长671%，作者版权收益同比增长620%。

同时，盐言故事IP运营正由单一版权出售向多形态、全生命周期开发延伸，进一步验证了优质内容跨越不同产业形态的影响力和广阔商业潜力。截至第二季度末，在“盐言故事IP＋听花岛工作室制作”这一模式下，已有7部精品短剧上线。其中，《错嫁有喜》和《姐姐，他真是我姐夫》播放量分别突破30亿和20亿。此外，由盐言故事IP改编的3部AI真人漫剧播放量均突破9亿，进一步验证了盐言故事优质IP 的市场号召力。

在营销服务领域，知乎第二季度收入1.99亿元，环比增长4%。公司继续聚焦科技、汽车、3C家电和游戏等与知乎用户结构及内容优势高度匹配的行业，部分效果类产品、游戏行业及AI内容资产业务已取得积极进展。未来，知乎将持续提升专业内容、用户决策场景与商业产品之间的匹配效率，进一步完善广告产品、算法和投放能力，并拓展AI内容资产等新场景，以更精准的商业策略提升转化效率和单位流量价值。

AI也为知乎带来了新的商业化机遇。知乎专家数据解决方案定位于服务前沿模型能力提升的Data Lab，面向大模型企业提供覆盖需求理解、专家组织、数据生产、质量控制和模型评测验证的一体化服务。2026年上半年，专家数据解决方案已在代码、搜索与深度研究、视觉推理、智能体等多个方向完成项目落地。下一阶段，知乎将重点验证相关能力在不同客户和模型迭代中的持续复用价值，并逐步向数据产品、模型评测和复杂任务环境等解决方案延伸。

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：“第二季度，知乎真实、专业、可信赖的社区基本盘保持韧性，核心用户使用深度保持稳定，高质量内容和专业创作者持续增长。AI正在成为连接用户与内容的新媒介，推动知乎长期积累的内容、IP及专家能力进入更广泛的应用和商业场景。当前，新业务仍处于商业化验证阶段。我们将以真实市场需求、客户价值和投入回报决定资源配置，在推动核心业务企稳的同时，审慎验证新业务的可持续性。”

知乎CFO王晗补充表示：“第二季度，公司总收入环比增长5.9%，同比降幅进一步收窄。值得注意的是，付费内容及IP运营实现同比增长，专家数据解决方案也完成了初步商业验证，并在多个模型能力方向实现项目落地。我们将继续平衡重点业务投入与运营效率，持续优化收入结构。同时，公司将坚持审慎的资本配置，并继续执行股份回购，为股东创造长期价值。”