非洲土皇帝王垚：丰臀辣妹当助理，生活奢靡为何多次被官媒表扬？

在中国互联网关于＂海外淘金＂的众多故事里，王垚是一个绕不开的名字。这位1983年出生的山东籍商人，从2020年8月凭借短视频账号＂非洲十年＂走红网络，被网友戏称为＂非洲土皇帝＂、＂非洲王思聪＂。围绕他的讨论中，两个画面反复被拎出：一个是身边常伴几位丰臀辣妹当助理的排场，一个是乌干达海边那栋一千二百平方米的豪宅。让人有些意外的是，如此奢靡的生活方式，非但没有招来主流舆论的批评，反倒被人民日报海外版、央视网等国内官方媒体多次点名表扬。要看懂这个反差，得从他脚下的这条路一点点捋起。

央企外派开启非洲十年​

王垚的起点并不神秘。父母都是体制内公职人员，家境宽裕但并不显赫。据其本人在2021年多次接受媒体采访时的讲述，十一二岁时他就独自坐着绿皮车跨省旅行，独立性从小被父母默许。大学阶段他远赴澳大利亚求学，回国后进入一家从事对外工程业务的央企，2010年前后被派驻坦桑尼亚，负责开拓当地市场。彼时国内对非洲的印象仍停留在贫瘠与动荡，一向开明的父母也曾表达过强烈反对，可他还是拎着行李上了飞机。

​坦桑尼亚三年多的央企经历，是这段人生的分水岭。他在异乡学习斯瓦希里语，和当地的经销商、司机、警察打成一片，慢慢摸清了东非市场的门道。2013年前后，他做出辞去央企编制的决定，转到乌干达自主创业。

第一桶金来自二手服装批发生意，据其在中国国际电视台CGTN法语频道2022年的一档非洲主题节目中的表述，最忙的月份一次可以走掉二十个货柜，毛利约在两成。摊子铺开之后，他又切入女性保健品赛道，注册了当地生产资质，主打果蔬酵素与维生素类产品。真正让他站稳脚跟的，是与合伙人联手创办的一家工业炸药厂，这也是中国人在东非地区参与经营的少数同类项目之一，主要供应当地矿业与基建。因涉及爆炸物储运，他专门聘请了退役的乌干达前总统卫队成员负责安保。

​豪宅助理拼出奢华图景

​真正让王垚破圈的，是他从2020年8月开始更新的抖音账号＂非洲十年＂。首条视频上线不久播放量便冲到数百万，＂非洲土皇帝＂的绰号也是那时被网友按上的。镜头里的日常确实与普通打工人的生活拉开了距离。乌干达坎帕拉近郊，他拥有一栋依山面湖的私人住宅，占地约一千二百平方米，草坪、露台、私人车队一应俱全。工作以外的时段，他喜欢带客人去自家的咖啡种植园手摘咖啡豆，或者去合作运营的私人动物园里与狮子近距离互动。

​外界议论最多的，是他身边那几位被称作＂世界小姐＂的助理。公开视频显示，这几位女性分别来自埃塞俄比亚、肯尼亚、索马里、卢旺达等国，身形高挑、丰臀辣妹的形象辨识度很高，日常协助他处理商务翻译、行程对接、直播运营等事务。视频里也能看到，他出差常年入住五星级酒店总统套房，一顿早餐花费四位数并不稀奇，出行以豪华越野与私人小飞机为主，前后车队护送已是常态。到了非洲当地中资金矿参观时，他曾把矿工现场浇筑出的一小块金锭直接作为礼物送给身边的助理，这段画面在2021年前后被反复搬运。​

需要说明的是，这些外化的排场，只是他非洲商业版图的一层＂皮＂。据非洲主流商业媒体Business Insider Africa在2023年的一篇报道，他控股或参股的企业涉及零售连锁、健康消费品、矿业配套服务等多个板块，员工规模已超过千人，其中绝大多数为非洲本地雇员。​

官媒褒奖背后另有深意​

回到那个核心疑问：如此高调、如此奢靡的一位商人，为什么会多次得到国内官媒的点赞？答案其实并不玄乎。

​2020年上半年，新冠疫情在国内暴发的关键节点，王垚通过其在乌干达的公司与个人渠道，先后向湖北多地捐赠了口罩、防护服等物资。同年他本人在乌干达确诊新冠，出院当天做的第一件事，就是继续统筹从东非往国内调运医疗物资。

人民日报海外版在2020年3月的一篇关于海外华商抗疫的报道中，将他与其他海外中资企业主一同列为＂守望相助＂的代表人物之一。2021年6月，央视网《华人故事》栏目又以＂非洲十年＂为切口，对他从央企职员转型为独立创业者的经历做了较为完整的呈现，评价重点落在＂讲好中国人在非洲的真实故事＂这一维度上。中国新闻网、环球网等平台此后也陆续跟进过相关报道。

​从内容层面看，他镜头里的非洲，不是长期占据西方媒体版面的战乱、饥荒、疾病，而是繁华的商圈、有秩序的写字楼、努力打拼的中国工程师与本地雇员。这种叙事本身，就与近年来中非合作论坛所强调的＂真实、亲诚＂理念形成呼应。

2024年9月中非合作论坛北京峰会召开后，中国官方对民间层面参与中非经贸交流的角色更加重视，非洲民营侨商的形象价值被进一步凸显。到2026年8月，据商务部对外投资和经济合作司公布的数据，中国对非洲直接投资存量已连续多年保持在四百亿美元以上，覆盖制造业、基础设施、数字经济、绿色能源等多个赛道。在这样的大背景下，王垚这类既有故事性又愿意讲故事的商人，自然会被主流媒体反复引用。

​至于奢华生活本身，官媒并未回避，也没有专门渲染，更多是将其作为个人合法经营成果的一部分予以呈现。真正被反复肯定的，是他在疫情期间的义举、在当地雇佣本地员工的规模、以及借助短视频向世界展示中国人形象的做法。换句话说，被表扬的不是＂土皇帝＂三个字，而是＂非洲十年＂背后那份摸爬滚打、反哺祖国的分量。​

参考资料：​

人民日报海外版：《海外华商守望相助支援国内抗疫》，2020年3月。​

央视网《华人故事》栏目：《非洲十年，一位中国商人的东非创业路》，2021年6月。​​​