北京
在Roblox这个面向儿童和青少年的UGC平台上，一款名为《Steal an Egg》的游戏因为允许玩家通过“刷短视频”来换取游戏内奖励，近日被平台方紧急下架。Roblox官方随即发布声明，宣布对“奖励驱动的媒体流”内容实施限制，16岁以下用户将无法再接触到这类玩法。
这款游戏之所以引发关注，是因为它把时下流行的“无限滚动”短视频模式，和游戏内的成长机制绑定在了一起。玩家在游戏中的跑步机上长时间观看TikTok风格的短视频，就能提升角色速度，从而在游戏中更快地偷取其他玩家的蛋。这种设计，让不少家长和教育工作者感到担忧。
官方新规：禁止“无自然停止点”的奖励式内容
Roblox在声明中明确表示：“立即生效，Roblox Kids和Select版本中的游戏，将不允许将短视频、图片或故事式帖子的媒体流，与自动播放、循环或自行滚动的信息流，以及为持续观看提供奖励或隐含奖励的机制相结合。”官方解释称，“奖励用户消费无自然停止点的连续内容，对年幼用户并不合适。”
这一政策意味着，像《Steal an Egg》这样将“刷视频”和“游戏收益”直接挂钩的设计，在面向低龄用户的版本中将不再被允许。Roblox方面强调，此举是为了保护年轻用户，避免他们陷入无休止的内容消费循环中。
FAQ答疑：无奖励的无限滚动仍可保留
针对开发者和玩家的疑问，Roblox也通过FAQ进行了补充说明。首先，只要不涉及奖励机制，开发者仍然可以在游戏中加入无限滚动的内容流。其次，这一政策不适用于激励视频广告，因为用户必须主动点击播放，且平台对观看次数设有频率限制。此外，已经上架的游戏如果移除了相关奖励机制，经过审核后仍可在Roblox Kids和Select版本中继续运营。
值得注意的是，这并非Roblox首次因内容生态而受到审视。此前，美国参议院曾就Roblox是否将“收入和参与度指标置于儿童安全之上”展开调查；另有报道称，由于推动更多儿童接触高商业化游戏，Roblox曾导致华尔街估值机构对其市值预期大幅下调。此次针对“刷视频换奖励”的封禁，也被视为平台在内容治理上的一次主动调整。
对于习惯了在虚拟世界里“边跑边刷”的年轻玩家来说，这次改动或许会让他们感到不适应。但从平台方的表态来看，在商业变现和未成年人保护之间，Roblox正在试图划出一条更清晰的界线。
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