广东
2026年8月25日，胡润研究院携手专注于消费领域的产品战略咨询公司知品咨询，联合发布《2026胡润中国轻消费品牌新势力》（Hurun China Emerging Consumer Brands 2026 - In Search of the New Guard of Light Consumer Brands in China），旨在寻找中国新一代“轻消费”品牌中，已经形成较强商业规模并保持发展势能的代表性品牌。这是胡润研究院首次发布该榜单。
本次榜单将“轻消费”定义为：主要面向个人及家庭消费者，以标准化产品或服务为主要载体，相较于住房、汽车、大家电等重资产型消费，具有消费决策相对较轻、购买和体验门槛较低、品牌及渠道驱动较强等特征的消费形态。
上榜品牌均诞生于2010年以后。榜单以品牌年度营收、品牌营收增幅和运营企业价值三大维度形成综合排序，权重分别为70%、20%和10%。根据综合得分，榜单将入围品牌分为四个梯队：TOP10、TOP30、TOP50、TOP100。前十品牌包括小米、荣耀、红米、泡泡玛特、瑞幸、东方树叶、追觅、全季酒店、石头科技和名创优品。
胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示：“如果把本次上榜品牌放在一张消费地图中，可以看到三种主要力量。第一种是以小米、荣耀、红米、追觅为代表的科技型品牌，通过硬件、软件和生态协同提高产品效率。第二种是以瑞幸、东方树叶为代表的食品饮料品牌，通过高频消费、产品创新和渠道密度建立规模。第三种是以泡泡玛特、名创优品为代表的内容文化品牌，通过IP、设计和线下体验创造情绪价值。”
“食品饮料是上榜品牌最多的赛道，共有37个。瑞幸咖啡2025年营收达493亿元，同比增长43%，门店突破3万家；东方树叶所在的农夫山泉茶饮料板块2025年营收达216亿元，增幅29%，超越饮用水成为农夫山泉第一大收入来源。”
“消费电子在全榜有23个品牌，在前十占据5席。值得注意的是，上榜品牌中，石头科技、追觅、鹿客和Aqara均为小米生态链企业，德尔玛也是小米的重要合作伙伴。可见，大批制造业企业通过代工积累技术、供应链和品控能力，在合适的时机推出自有品牌，实现从‘幕后’到‘台前’的跃迁。”
“个护与美妆有19个品牌。薇诺娜聚焦敏感肌护理，据Frost & Sullivan认证，2020—2024年连续五年位居中国敏感肌护肤品销售额第一。花西子以东方美学为差异化定位，2024年入驻巴黎莎玛丽丹百货，成为该百货首个引入的中国美妆品牌。”
“深圳、上海、北京、广州和杭州五城合计拥有79个上榜品牌。深圳以22个品牌居首，消费电子与硬件供应链是其重要基础；上海和广州各有16个品牌，前者零售、时尚、酒店和消费服务更加多元，后者在美妆、服饰和供应链方面优势明显；北京15个，科技领域表现突出；杭州有10个，数字商业和品牌运营能力较强。”
“中国消费品牌的全球化正在加速。本次上榜品牌中，安克创新2025年营收突破300亿元，海外收入占比达97%；影石Insta360 2025年营收97亿元，同比增长75%，境外主营业务收入占比69%。石头科技2025年营收187亿元，同比增长57%，境外收入104亿元，占比56%。”
“同时，中国的品牌出海也正从产品出海走向文化出海。泡泡玛特深度融合中国传统元素，把Labubu等IP融入东方美学，打造具有文化辨识度的潮玩产品。霸王茶姬打造新中式茶饮概念，从品牌视觉到产品体验全面融入东方美学，让喝茶成为时尚生活方式。名创优品提出未来10年助力100个中国IP走向世界，与故宫宫廷文化、《黑神话：悟空》等中国文化IP合作，通过全球超8100家门店将中国文化元素带入海外市场。”
“上榜品牌全部诞生于2010年以后，2015年及以后面世的品牌有64个。最年轻的两个品牌是补水啦和Rich Dragon荔珑，均成立于2023年。补水啦由企业东鹏饮料推出，品牌2025年营收为33亿元，同比增长119%。”
知品咨询创始人宋振华表示：“作为产品战略的先行者，知品咨询很高兴能与全球华人财富与品牌价值领域的权威研究机构胡润研究院联合发布「2026轻消费品牌新势力TOP100」，让真正创造新产品、定义新需求、代表新消费方向的品牌被看见，让中国消费市场中正在发生的创新被记录、被认可，也让更多有潜力的中国品牌从‘赢得生意’走向‘赢得人心’。”
前十名
来源：《2026胡润中国轻消费品牌新势力》
*排名不分先后
细分领域
来源：《2026胡润中国轻消费品牌新势力》
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