从瓜子大王到多品类突围：洽洽食品上半年净利增177%，坚果营收逼近12亿

8月24日晚间，休闲食品企业洽洽食品股份有限公司（简称“洽洽食品”）发布2026年半年度财报显示，公司实现营业收入35.06亿元，较上年同期增长27.39%；归属于上市公司股东的净利润2.46亿元，较上年同期大幅增长177.38%。

经历2025年业绩承压后，洽洽食品迎来强劲修复，利润增速远超市场预期，展现出穿越周期的发展韧性。2026年上半年，洽洽食品延续2025年一季度的增长势头，在春节错期效应与全品类发力的双重驱动下，交出了一份营收净利双增的亮眼答卷。报告期内，一季度春节错期，春节礼盒销售及全坚果产品增长较快，葵珍、打手瓜子以及其他休闲产品也有所增长，叠加2025年度采购季葵花籽采购价格同比有所下降，以及公司通过开展增收节支工作带来的收益的增加，共同推动利润端实现大幅改善。

产品力持续升级

近年来，我国休闲食品行业规模不断扩大，市场规模已突破万亿元，随着消费场景日益丰富、创新产品不断涌现等因素共同驱动，行业渗透率仍有较大提升空间。当前，我国休闲食品市场较为分散，大量中小品牌在细分赛道中角逐，同质化竞争激烈，行业整合与结构性升级空间广阔。新品创新成为业绩增长的核心引擎，也是洽洽食品突破单一品类局限、实现多元化发展的关键抓手。

2026年上半年，洽洽食品聚焦重点品类产品发展，对经典系列瓜子产品进行升级、蓝袋系列瓜子持续开展风味创新、打手系列产品实现全面突破，不断进行产品力升级。根据财报，洽洽食品葵花子产品营收为18.94亿元，同比增长6.9%。坚果品类聚焦中高端礼盒产品，持续向日常化消费场景渗透，推出壳坚果、功能性坚果新品等；其他休闲品类推出柴火香花生、下酒花生、素耳尖魔芋产品等新品。坚果品类迎来爆发式增长，成为公司核心增长引擎，上半年坚果类产品营收11.72亿元，同比大幅增长90.75%。

除此之外，公司持续拓展休闲食品边界，推出柴火香花生、下酒花生、素耳尖魔芋等多款新品，覆盖佐餐、休闲、社交等多元场景，实现瓜子、坚果、特色休闲零食多品类协同发展。依托成熟的研发体系与技术优势，公司上半年持续加大研发投入，凭借339项累计授权专利、完善的科研创新平台，持续为产品创新赋能，助力新品快速落地、爆款持续迭代。

这些新品的成功并非偶然，而是依托洽洽成熟的供应链体系，与瓜子、坚果生产环节深度协同，既降低了新品培育的试错成本，也缩短了从研发到上市的周期。报告期内，公司持续推进洽洽合肥一厂坚果柔性工厂建设项目以及泰国子公司二期项目，不断增强自动化及柔性生产能力。随着云南洽洽老魔坊魔芋工厂的竣工投产，公司将进一步提升魔芋系列产品的综合市场竞争力，让多元化产品矩阵逐步成型，为公司业绩增长注入持续动力。

全渠道协同发力

在休闲零食行业，零售格局正加速实现去中心化与细分化。线下端，量贩零食连锁系统凭借丰富SKU、高频迭代与场景化体验快速崛起，会员店与折扣店通过高性价比和差异化供给吸引客流；线上渠道则从B2C、C2C模式延伸至O2O、社交电商、内容电商、社区团购与即时零售等多元场景。目前，线上线下融合的全渠道模式成为主流，并推动产品向办公室、户外、社交等多元场景持续渗透。

洽洽食品正构建全渠道协同网络，通过零食量贩、高端会员店、电商等新渠道快速增长，海外渠道逆势发力。报告期内，公司积极拓展海外市场，在东南亚等成熟市场开发新渠道，同时布局潜力市场，在海外推出坚果、打手瓜子、魔芋、喀吱脆、豆果等产品，海外市场整体实现收入增长。

公司电商渠道在线上新渠道业务方面持续突破，加强直播布局，提升自有直播占比，总体实现增长。线上电商渠道表现亮眼，上半年实现营收7.42亿元，同比增长64.51%，公司持续加码直播布局，提升自有直播占比，通过内容营销、场景化运营触达年轻消费群体，持续提升线上品牌渗透率与产品动销率。此外，公司大力推进量贩零食连锁系统、会员店、即时零售、O2O等新渠道新场景的拓展，该类渠道增长较快。

根据财报，洽洽食品有海外事业部专门负责国际市场的开拓和销售，采用国外经销商经销的方式销售，目前产品主要出口到东南亚、北美、中亚等多个区域市场。经销商方面，洽洽食品公司有1808个经销商，其中国内有1657个经销商客户、国外有151个经销商客户。公司同时积极拓展新渠道，包括TO-B团购业务、餐饮渠道合作等。

下半年，洽洽食品将积极响应KA渠道变革，摸索出可持续的合作模式，并推出适配的产品；聚焦终端网点的精细化服务，制定科学的终端售点服务政策，提升终端门店的运营效率；大力推进量贩零食连锁系统、会员店、即时零售等新渠道新场景的拓展，提升渠道核心竞争力和协同效应。海外市场方面，公司将持续深耕东南亚、北美、中亚等国家和地区的本土主流渠道，加大休闲品类新品推广力度，拓展潜力市场，加快实现渠道突破；同时加大内容营销投入，加强与全球消费者的互动沟通。线上业务方面，公司将实现新渠道、新模式、新产品的突破，不断完善直播矩阵，通过内容营销触达消费者，提升消费者全链路体验，持续提高品牌市场渗透率。

品牌势能持续释放

当前，我国休闲食品市场规模持续扩容，行业已从产品功能竞争迈入文化情感竞争的新阶段，IP化成为品牌突破同质化、抢占消费者心智的核心路径。从洽洽食品来看，2026年上半年，公司持续深化“快乐就要洽洽洽”核心品牌主张，统筹全域数字化营销、年轻化圈层运营、产业链品质传播及海内外品牌推广，提升品牌的认知度和美誉度。

品牌年轻化运营持续深化，在跨界联名方面，洽洽食品上半年同样动作不断。报告期内，公司推出与疯狂动物城、魔道祖师动画等热门IP的联名产品。5月30日至31日，洽洽×魔道祖师动画“洽遇云深处”主题城市快闪店闪现合肥，以沉浸式国风场景吸引众多粉丝线下打卡。在投资者互动平台上，洽洽多次表示持续推进品牌年轻化建设，开展洽宝IP运营，与热门游戏、高势能IP等二次元圈层喜爱的文化相结合，渗透夜宵、出游等年轻化场景。

在沉浸式体验营销方面，洽洽食品在国内及海外落地线下音乐节合作、举办嗑瓜子大赛等活动，拓宽品牌年轻圈层触达路径。公司连续多年开展“透明工厂”活动，将其打造成一个具有全民影响力的内容IP，向消费者全方位展示公司从原料种植、生产加工、包装、销售的全环节，给消费者提供更放心、更透明的消费选择。

值得注意的是，洽洽食品在下半年延续了创新性的营销节奏。7月20日，2026洽洽葵花节正式落地新疆阿勒泰葵园基地。自2016年首届活动于上海黄浦江游轮启航，洽洽已连续十年以葵花节搭建源头溯源平台。本届葵花节以“向阳而生，快乐洽洽”为主题，邀请广大渠道伙伴、网红达人、消费者代表齐聚阿勒泰2000亩葵园。7月30日，洽洽食品正式发布品牌数字代言人“洽可儿Chacky”，这也是休闲零食行业诞生的首个原生品牌数字人。伴随形象同步上线的还有专属出道单曲《世界一起洽洽》及定制MV，标志着AI技术正从工具层面深度融入快消品牌的营销体系。

从跨界联名、音乐节到推出数字人，这家传统瓜子龙头企业在2026年上半年持续加码品牌年轻化建设。经过2025年的深度调整，2026年上半年洽洽食品已步入明确的复苏通道。展望下半年，公司将继续以“破局革新，韧性增长”为核心，多元化营销传播品牌价值，全场景整合营销提升品牌认知度和美誉度，线上线下渠道协同发力，海内外市场双向拓展，在休闲食品行业的结构性升级中占据更有利的位置。