看电影之前，千万可别错买成亲子厅的门票

文 | 源Sight 周艺

《牛来》的票房已经冲破了3000万，影迷文青们觉得电影产业世风日下，电影院则在默默希望像《牛来》这样的影片能再多点。

影厅内不再安静、屏射成为常态、互相讨论电影内容这些被视为违背"观影礼仪"的动作正是《牛来》成为舆论热点的助力……

电影的定义越来越广，电影院的边界也在越拓越宽——影厅内点菜、吃火锅已不是稀奇事；带娃也不用去游乐场了，影厅自带海洋波波球、滑梯供小孩玩耍。

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7月份，国家电影局发文鼓励电影院打破传统经营模式，推动业态创新，鼓励将电影院打造为观影、社交、娱乐、消费为一体的综合性文化体验空间。

近几年，电影院其实早就向上述方向前进了。如今的影院已经卷到了餐饮自助全加入、亲子情侣客群全掌握，恨不得让人在电影院里逛街，在影厅里吃饭，大有向东北洗浴中心看齐的趋势。

《牛来》好歹还是电影，但以后的电影院和电影的关系有多大，恐怕还是个疑问。

01吃饭、遛娃、观影三不误

当你买了一张电影票却在影厅里看到滑滑梯时，心情的复杂程度可想而知。

大约在十年前，国内部分院线就开始布局亲子厅和儿童厅，其中就有来自澳大利亚和新西兰、十分擅长多元化体验和家庭客群运营的国际院线寰映（Hoyts），2015年被儒意电影（前身为万达电影）收购后，也延续了这种多业态的风格。天眼查显示，寰映影城已成为儒意电影娱乐股份有限公司的所属商标之一。

2017年，北京寰映影城便率先在其中设立了主题亲子厅，之后几年，寰映品牌也成为了万达院线瞄准复合客群的创新空间试验场，在国内放映市场独树一帜。

近日有小红书网友在误入寰映儿童厅后大吃一惊，本以为只是装饰或座位不同，却没想到在影厅内看到了滑滑梯和海洋球，观影全程都有小孩上下玩耍。

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源Sight在北京搜索寰映影城时发现，其并未在购票时注明影厅中有游乐设施，普通观众确有可能误买，不过相比普通影厅，价格明显上浮。

除了儒意电影对多业态潜力的持续挖掘外，高端商业地产K11自创的Art House 院线品牌和其密切合作的CGV院线都致力于将原本标准化的影院调改为更复杂的复合型消费场所。

比如，深圳太子湾的K11 ART HOUSE影城就为儿童厅配备了滑梯波波池，但价格与普通厅无异，估计是误入的普通影迷太多，不得不详细注明"吵闹慎选"。

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但值得注意的是，即使有万达和K11等知名品牌的号召，真正可以带孩子玩耍的儿童厅仍是少数，尤其是类似儿童厅对于影片题材也有一定的要求，一般只对动画电影开放。如今的电影市场，供亲子客群共同观看的选择并不多。

而当有其他更卖座的类型片时，儿童厅也会被"征用"，容易出现普通观影客群和亲子客群之间的矛盾。另外，在面对消防等安全问题时，相关游乐设施也是一个隐患。

微缩版游乐场还只是电影院的其中一面，除了对亲子客群的"讨好"，如今电影院对高端客群甚至不看电影客群也有相应的"招数"。

深圳湾的万象影城以可以自助点餐的高端VIP厅而走红，300元的套票包含自助简餐，冰淇淋、爆米花、蛋糕水果任吃，同时配备了管家式按铃服务，以及可调节的沙发床。

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此外，吃火锅似乎也成为了看电影的"刚需"，很多影院对这一融合业态情有独钟。今年海底捞就曾与影院合作推出过"海底捞火锅厅"；中影院线的部分影城、刚刚建立起来的通州商业中心"湾里"的电影院也都配备了火锅厅，价格在百元左右，以套餐食材为主，选择空间不多。

亲子影厅还有其特殊的刚需性，餐饮与电影院的结合则更加直接地表现出当下影院乃至线下餐饮市场的激烈竞争，多业态复合或将成为之后放映市场的常态。

02体育赛事来破局

影厅的多样化设计是电影院功能拓展的一部分，在这个新趋势下，只放映电影的电影院已经开始落后了。

2026年，美加墨世界杯首次通过官方授权进入国内影院，全国超过1200加影院转播了60场，中影、华夏、CGV等知名院线积极参与了这场狂欢。

而在世界杯之后，体育赛事在电影院中放映已经成为常态，不只在冷门档期"救场"，更要接棒热门档期，维持影院热度。

8月初，优酷体育和华夏电影联合官宣"德国乒乓球甲级联赛"将同步大银幕放映，不仅有北京、上海、广州、深圳等一线城市，西北、西南等省份也配备了相应的影院。

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据源Sight观察，受益于知名乒乓球运动员樊振东参赛带来的观影热度，德甲"电影票"十分火热。

8月29日，暑期档接近尾声，这一天也是德甲八分之一决赛。下午五点钟，广州三家影城将各有一个厅直播该场赛事，目前已经全部满座。票价根据荧幕质量的不同，在58元-78元之间，与普通电影票无异。

从厅型的升级到场景和内容的革新，影院的转型是多种多样的，尤其是淡季非黄金场次，影院需利用空闲时间段灵活运营。

之前各电影院也都承办过生日会、小型沙龙或企业团建，但都以自发性社群活动为主，今年以来则明显能看出院线与平台方正式合作的趋势。

国际知名流媒体平台Netfilx在其热播剧《怪奇物语》最终季播出时也选择了与影院合作，而中国市场目前囿于版权方面的限制，在剧集、演唱会等不同形态内容中，转播体育赛事的性价比相对更高。

华夏电影的相关负责人在近期举办的电影论坛上，也阐述了对于打破影院边界的思考。对电影院未来的改革，头部公司已经开始行动。

03电影院小了，也更丰富了

根据7月份国家电影局的通知，明确鼓励电影院要引入高品质餐饮、轻食、咖啡等业态，在院内打造观影+休闲的消费场景。此外，也鼓励影院设立文创集合店，销售潮玩IP手办，并支持直播带货和客群营销。

头部院线公司中，儒意电影也已经确立了"超级娱乐空间"战略，目前各大城市里的万达影城也都在陆续改名为"儒意影城"，其内部大都设立了"时光里"市集，吸引影迷们打卡购物。

根据2025年财报，儒意电影实现扭亏为盈，除了院线生意受益于爆款影片的催动，其国内衍生品销售同比增长18%，全力升级的线下体验空间对于年轻客群的拉新和停留时间都有积极的促进作用。

作为全国最大的院线公司，儒意电影的快速革新反向催动整个线下商场的改变。

电影院往往在商场中占据最大面积，但除了影厅之外的公众空间长期以来都处于闲置状态，增加影院利用率是商场与电影院调改的主要方向。

从目前各大商场的改造方式来看，缩小影厅和中庭是主流做法。

深业上城近期完成了对所属英皇电影院的改造，将原有的影院门厅和3个影厅改为"the garden"的美食街，引入了不少餐饮店。位于此处的英皇影院则成为当下典型的"复合业态影院"，客流量的双向赋使得商场和影院成为利益共同体。

广州igc天汇广场内的百丽宫影院近期也在改造，主要以缩小影厅规模，引进餐饮品牌为主要方向。

未来影院的发展方向从放映内容到观影环境都将发生剧烈改变，影院与电影的绑定会持续减弱，但复合业态的发展是否能真正带动客流、挽救负重前行的影院，仍需观察。