河北
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防弹少年团已将场场爆满的体育场巡演、专辑和周边商品发布变成了全球盛事。如今，这个组合正在迎接另一项挑战：重塑奥利奥饼干。
奥利奥正与这个韩国超级组合合作，推出一款限量版饼干，将韩国街头美食灵感与以粉丝为中心的收藏级包装和定制饼干设计融为一体。
全新的限量版奥利奥与防弹少年团饼干采用了一种奶油夹心口味，其灵感源自韩式糖饼——一种在街头市场出售的甜味韩国红糖煎饼。这些饼干还首次推出了奥利奥的紫色饼干，以此向防弹少年团全球忠实的粉丝群体“ARMY”致敬。
植根于怀旧情怀的合作
据奥利奥副总裁马特·福利称，这次合作之所以脱颖而出，是因为在讨论开始之前，防弹少年团就对品牌有着真感情。
“我们知道，最好的奥利奥合作是我们真正与伙伴共同创造，并且双方之间存在真心实意的联系的时候，”福利告诉《快公司》。“这次合作之所以如此特别，是因为当我们接触他们时，我们很快发现，防弹少年团成员们对此有着真正的情感联系。他们实际上是在韩国吃着奥利奥长大的，所以这整个合作关系形成了一个圆满的闭环，从一开始就让人感觉非常真实。”
福利表示，防弹少年团在整个过程中发挥了异常亲力亲为的作用，为口味灵感、饼干压花和包装设计做出了贡献。
“对我们来说，这确实是一个特别合作的过程，”福利说。“BTS从一开始就深入参与其中，因为他们希望确保产品真正反映出他们与粉丝之间的那种关系。”
与BTS的合作是奥利奥越来越多的音乐主题产品中的最新一次，这些合作已逐渐将这个饼干品牌转变为流行文化圈里的重要角色。
之前的合作包括与波兹·马龙推出的双拼饼干，内含咸焦糖和黄油曲奇味奶油；一款灵感来自赛琳娜·戈麦斯的欧洽塔味饼干；以及与Lady Gaga合作的活力粉绿配色的Chromatica联名款。
奥利奥此前还与BLACKPINK合作，推出了一款备受追捧的亚洲限量款，包含草莓和黑巧克力奶油搭配。
为啥韩国文化对这次活动这么重要
奥利奥与BTS的合作正值韩国文化正影响着全球娱乐、美妆、时尚和食品潮流的时候。福利表示，品牌希望真心实意地推进这次合作，而不是光靠韩国文化的热度来捞钱。
“韩国文化绝对正在影响当下的主流文化，品牌必须真正认识到这一点，而不仅仅是投机取巧地追逐潮流，”福利（Foley）说。“所以，对我们来说，防弹少年团就是那座桥梁……而且感觉非常自然契合。”
这些饼干设计为可收藏品。此次发布包括饼干上的13种独特压纹，包括成员名字、防弹少年团的标志性图案，以及专为粉丝设计的隐藏信息。
这个数字13是对该团体成立13周年的致敬。
福利（Foley）表示，团队在设计合作时考虑到了收藏家和超级粉丝的需求。
“我们总是问自己……当我们开始设计包装、压纹、饼干以及整个推出体验时：这是否会让某人想要去收集它，带回家，保留它，甚至可能把它放在家里的展示盒里？”福利（Foley）说。
包装设计灵感来自韩国街头市场，用鲜艳的视觉元素，想把那种地方的氛围和活力带出来。
奥利奥这次发布搞了个互动粉丝活动。从6月8号开始，粉丝能扫包装上的二维码或者上活动网站，给防弹少年团发数字“情书”，公司管这叫全球粉丝运动。
与其说是广告，不如说是粉丝体验
Foley说，公司这次推这个产品，与其说是传统广告，不如说是搞粉丝体验。
“我们……压根没把它当传统活动来搞，更多是想围绕奥利奥和防弹少年团做个粉丝体验，”Foley说。“我们知道ARMY是全球最活跃的粉丝群体之一，所以光被动地发发消息肯定不行。”
奥利奥和防弹少年团的这次联名，会在全球80多个国家上线，算是奥利奥到目前为止最大的全球娱乐合作之一。
粉丝们自6月1日起即可在奥利奥官网预购限量版奥利奥与防弹少年团联名饼干，零售渠道则从6月8日起开售，手慢无。
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