吉林电商赋能“吉字号”全链升级

来源:彩练新闻

再过几天，第六届中国新电商大会将在吉林市拉开帷幕。这场以“聚力数智赋能 焕新电商未来”为主题的大会，将汇聚全国电商领域的目光。

大会之外，一幅深远图景正在吉林大地上铺展——依托新电商的强劲引擎，“吉字号”产品正以全新姿态走出黑土地，在“云”端迎来属于自己的广阔天地。

一块屏幕，连起深山与万家

集安，鸭绿江畔的“东北小江南”。白桃是这里的特产，汁水丰盈、甘甜沁人，却曾因交通不便、销售渠道窄，“养在深闺人未识”。

2018年，集安本土企业筱爱食品将“白小桃”白桃罐头送进直播间，凭借“零添加、鲜果制作”的品质定位，迅速成为线上爆款。2024年，公司营业收入达1820万元，白桃罐头在“与辉同行”直播间单量突破两万单。如今，白桃罐头不仅遍布国内盒马鲜生、欧亚超市等线下渠道，还成功打开国际市场。曾经的“山野鲜果”借助电商翅膀，飞入千家万户。

在筱爱食品的示范带动下，集安市凉水朝鲜族乡与当地企业签订兜底收购协议，将白桃加工为罐头、果干、果酒等产品，带动村民年增收近200万元。“中心仓+村级寄递点”统仓共配模式同步推行，物流成本下降30%、发货时效压缩至6小时。

一根网线，串起“老滋补”与“新消费”

在长白山人参产业集团的直播基地，主播正在镜头前冲泡一杯人参奶茶。“参香混合奶香，入口丝滑，滋补没有‘药味儿’。”弹幕里“求链接”不断刷屏。过去，人参是“老派滋补品”的代名词——价高、厚重、消费门槛高。如今，这家集团依托50余家线上电商平台实现“全网域运营”，天猫旗舰店蝉联2024年、2025年天猫年货节参类滋补品TOP1。在直播电商领域，该集团与“与辉同行”等全网头部网红深度合作，日发货单量突破万单。

产品矩阵从传统整枝参延伸到人参巧克力、闪释片、奶茶、美妆香皂等近400款产品，将“老滋补”变身为年轻人乐于分享的“新消费”。2025年，集团整体营收中电商贡献率达70%，跨境电商业务更实现突破性进展，吉林人参开始走向更广阔的国际市场。

与长白山人参产业集团同处一条产业链的，还有更多深耕“吉字号”的企业。

吉林省北铺农业科技发展有限公司从延边大米起步，通过“先体验，再购买”的营销模式，用品质赢得口碑，逐步打开市场。十年间，产品线扩展至四平油莎豆粉、双阳煎饼、靖宇蒲公英根茶、双辽小米等众多省内特色农副产品。

在吉林省“吉字号”特色产业高质量发展工作专班的推动下，公司依托电商平台实现了“全网域运营”的资源整合与品牌升级。公司还主动承担社会责任，在南关区建立电商孵化培训基地，为有创业就业需求的企业、个人和应届大学生提供无偿培训和优质农产品货源，让更多人在“吉字号”产业链上找到位置。

一支队伍，激活“新农人”与“新农具”

延边汪清县满河村曾是典型的“无地可种”的搬迁村。2018年，村党支部书记杨光创办了村里第一家淘宝店“驻村兄弟连”。如今，满河村已拥有20家电商店铺，其中钻石级店铺5家，每天10多场直播不间断进行，年销售额突破400万元。手机成了“新农具”，直播成了“新农活”。满河村的辐射效应正在显现，越来越多的周边村庄主动加入电商行列。

放眼白山松水间，这样的“新农人”故事正在更多地方上演。临江市全面应用“全链条3456”模式，2025年组织开展实战化培训超1600人次，筛选培育60余名电商人才。返乡创业青年打造“杨大头”团队，深耕长白山蜂产品电商，年销售额突破2000万元，带动50余人就业创业。抚松县举办“抚松好物推荐”电商直播大赛，展销50余款特色产品，比赛期间销售额超120万元；2025年参乡电商节推动40余款产品上线，销售额突破1000万元。长白朝鲜族自治县八道沟镇建设电商直播基地，为企业、农户提供一站式服务，西部计划志愿者、返乡青年组成直播队伍，让民族文化成为电商引流的独特亮点。

在桦甸市，电商模式已入选全国农村直播电商优秀县域案例，“桦甸礼物”区域品牌通过线上线下双渠道发力，2024年实现网络零售额39.38亿元，电商主体超5000家，带动就业2.1万人，电商规模稳居全省县域第二。

一张版图，“吉字号”全域协同跑出加速度

在吉林省“吉字号”特色产业高质量发展工作专班的统筹推动下，全省新电商发展呈现出全域协同、多点突破的生动局面。今年上半年，全省农村网络零售额同比增长11.9%，增速高于城市2.1个百分点；农产品网络零售额达155.82亿元，人参、大米、鲜食玉米、黑木耳、鹿制品等特色农产品线上市场竞争力持续提升。

产业融合纵深推进。依托现代农业、医药健康、轻工制造等特色产业，以电商为纽带，推动一二三产业数字化协同发展。修正、敖东、亲相见、长白山人参等本土品牌线上销售额稳步攀升，大批本土生产企业依托电商渠道拓宽全国市场。吉林省九域电商产业园构建“云仓+深加工”双向赋能模式，整合百余家农产品企业，为“吉字号”产品搭建起从产地到“云”端的快速通道。

今年长春农博会期间，流量经济赋能专区成为一大亮点。10余位千万级粉丝网络达人驻场直播，吸引全网数千万人次在线“云逛农博”。同时首次引入双语主播，助力“吉字号”产品走向海外市场。“市州有品”专属直播间与头部达人矩阵联动，以“探展溯源+直播带货”双线模式，带动“吉字号”农产品线上销售持续走高。

眼下，距离第六届中国新电商大会启幕还有几天，吉林各地的电商直播间十分火热。延边大米、长白山人参、集安白桃、双阳煎饼、汪清木耳、靖宇蒲公英根茶——“吉字号”产品正在这条看不见的“云端通道”上，跑出属于黑土地的加速度。

作者：任胜章